两种类型游戏的模拟和放置一直是游戏开发者的心。尤其是对于小球队，没有那么多的资金为R&D烧钱，也没有那么多有经验的球队来策划和运营比赛。这两类游戏从开发难度和后续操作来说都比较简单。玩家人数众多的游戏类型成为小团队试水的热点。无论App Store排名哪个国家是中国、美国、日本、韩国，总能看到这类游戏进入前十。

美国苹果商店免费列表

然而，与欧美市场不同，中国国内游戏开发商通常不会将模拟与布局联系在一起。在国内，模拟游戏的主题通常比较生活化，比如《中国父母》《退休模拟器》等。，而在置入游戏中，一般是和RPG联系在一起的，比如各种江湖，各种仙侠，一般更倾向于玩家把置入获得的成长带入角色。

然而，在欧美市场，尤其是美国，已经有很多模拟植入式游戏的成功例子。ESA发布的《2020年游戏产业基本状况》报告显示，在美国手机游戏市场，女性用户占大多数，这些玩家大多热爱休闲游戏。无论是免费榜前20，还是Google Play的畅销榜，都可以看到模拟班的分班游戏。

当然，在竞争激烈的美国市场，我们必须遵守“买量为王”的准入规则。比如EA的《模拟城市》或者Playrix的《梦想家园》系列，只要上线就能看到，效果不错。截至目前，在美国App Store最畅销榜单中，《原神》和《在我们之中》，这说明这两种元素结合在一起吸收了金。

但是，如果你的游戏很优秀，你仍然可以在竞争激烈的美国市场取得稳定的成绩。2016年由Auxbrain Inc .发布的模拟植入式游戏Egg，Inc .是一款小型游戏工作室(官网处处透露贫穷)，该游戏在美国App Store游戏总榜单中仍排在第66位，在畅销榜单中排在第153位。作为一款发布4年的小休闲游戏，这个成绩已经很优秀了。

根据SensorTower的数据，游戏在三个月前开始出现广告

以下是该游戏的宣传视频:

“我对钱不感兴趣”

在游戏中，我们将拥有自己的养鸡场。玩家需要负责养鸡场的运营和鸡蛋的运输销售，我们也会从中获利。当然，游戏也有自己独特的设置，就像开发者在应用介绍里说的:“不久的将来，一个小彩蛋就能解开宇宙之谜”。我们可以用卖鸡蛋赚的钱来升级我们的养鸡场，同时鸡蛋也会升级。

至于开发商卖的海关，有关于宇宙和彩蛋的秘密。根据玩家的演示视频，应该是鸡蛋就是宇宙。随着我们的彩蛋升级，游戏后面甚至会出现“Terraformed Egg”。(地球化的蛋)，蛋就是地球。到时候我们养鸡场的鸡舍会从普通的房子变成一个空旷的空间，游戏的脑洞还是很大的

左图为宇宙微波背景辐射。这两者有些相似，尽管这并不意味着宇宙是椭圆形的。

游戏采用卡通风格，简化了建筑和鸡的模型，但同时保持了简单的光影效果。虽然现实，但符合游戏休闲的定位。没有那么多分散玩家注意力的元素，可以让玩家沉浸在游戏环境中。

像很多其他的定位游戏一样，每次你点击下面的按钮，一只母鸡就会跑出它出生的房间，跑到鸡舍。如果你手速够快，或者后期相关研究升级，你会看到一大群母鸡拍动翅膀鱼贯而出，甚至母鸡可能会在羊群里迷路，来回翻飞。在这些小细节上，游戏也很精致可爱。

游戏下方的图标可以调整大小

游戏的顶端是玩家的当前状态。鸡蛋是你现在养鸡场的档次。不同风格的鸡蛋会有不同的价格。旁边是你目前拥有的母鸡数量。另一方面，可以从游戏中收集最右边的金蛋，用来升级技术，达到永久加成效果。游戏中的加成效果会显示在左卵下，同时最多有五个加成效果。

三个部分中间，最上面是你卖鸡蛋赚了多少钱，资金总量；中间是我们养鸡场现在的收入每秒能赚多少钱，就是赚钱的速度；底部鸡肉的图标和绿色状态是我们现在还剩多少鸡蛋。如果绿条满了，说明我们鸡场的运输能力不足，鸡蛋不能及时卖出去。如果绿栏总是空着，说明我们的母鸡数量不够，运输工人没有工作可做，会影响养鸡场的收入。

在游戏中，你会经常飞过一些无人机。点击无人机将其击落，获得金币或金蛋。

升级前/后(左侧红色油箱也可以升级)

游戏区分为三个部分，有五种类型的可升级建筑。鸡舍位于游戏上方。随着鸡舍的升级，上面建筑的风格和可以容纳的母鸡数量也会发生变化和增加。

左边红色的油箱代表从后台安置的收益时长，一个油箱代表一个小时，也就是你需要隔一个小时上线收钱，多余的时间不计入收益。玩家可以用卖鸡蛋的钱升级油箱，最多十个，但是没有氪气，最多两个油箱，剩下的八个油箱要拿到专业牌照才能开购买。购买后，后台安置收入会翻倍。

右下角三个建筑从上到下分别是科研中心、养鸡场主体、包装运输港。顾名思义，顶级研究中心是技术升级和加成效果的地方；中间随着鸡场的升级，会继续升级，也是母鸡在游戏中出笼的地方；最下面是包装运输处，负责运输车辆升级，招聘司机。

以下是博主MattShea的游戏演示视频:

存钱罐回到江湖

游戏的大致玩法和内容就在上面。作为休闲游戏，Egg，Inc有两种赚钱方式，一种是看广告，一种是用氪金买道具。有趣的是，两者互不影响，并不是说你舔完金就会打广告；也不是强制的。不像很多休闲游戏，玩一段时间就被迫弹出广告。除非打广告，否则你必须读完它们才能继续游戏。这使得玩家所有的氪金和广告都是完全自愿的，既保证了玩家的游戏体验，又有收益，这也是游戏口碑极好的原因。

首先，说到游戏中广告的设置，首先要了解游戏中触发的随机事件，会显示在右上角。事件有四种类型，分别是纽约时报关于鸡蛋的“新闻报道”、游戏中任务的完成(任务界面为底部第三个白色按钮)、特殊包装和广告。

其中，特殊包裹和《纽约时报》通常会被路过的闲散司机带来。套餐里会有各种奖金。玩家可以点击下面第二个按钮，看看收到了什么，然后主动激活；任务是完成后有金蛋或者金钱奖励，玩家可以领取；最后，广告通常伴随着超出玩家目前水平的金钱奖励或金蛋，但玩家可以选择是否观看。但是广告的回报是很划算的，建议浪费30秒的生命去看。

此外，在有奖商店看广告也可以获得收入翻倍的奖金。一个广告持续2.5个小时，即使离线后也会生效。

第二是氪金，主要有三个方向，一是直接买金蛋，二是“Pro Permit”(职业执照)，三是氪金开你的存钱罐。其实三个都不用买。游戏一开始会提示一次，然后推荐购买的说明就再也不会弹出来了。这取决于玩家的自我意识。

金蛋可以说是游戏中最重要的道具。除了专业许可，其他两个氪金点都是围绕金蛋的，这也是我建议看广告的原因，因为广告里的金蛋真的很多。在游戏中，唯一消耗金蛋的地方就是在升级技术和购买奖金的时候。买红利就是花金蛋，买一段时间的红利效果。

游戏中升级的技术有两种，一种是常规升级，一种是永久升级。定期升级是卖鸡蛋赚的钱，会随着鸡场升级重置；永久升级会消耗大量的金蛋，升级的效果会被继承，包括一些增益效果，还有一些游戏体验的优化，比如母鸡只有上一次点击后才会出来，具体技术升级后可以通过按住持续增加母鸡数量。

而Pro Permit很简单，用来解锁玩家离开游戏时的一些收益限制，比如增加持续收益的持续时间，增加收益的倍数等等。存钱罐挺特别的。同时，游戏中一个特殊的设定，每当玩家消费了钱，也就是在升级普通技术和建筑的时候，会转换成一定数量的金蛋，存放在存钱罐里。当金蛋达到一定数量(比如第一关750p1-tt，玩家需要氪取出存钱罐里的金蛋，提升存钱罐的容量。

对比一下，游戏里开一级存钱罐大概需要7500个金蛋，单买金蛋就要5块2000。

模拟+放置+好主题=好的开始

国内市场和国内玩家的情况和心理肯定和欧美不一样。每个地区都有自己的特点，但其他地区的成功经验仍然值得借鉴。像Egg，Inc这样的成功不是个案，这种模拟植入式游戏已经在欧美市场测试了好几年。

比如今年又推出了一款以快递为主题的“闲置快递大亨”，在美国App Store免费榜单上立马排第六。游戏中玩家将进入快递行业，一步步打造全球最强快递公司，也是以配售+模拟运营的形式。这种类型的游戏，选材大多与人的生活有关，主题极具商业性。一是拉近玩家之间的距离，二是赚钱带来的刺激。毕竟人生一个一亿的小目标是很难实现的。在游戏中，金钱完全可以通过科学的计数方法来表达，让玩家从休闲游戏中得到充分的满足。

据音乐协会统计，2019年中小游戏企业有三分之二，海外业务占10%以上，完全没有国内业务，100%的中小游戏企业有20%专注于海外业务。无论游戏公司的产品是针对海外还是国内市场，对于这类游戏来说，除了融入环境和购买宣传之外，选择适合本土文化的主题更为重要。国外游戏公司经过不断的实验和试错，一直在摸索一个完整的游戏框架。无论是大公司还是小团队，都能找到相应的对象。选择一个好的主题，突出自己的特色很重要。

当然，这一切都要基于你游戏本身的质量。虽然广告购买量也能给游戏带来明显的收益，但是在购买模式和小团队的弱势下，用户的收获成本增加是不争的事实。归根结底，是游戏本身的质量。虽然最近三个月Egg，Inc的广告确实给游戏带来了积极的效果，但是玩家“两年后，游戏对我来说还是很有意思的，是消磨时间的好方法”的态度是不能简单买到的，这也是游戏一直被关注的原因之一。