如今，这款游戏已经成为字节跳动最具特色的品牌之一。Ohayoo去年一战成名后，2020年也是它在游戏领域大展拳脚的一年。

随着Ohayoo继续大获全胜，9场超过1亿水、39场破百万的IAA比赛再次刷新了他们的同行认知；线上蛋卷游戏APP进入游戏平台；Pixmain扩展到独立游戏，有五款产品等。，展示了游戏行业多维布局中不断击败字节的游戏野心。

当然，在现阶段，业界对字节跳动的期待最终会落入决定江湖地位的中量级游戏领域。在年初品尝了第一款中重度游戏《热血街篮》后，上个月，字节跳动品牌《晨光与夜光岁月》在海外取得了辉煌的成绩。

由上海孟军开发、字节跳动发行的MMO手游《仙境传说RO:新一代的诞生》一个多月来荣登中、港、澳、台iOS畅销书排行榜榜首，成为字节跳动首个月流量过亿的重磅游戏，实现了重磅游戏和海上业务的重大突破。

不仅如此，GameLook最近发现，由赵一光年和中国移动游戏联合发布的两款手机游戏“全明星atrix”和“航海王热血路线”已经获得了版本号，并先后宣布将于11月13日至26日进入付费文件删除测试。

付费文件删除测试的开通，意味着这两款投入巨资的IP适配游戏已经基本完成产品研发，待产品最终调试优化后才能正式发布。子弹都装上了，游戏界围观者所期待的主事件即将上演？

看大厂的集体努力，字节什么时候会严打？

“每年都有大的战争，尤其是今年”，这是一个形容国内游戏行业的完美词语。从脍炙人口的“天涯岳明刀手游”，到席卷全球市场的“原神”，海归明星“国民性觉醒”，再到三国SLG领域的“三足鼎立”，腾讯网易米哈游莉莉斯等自主开发的大厂纷纷大动作，“正规军”屠戮人头市场，甚至屠戮海外榜单。

相比之下，在字节跳动，在过去的一年里，在国内的重磅游戏领域，除了《孙子兵法》和《热血街头篮》之外，并没有什么新的大动作。从结果来看，字节分发代理最快的产品确实遇到了一些实际问题。其中《孙子兵法》是从英雄互娱中接手的。自下棋不仅竞争产品太多，而且整个品类都比较火爆；热血街篮切入的体育类，虽然方向新颖，但毕竟不是国内商业游戏的主轨道。字节是第一个发布这两款游戏的。至少从同行的角度来说，跟主流厂商没枪没火药味的不太有意思。什么时候上演一部大戏一直是大家关注的焦点。

2020年快结束了。国内重磅游戏发行业务的头条什么时候开始生效？这就成了一个问号。

很明显，两款游戏发布后，字节不再一味追求速度。今年8月，GameLook对字节跳动旗下的重磅游戏做了一个总结。据不完全统计，当时字节跳动已经举办了11场重赛，业界胃口很大，但一场都没有出来。

10月15日，有消息称，字节跳动的发行公司即将推出游戏官网，并推出英文品牌“Nuverse”，这标志着字节跳动重型游戏的划分已经完成。之后，随着头条重磅游戏业务的全面发展，《仙境传说RO:新一代的诞生》在港澳台地区的发行商账号“Nuverse”正式进入节奏。

从目前的情况来看，随着《童话故事RO:新一代的诞生》在海外出版的成功，各大头条在发行重磅游戏方面获得了不少信心和经验，而“全明星atrix”和“海王热血路线”两个新的巡演，前后一周进入付费文件删除测试，准备出发，似乎预示着字节跳动终于到了严打的时候了。

知识产权产品迎来新的赛点，字节跳动卡进入知识产权轨道

算上头条存储的关键游戏产品，也不是没有它的逻辑。从这两款即将推出的IP游戏和更多曝光的产品来看，GameLook认为，字节显然是面向IP的产品在主动卡位置上的第二波机会。

从国内手机游戏市场的发展趋势来看，除了终端游戏IP之外，大多数IP产品都从2D卡的方向实现了第一轮手机游戏商业化。在国内R&D厂商行业门槛更高、实力增强的背景下，IP游戏逐渐摆脱了2D卡的传统表现形式，一批日漫IP和游戏IP集体进入第二轮改编和实现阶段，产品也呈现出新的形式，即游戏越来越偏向3D卡、3DMMO或ARPG。

在知识产权游戏性能提升、动作创新、体验剧升级的关键时刻，字节跳动加入了竞争。客观来说，目前市场上IP改编游戏供应充足，但价格不便宜。头条依托强大的资金实力和流量优势，在IP游戏轨道上努力在第二波产品爆发期间捕捉果实，同时在游戏行业建立自己的产品供应链和合作伙伴关系。

对于正在进行的第二轮IP游戏改编浪潮，实时3DMMO手游《仙境传说RO:新一代的诞生》验证了玩家对这个新套路的接受度很高；《导航王热血路线》也是3D卡牌ARPG手游，为玩家呈现一条3D沉浸式热血路线；《全明星心房》是一款3D卡牌手游。虽然操作简化，但游戏的3D动态效果也能带来耳目一新的打击。

相对于未来可能发生的第三波IP游戏改编，即进入沙盒开放世界、下一代性能、全球运营的IP手机游戏3.0阶段，字节选择切入第二轮IP游戏的出口，资金投入还是可控的，产品可以运营签约，确实是一个合适的时机。

可想而知，随着第二波IP新产品逐渐进入市场，IP手游将迎来新一轮的用户群体洗牌。但是，玩家之间的集体迁移是否会受到字节跳动的引导，需要根据产品推出后的具体表现来判断。

中重型游戏领域如火如荼，字节跳动能熬过新IP套路吗？

如果说凭借头条系统强大的流量优势，Ohayoo成功在超休闲领域大放异彩，行业代表IAA产品的能力从最初的怀疑，到认可，再到主动炒作。然后《仙境传说RO:新一代的诞生》成功后，少数人对以光年为单位出版重游戏的实力持怀疑态度。

不可否认，国内出版商的优质选择越来越少。一方面，大部分有能力研发重游戏的开发者都有一些实力。腾讯不代理的话，不如采取自研自发开发的形式，而不是和出版商分享一份。毕竟购买量越来越透明，人才越来越多才多艺。即使你不会打广告，也有专业的广告公司可以帮你做。

对于进入游戏行业晚了20年的字节跳动来说，选择产品必然会遇到“腾讯第一选择”的潜规则。从CP的角度来看，把产品交给头条机构是有一定风险的，字节跳动迫切需要一份漂亮的“申请表”来验证身份。

《仙境传说RO:新一代的诞生》于10月15日成功登顶港澳台iOS畅销书排行榜，进而实现独霸畅销书排行榜一个月的壮举，成为字节跳动首个月流量过亿的重磅游戏。

泛中市场首个月超亿水的抢眼表现，不仅帮助孟军在《仙境传说RO:守护永恒的爱》之后惊艳亮相，也让字节跳动在大陆市场的合作伙伴们吃了一颗定心丸:日夜出版能力丝毫不弱于其他出版商。

RO的成功增强了头条之后重要产品的信心，尤其是重要合作伙伴的信心。

比如凯撒的《火影忍者:巅峰对决》；中国手游《导航王:热血路线》《全明星心房》，这些日本IP属于行业内可以买到的顶级流IP级别，甚至一些厂商最重要的产品都交给头条代理商，合作游戏公司和头条压力巨大。一旦IP产品的分销线完全开通，RO的性能在重分销层面重现，字节跳动将进入持续爆发的小高潮。

然而，国内同行更关心的是字节跳动能否度过这背后的IP手机游戏2.0时代的新模式。

随着国内手机游戏市场的发展越来越成熟，知名的IP依然是游戏行业的金字招牌，但现在原创游戏在人头市场的比重真的在显著增加，厂商也不再像以前那样在IP游戏上下注了。毕竟变化是这个行业不变的主题。

同时需要指出的是，IP手游2.0趋势下的这一代新产品，在实际核心玩法上的提升还是有限的。游戏3D，艺术表现力提升。但是如果不能及时跟随年轻一代用户的审美，游戏玩法的进化，商业实现模式的提升，玩家可能不会为这些游戏买单。如果二阶IP产品得不到市场诉求，得不到商业验证，那么IP游戏就此止步，厂商也不会贸然选择成本风险更高的下一代产品升级方向。

IP游戏能否实现产品和用户群体的升华？所有的答案都会在字节跳动产品线开通后得到验证，这也是对IP游戏投入巨资的游戏厂商迫切想知道的。