详细介绍

今天，Tech Planet爆料字节跳动推出首个游戏平台“蛋卷游戏”，打破了之前字节跳动没有独立游戏发行平台的历史。从上架产品的整体画风来看，蛋卷游戏一般偏向于轻度和休闲类游戏，同时也包括中度和重度游戏，不挑食。

消息称，蛋卷游戏原名为“尤小邦”，目前仍在测试中。搜索了一下，发现蛋卷游戏已经在今年7月上架了1.0版，而“有笑棒”更早就收录到下载站了，今年3月才上线。可以看出，字节跳动已经做好了平台化的准备，但其发展方向与目前流行的TapTap不同。

图形和文本让路，并使用视频来提高转换率

蛋卷游戏可以通过颤音和手机号注册登录。蛋卷游戏安装打开，整体活泼的黄色主色迎面而来，似乎暗示产品主要针对人群——休闲游戏玩家。

可能是因为早期版本的《上古》是先下载的，一旦平台打开，就自己开始游戏，说GameLook在颤音上找到的游戏是下载的。第一印象相当“天生熟悉”和流氓，有BUG的嫌疑。更新后症状消失。

平台分为首页、分类、列表、我四个标签。首先引起人们注意的是视频元素在蛋卷游戏中的敏锐应用，这与字节跳动长期积累的购买和分销经验以及对转化率的重视不无关系。

比如在主页上，游戏会以视频旋转的形式循环显示，以便尽快向玩家展示游戏的核心功能。打开具体的游戏界面，首先映入眼帘的还是快节奏的视频。之后是游戏名称、类型、分数、排行榜、下载量等内容。，截图进一步后置，免去了玩家点击图片判断是否适合自己的需要。

除了UI变化，蛋卷游戏更注重游戏而不是社区。分类标签采用类似电商App的“大卖场”设计语言，玩家可以清晰的对游戏进行分类和选择。同时，蛋卷游戏强调压缩和转换的路径，游戏旁边的按钮往往不是“进入”而是“打开”，留给玩家思考和决策的时间很少，却出乎意料地契合了以休闲游戏为主的平台风格——不管好玩不好玩，打开就好。

而且蛋卷游戏上的产品似乎大部分都是以小游戏的形式出现的(从以后不需要下载的角度来说不是云游戏技术)，游戏与平台捆绑度高，所以玩家下载的游戏不会出现在手机桌面上，玩家只能通过蛋卷游戏打开。

更具体地说，蛋卷游戏还将识别安装在玩家设备中的游戏，并且可以通过点击蛋卷游戏来开始。乍一看，这个操作非常混乱，很多游戏的货架上都没有蛋卷游戏。该平台的举动被怀疑是“热脸和屁股脸”。

但不难理解，蛋卷游戏作为一个新的平台，希望通过教育用户的习惯，养成每天打开蛋卷的习惯，给玩家使用蛋卷游戏的理由，从而增强用户的活跃度、粘性和平台知名度。为此，“从蛋卷开始游戏”也被设定为日常任务，完成后可以获得“蛋卷币”奖励。

初试会员制，尝试新鲜的商业模式？

因此，可持续的玩家生态是蛋卷游戏的主要努力之一。

虽然目前的蛋卷游戏用户系统还比较初级，比如没有等级制度，名字和头像也不可能改变，但是通过“蛋卷币”已经初步建立了框架。玩家可以通过完成任务获得蛋卷币，并使用蛋卷币交换相应的平台或游戏虚拟物品。

类似的任务包括登录、启动游戏、浏览游戏等无限制的日常任务，以及评估游戏、登录等受限的成长任务。

奖品更有趣，甚至可以看到一些探索性的创新。比如不仅是皮肤优惠券、充值套餐等不常见的“会员权利”，还有通过蛋卷币“免广告”的特权。

目前该奖还没有上线，并且标明只支持部分Ohayoo游戏。与其他价格相对较高的奖品相比，“无广告代金券”的价格非常贴近大众。即使只生效一天，蛋卷游戏的活跃用户也可以实现日常交流，享受没有广告的休闲游戏体验。

要知道目前Ohayoo分销休闲游戏的商业模式大多采用了广告现金，也有少数采用了内部购买的混合现金路线，效果不是很理想。

然而，这并不意味着字节跳动满足于只赚取广告费。Ohayoo总经理徐培祥曾告诉GameLook，休闲游戏的商业模式似乎是“低买高卖”，但本质是为用户提供高质量的服务，而目前的回报主要是广告的实现。

言下之意是，字节跳动有意推动一种新的休闲游戏商业模式的形成，打破休闲游戏长期经营的困境。等待休闲玩家养成付费的习惯，而不是采取主动，这自然不是字节跳动的风格。

蛋卷游戏的“无广告优惠券”会成为Ohayoo培养用户习惯、实施休闲游戏新商业模式的契机吗？虽然想法天马行空，但确实值得期待。

有了知名平台的影子，玩家生态还有很长的路要走

虽然有很多创新的措施，但不得不承认，蛋卷游戏确实和Steam和TapTap很像。比如蛋卷游戏就引入了一个评分系统，玩家可以根据1到5颗星给游戏打分，最终的分数会以10分制的形式显示出来。

从具体分数来看，蛋卷游戏采取开放的态度，对分数没有任何干预。遗憾的是，也许是刚开始评论数量不足，在玩家评论中存在抄袭其他社区评论的现象。比如GameLook，发现“TapTap”这个词出现在“我的功夫特别牛”的评论区，在流行的蛋卷游戏排行榜上排名第一。

在GameLook看来，蛋卷游戏中官方“偷评论”的概率是很低的。毕竟玩家为了完成写评论的任务，拿“蛋卷币”去复制是个人行为。

但即便如此，也暴露了蛋卷游戏在培养玩家生态时必须面对的困难。休闲游戏相对于中重度游戏，深度很浅，不足以支撑玩家的长期游戏，玩家缺乏分享的思路。同时，休闲游戏吸引了大量的泛游戏用户，他们可能为了方便评级和明星评价而愿意这么做。但在围绕游戏进行评论和交流时，会觉得麻烦，主动的意愿低。当你被奖励吸引时，你只能复制其他地方的评论，这违背了评论功能的初衷。

另一方面，当然休闲游戏玩家分享意愿低也是蛋卷游戏要通过外部刺激来带动参与社区互动的原因。但是，这种基于外力而不是发自内心的爱的互动行为，是否能长期帮助蛋卷游戏的生态完善，还需要质疑。

结论

所以其实我们也可以看到，当大部分店铺、渠道、平台都在丰富社区功能的时候，蛋卷游戏的运营却出人意料的复古，基本没有社交，基本没有互动的地方。在GameLook看来，未来拥有足够用户的蛋卷游戏肯定会是面向社区的，但现在还不是时候。

在字节跳动推出的蛋卷游戏更多的是象征性而非实用性，但这只是暂时的。目前，蛋卷游戏的第一个功能仍然是为与Ohayoo、晨光和夜光之年等品牌合作的制造商提供一个方便的测试渠道，但假以时日，它可能会在游戏轨道上扮演更多字节跳动的角色。