详细介绍

自从泛娱乐概念出现以来，电影旅游联动成为最早获得红利的题材之一。2014年几乎是电影旅游联动的第一年。轨道上聚集了大型工厂，一系列爆炸案和一批以“互娱”为后缀命名的公司诞生了。几乎所有人都认为电子游戏的联动将是游戏的未来。

然而事实并非如此。自从《鬼故事》的巅峰与《爱情O2O》挂钩后，电影与电子游戏的联动似乎消失了，以游戏行业的快速产值蹒跚快车，成为一个“古老”的概念。

即使在2019年，被视为“国产科幻元年”话题的《流浪地球》和《疯狂外星人》，也没能在电影-巡演联动领域掀起太多波澜。今天，任何人提到电影和游戏之间的联系似乎都不合适。

网易除外。

真实故事改编，越普通越感人

近日，在人气颇高的职场口碑剧《平凡的荣耀》第30集更新后的剧情中，白敬亭饰演的主角孙，经历了“跳伞”到首都后最初的匆忙，最终获得了上司吴克志(由饰演)和同事的首肯，很快面临合同到期后离职的窘境。

影视剧特有的戏剧冲突也在这里展现。危机中的《逆水行舟》制片人叶亲自上门寻求融资，这可能是孙金融生涯的最后一个项目。在孙面前只有一条路可走:

救“抗水寒”于水火，做不好就收拾走人。

此时剧中的《逆水行舟》正处于外部市场动荡和内部团队不稳定之中。各方面对这个项目都不看好，处于绝望的边缘。就连负责该项目的高思聪也肯定《逆水行舟》会半途而废。在他看来，《逆水行舟》不能通过投票会议:

“对于这种不可能的事，如果再纠缠下去就浪费时间了.”

高思聪，总是以高传单的形象给人看，也代表了剧中大多数人的观点。作为项目助理，孙似乎无能为力，难逃一死。

然而，孙最终通过对项目的仔细考察和独特的市场感知做出了投资决定，帮助重振了绝望的局面，迎来了职业生涯前所未有的成功。

据了解，这个故事绝非空穴来风。2017年，确实面临着非常激烈的发展压力，经常有可能终止发展的传言。

把行业的秘密做成一部热播剧的剧情，让人耳目一新，客观上有助于游戏行业融入大众的视野。打破壁垒和迷雾，让观众觉得游戏开发者是普通人，做着普通的事情。

如何让大家对新的植入方法满意？

长期以来，电玩联动无法避免的一个终极问题是:联动内容是粉丝导向还是大众导向？

更直白地说，电影-旅游链接想取悦谁？

一方面，游戏玩家长期被误解，期待在影视剧中还原游戏的真正魅力，一石二鸟获得新的体验，修正游戏名称；另一方面，影视观众的需求是完全不同的，他们更期待直观易懂的故事，以及峰回路转的故事。

以前的《最终幻想》等失落的游戏片取悦粉丝，《古墓丽影》等成功的游戏片取悦观众等等。，说明只专注于某一方面永远无法让所有人满意。

影游联动的理想状态是让游戏归游戏，影视剧归影视剧。即承担起促进相互认知和理解的桥梁作用，而不是单一受众的自我旺盛。

这就是“抗水寒”和“平凡荣耀”联动成功的秘诀。它尊重影视剧创作的原则，打破了以往影视剧联动要么破坏原著，要么生硬植入的固有认知。比如观众不会突然看到一个主角在正常剧情中无缘无故的玩游戏，强行的游戏画面既不符合故事走向，也不符合人物性格。

最露骨的植入图也就几张黑白A4纸

事实上，《逆水行舟》不惜破坏其“形象”，在危机中扮演一个潜在的项目，完美融入故事。同时，由于主角反击的“酷点”，对应了观众的积极情绪，获得了超乎寻常的品牌传播效果。

更内在的原因是，这种联动延续了“平凡荣耀”一贯追求的再现真实职场环境的策略，比如租用陆家嘴写字楼作为拍摄地点，通过“数人头”展现真实的风险控制调查。于是乎，联动剧情吸引了不少玩家的目光，寻求科普是否基于真实故事。玩家的好奇心太强，连“冷水”的官方博客都要发出声音:

“剧中情节是根据真实事件改编的。唯一经过艺术处理美化过的，就是这个官方博客的价值。”

不谈恋爱，改变过去影视剧浮夸的风格，拒绝装高大，但尽可能表现真实。这也是《平凡的荣耀》一播就上热搜的《平凡的荣耀》在30集后半段依然能在网友中引起大面积热议的重要原因。还成功将上线两年的《逆水行舟》推上舞台，获得集中曝光机会，不仅感动了更多潜在用户，也成功为影视游戏联动清了名。

国产职场剧豆瓣评分失败，《平凡的荣耀》脱颖而出

一切源于对品质的追求和玩家所能看到的进步

在GameLook看来，《平凡的荣耀》和《逆水的寒冷》的合作与其说是联动，不如说是取材。

《平凡的荣耀》和《逆水的寒冷》的相互选择，本质上是由于彼此的真实。的确，《逆水行舟》经历了一场可能胎死腹中的危机。但更重要的是，《逆水行舟》可以冷静地回顾这场危机，在全国观众面前“揭开伤疤”。从某种意义上说，这也是一个精神成长和“站起来”的过程，预示着《逆水寒》的质量有了很大的提高，还会进一步提高。

《逆水行舟》一直强调来自市场的真实感

敢于正视不足，勇于改进的态度也得到了玩家的称赞。比如在宣布联动消息的微博下，会有网友看到“逆水寒”的进展:

“从之前的操作失误，到进行结构性改革的决心，寒流一直在坎坷中慢慢前进”。

大理古城“逆水寒”新地图

网易背后的“御寒”在这个过程中起着不言而喻的作用。作为一家公认的游戏公司，以强大的R&D能力和创新品质为卖点，网易一直以创造高质量的产品和专注于用户而闻名。同时，网易作为第一批电影游戏联动的玩家，在电影游戏联动上一直保持着频繁的动作。比如去年的主题剧《爱情公寓5》成功植入《冷水》，也取得了不错的效果。

正是在孜孜不倦追求高品质产品的内在氛围影响下，《逆水行舟》才会寻求更具风险的玩法和机制创新，想要打造一个“可以呼吸的江湖”，一度因为要求过高而把自己推向绝境。

就像主人公孙面临的绝境一样，《逆水行舟》通过硬实力成功走出了困境。联动的故事和《逆水寒》的经历，都弘扬了坚持梦想，努力前进的精神，却没有通过自上而下的说教给观众喂鸭子。

《逆水行舟》剧中人物和开发团队都是有血有肉、有缺点有理想有抱负的普通人，既带来了剧情逻辑的内在自洽，又带来了玩家和观众的多方共鸣，刷新了业界对电玩联动的固有认知，为后续游戏中电玩联动提供了更科学有效的参考。

结论

就像观众说的“我以前觉得游戏行业很神秘，很高大，通过这部剧，我也看到了他们的平凡和辛酸”。

《逆水行舟》与《平凡的荣耀》联动的成功意义不仅限于产品影响力的提升、游戏受众的拓展、带来真正的人气和收益等。

也意味着电玩联动的价值再次被挖掘，以及局外人对游戏的同理心，玩家对游戏厂商的同理心，双方的相互理解，消解了游戏在主流社会被边缘化的事实。从而吸引更多的关注，帮助游戏产业健康多元化发展。