详细介绍

最近国内手游玩家可能不堪重负。天涯岳明刀、原神等众多重磅产品相继推出，使得年底的游戏市场非常热闹。

如果说《天涯岳明刀》《原神》等作品给RPG范畴带来了新的血液，或者说是“旧瓶装新酒”，那么10月21日，腾讯代理的第一个UE4，祖龙开发的SLG《鸿图之下》，可以说是把国内SLG的轨道推向了更高的质量竞争维度。

虽然是第一次研发SLG，但是祖龙积累的技术经验让游戏取得了显著的成绩。在推出的第一天，《大地图下》就进入了国内iOS畅销书排行榜前10名，并凭借《领土》、《三国战略版》和莉莉斯的SLG代表作《世界的觉醒》成功跻身前10名。

作为一个没有那么火爆的类别，四款SLG同时出现在畅销榜前十，可以说是国内游戏圈第一次，也是中国SLG游戏史上迄今为止最辉煌的时刻。那么SLG的繁荣还能持续多久呢？中小企业有机会吗？还有看GameLook带来的报道。

SLG赛道能容纳多少场比赛？4款前10名车型和13款前100名车型

不久前，由莉莉斯发布、成都乐狗开发的国内最成功的海上SLG手机游戏之一《世界的觉醒》终于拿到了版本号，并在国内市场正式发布和推出，拉开了国内SLG大决战的序幕。

进入中国后，这款曾经打破多次出海营收记录的SLG产品迅速展现出强大的影响力，在第一天就进入了iOS第五畅销榜。现在离上市只有一个月了，依然在畅销榜前十。

根据Sensor Tower的数据，从9月22日到10月8日，《民族的觉醒》iOS在中国的营收约为3100万美元，根据GameLook的计算，该产品在中国的首个月营收可能超过5亿元人民币。

而刚刚上线的《大地图下》，在以高质量的制作标准上线的第一天，就已经登上了第九畅销榜。剩下两个SLG熟悉网易出品的《领地》和阿里出品的《三国攻略版》。

依靠常年巨额广告投入的轰炸，荣耀正版授权的《三国战略版》仅仅依靠iOS上线一年后的营收贡献。到今年8月，已经成为全球付费最高的SLG手游，月均流量超过6亿。而《比率之地》则是国内SLG品类中最好的，推出5年后依然是国内SLG的主打产品。其成功的可持续土地管理类别被划分为一个特定的细分类别“可持续土地管理土地”。

同时随着新老产品的发展，SLG在中国已经完全进入全盛时期。四款单反同时活跃在畅销榜前十，持续的疯狂购买让各大商业门类的RPG和卡牌产品倍感压力。那么这个盛大的场合会持续多久呢？国内SLG赛道能容纳多少产品？

GameLook对中国、日本、美国的100款畅销游戏做了粗略的统计，对比一下分数或许可以让同行感受到SLG未来可能的市场容量。

从结果来看，虽然SLG最近在中国市场获得了尖锐的优势，但显然不是一个新的类别。根据GameLook的统计，中国iOS畅销书排行榜前100名中有13款SLG产品，数量相当大。

相比之下，日本100强中有11款单反，美国市场数量最多，100强中有17款单反。从统计结果来看，美国市场似乎反映了人头市场SLG游戏最大数量的上限。

SLG游戏在美国市场有一些特殊的原因。

与国内市场相比，美国和日本的SLG游戏发展较早，基于IP的知名战略游戏已经在主机平台和PC平台上诞生，如日本的“三国”系列、SEGA的“全面战争”系列、西梅尔的“文明”系列。都是上个世纪诞生的，出现了Paradox，俗称P社等SLG产量高的欧美游戏公司。由此可见，SLG在海外市场拥有广泛的受众

与东亚流行的卡牌和MMO游戏不同，欧美市场的重游戏品类多元化相对滞后。SLG手游早年已成为欧美市场第一重手游品类，随着中国公司加入全球市场，SLG游戏大赛如《王国时代》《COK》《COC》等热门游戏也体现了MMO、RPG、RTS等游戏的设计思路。某种意义上，SLG其实一年四季都在欧美

相比国内版本号审批的限制，海外SLG市场的产品数量更大，更接近动态饱和状态。SLG在美国销量前100的榜单中达到17款，这是全球SLG手游多年竞争的结果。

与美国的17款SLG车型相比，中国市场只有13款SLG车型进入前100名，与日本市场的SLG车型基本处于同一状态。按照GameLook的说法，即使国产SLG产品的产能还有一定的空间，也会接近饱和。数量上，意味着前100名增加4款SLG。

虽然数量越来越饱和，但仔细了解一下目前国内的head SLG产品就会发现，这些游戏除了新推出的《世界的觉醒》《红宝图下》《三国攻略版》一周年之外，大部分一般都发布的比较早。其他大多数产品都有近三年的运营历史。在GameLook看来，在未来中国市场SLG类目的竞争中，新旧交替将是类目迭代的主要驱动力

上市公司主动:SLG依旧火热，摆脱不了买入和回归这个周期的压力

与近几年新兴的二次元和爱女范畴不同，SLG成了大厂兵家必争之地。从产品供应商来看，国内SLG产品R&D公司比较分散，基本上每个厂商都会有一两个产品，但是上市公司已经在国内市场竞争中占据了主导地位。

以上市公司为背景的产品主要有:网易开发的《大地之地》、祖龙开发的《红地图下》、腾讯自己开发的《乱世之王》、星辉天拓代理开发的《三国传》、阿里凌希的《三国战略版》、IGG的《王国时代》、Supercell的《部落冲突》、FunPlus

非上市企业的产品数量相对较少，主要由出海成绩突出的公司组成，主要有:莉莉斯的《世界的觉醒》、《剑与家》、IM30的《看黎明明》、爱相互娱乐的《红色警戒OL》。

其中大部分都是有经验的SLG开发者，大部分产品前期都经过海外数据验证，积累了丰富的资金，所以SLG track对经验不足的中小型R&D团队并不友好。除了SLG开发者的一般经验，一些SLG游戏的发行权也落在了头厂商身上。比如《大地图下》《红警OL》《三国演义》都是腾讯发行的。

为了成功，SLG游戏需要长期的购买和广告，这导致出版商需要有足够的资金来支持他们。由于前期投入的增加和与用户的激烈竞争，SLG产品的成本回收周期更长。以海上SLG为例，往往需要10个月才能恢复原状。虽然SLG最近在国内市场上爆发，但SLG游戏如果不能达到惊人的用户性能，仍然无法逃脱回报周期长的问题，这也导致中小游戏企业基本上“望而却步”。

《三国攻略版》就是一个很好的案例。作为“后来者”，为了赶上老SLG，游戏一年买了好久。据App Growing的数据显示，今年上半年，《三国战略版》广告量基本排名第一，依托阿里雄厚的资金实力作为后盾。

此外，邀请名人代言也是SLG游戏在中国常用的营销手段。毫不夸张的说，SLG越来越像传奇游戏的发行套路。名人代言和电视广告等广告制作要求也带来了营销投入大的问题，但效果相当显著。家家请代言人，演变成广告素材的竞争，成为“代言人之战”。

比如《三国攻略版》邀请高担任产品代言人，甚至用犀利的广告词成功破圈。今年《三国攻略版》邀请休做代言人。

上个月上映的《万国觉醒》除了邀请通用为自己代言之外，还邀请了纪晓岚铁牙铜牙的“铁三角”，即张国立、张铁林、王刚，以经典影视风格亮相并代言产品。而最新的《大地图下》更是先后签约了两位代言人，影帝梁朝伟和张雨绮。

而另一款老SLG《土地之地》上线近5年，依然持续购买。腾讯自主开发的《乱世之王》在三年前发布后的最后一年开始加入购买模式。所以国产SLG产品呈爆炸式增长。事实上，合格的游戏制造商已经增加了对SLG类别的投资。

SLG是赢钱的游戏？玩家和厂商都是如此。

三国题材逐渐成为主流，未来仍会有大量SLG产品出现

从《三国攻略版》到今年《大地图下》的又一次爆发，三国题材可以说占据了国内SLG游戏题材的主导地位。

畅销书排行榜前10名的SLG，三款游戏都是以三国为游戏背景，而唯一的非三国觉醒其实包含了三国元素，比如三国历史名人曹操。

在中国100强SLG手游中，以三国为主题的有四款，分别是《领国》《三国攻略版》《红地图下》《三国传》。三国志的元素有《民族的觉醒》和《乱世之王》，两者之和基本占据全国一半。

原因恰恰是因为三国题材的背景完美契合了SLG的设定，中原诸军争锋。同时，由于《三国演义》等各种文化产品的广泛传播，不仅各种历史事件和典故大行其道，人物形象也非常突出，成为改编游戏的最佳选择。

同时，SLG的战略至上，以脑力制胜运营的特点与热爱三国文化的人不谋而合。从年龄来看，SLG游戏越来越老化。根据TalkingData的数据，沙盘SLG三国题材玩家的年龄比例主要在240岁之间，占近50%。

这个年龄段比较成熟，多为上班族和白领，可支配财富较多，但玩游戏的时间相对较少，比较碎片化，无法长时间保持在手机屏幕前。SLG中的游戏玩法，重在策略而非操作，受到这类人的青睐。同时，游戏的核心更倾向于长期发展。玩家只需要收集资源来设定一套策略方案，游戏玩法也符合这类玩家的习惯。

那么，这是否意味着三国题材在SLG市场已经接近饱和？

在比较成熟的SLG日本市场，也有四款以三国为主题的产品。值得一提的是，还有两个以日本战国为题材的产品，《霸王的野望》和《战国武都》，这意味着以三国为题材的SLG确实已经接近饱和，但历史题材还有挖掘的空间。比如在国内市场，“七侠争霸”诞生于春秋战国时期，一度成为国内SLG产品的黑马。

此外，除了历史题材，还有很多值得探索的题材，以全球市场为例，如《守望黎明明》，《战争与秩序》魔幻题材，《权力的游戏》，《星际迷航》。值得一提的是，在SLG产品中，IP并不是万能的。比如在国内市场，只有《红色警戒OL》和《三国战略版》两个产品有IP加持，其他大部分产品都是通过自身特色和长期运营发展建立了自己的SLG细分品类。

那么这种SLG热潮在中国会持续多久？

据业内人士透露，腾讯除了刚刚上线的《大地图下》之外，至少准备了7款SLG产品，包括《征服与霸王》《卧龙》《密码:三国》等多文明题材，此外还涉及中世纪题材和罗马帝国题材。

而其他知名厂商如网易、莉莉斯、FunPlus等仍有2个产品储备，在题材上具有普遍性，如多文明题材、二战题材、末世荒地题材等。由此可见，出海依然是很多SLG厂商的首选，腾讯在中国的SLG轨道上依然会处于主导地位。

当然，“下海内销”也会让国内的SLG市场更加复杂。与国内市场相比，海外市场对发行的限制较少，产品可以尽快推出，从而进入长期运行周期。如果产品能够达到一定的效果，且标的物在国内可以审查，那么将产品投放国内市场也是一种合理的手段。最具代表性的有莉莉斯的《世界的觉醒》、IM30的《守望黎明明》、IGG的《王国的时代》、FunPlus的《阿瓦隆之王》，在席卷海外市场后，在中国取得了一定的成绩。

可见，蓬勃发展的国内SLG市场还将继续，很多新产品还在大厂准备中，海外很多SLG也取得了突破性的成绩。如果审核国内版本号，他们也会进入国内市场。从这些产品的玩法层面来看，COK和土会成为主导，在此之上，在题材和画面上有创新的空间，比如《大地图下》在画面上有创新。

古代刘备曹操运筹帷幄，谈英雄。今天SLG横扫市场，玩家在游戏中争夺中原霸主地位。总之，时代造就英雄。国内SLG市场正在进入全盛时期，未来市场上会出现很多产品。下一个“英雄”是谁？等着瞧吧。