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据悉，苹果正在加紧开发自己的搜索技术。在最新版本的iPhone操作系统iOS 14的一个鲜为人知的变化中，苹果开始显示自己的搜索结果，并在用户从其主屏幕输入查询时直接链接到网站。据业内人士透露，这种网页搜索功能标志着苹果内部发展的重要进步，并可能形成对谷歌更全面攻击的基础。

这家硅谷公司对其内部项目保密，但此举增加了该公司试图与谷歌搜索引擎建立竞争关系的证据。

两年半前，苹果挖走了谷歌搜索总监约翰·詹南德里亚(John Giannandrea)。招聘表面上是为了完善其人工智能功能和Siri虚拟助手，但也带来了运行全球最热门搜索引擎八年的经验。

如果监管机构阻止其与谷歌的盈利伙伴关系，该公司日益增长的内部搜索功能将提供一个替代方案。当美国司法部(US Department of Justice)上周提起诉讼，称谷歌向苹果支付了作为iPhone默认搜索工具的费用时，该计划变得紧迫起来。

“他们(苹果)有一支可靠的团队。我觉得他们有经验，有深度。如果他们愿意，他们可以建立一个更合适的搜索引擎，”谷歌前工程总监比尔·考夫兰说。科夫兰现在是硅谷投资机构红杉资本的合伙人。

IOS 14是苹果iPhone操作系统的最新版本，可以在不使用谷歌的情况下进行一些搜索。

苹果经常发布雄心勃勃的搜索引擎工程师招聘广告，邀请应聘者“定义并实施苹果突破性的搜索技术架构”。

搜索营销专家也指出，曾经不为iPhone厂商所知的Applebot的活动正在增多。Applebot是用来建立一个庞大的在线数据数据库，它构成了任何搜索引擎的基础。

数字营销顾问Suganthan Mohanadasan表示，苹果机器人(Applebot)最近几周已经“多次出现在”其客户的网站上。”当爬行频率增加时，这表明他们正在试图收集更多的信息.”

最重要的是，iOS 14将Google排除在某些搜索功能之外。从iPhone的主屏幕(苹果称之为“今日视图”)，可以向右滑动进入搜索窗口进行查询，显示的是苹果生成的搜索建议列表，而不是谷歌的搜索结果。这些搜索结果中包含了苹果生成的“自动完成模式”的建议，这表明该公司正在学习其10亿用户最常用的查询。

苹果拒绝置评。

与谷歌搜索引擎建立真正的竞争关系可能需要几年时间。但根据最新数据，预计今年利润将超过550亿美元，净现金储备为810亿美元，因此苹果有实力进行长期投资。

苹果一直试图拥有和控制其产品最重要的组件，从为iPhone、AirPods和手表配件供电的定制芯片，到软件和硬件之间的紧密集成。

然而十多年来，苹果一直坚持将谷歌作为iPhone的默认搜索引擎。

但现在，苹果改变这种局面的动机越来越强烈，因为监管机构迫使它在捍卫与谷歌的关系和与搜索领域的长期合作伙伴分道扬镳之间做出选择。

美国司法部(U.S. Department of Justice)已将谷歌估计的80亿至120亿美元的年度付款作为iPhone的默认搜索引擎，作为其针对互联网组织的反垄断中心。

克利福德·吉斯(Clifford Chance)律师事务所(Clifford Chance)全球反垄断业务联席主管、美国司法部(US Department of Justice)前代理助理检察官沙里斯·波曾(Sharis Pozen)表示，除了苹果(Apple)与史诗游戏(Epic Games)和其他公司为争夺应用商店(App Store)看门人的角色而进行的法律斗争之外，这起案件“为苹果(Apple)开辟了另一条战线”。她说:“苹果是这个案子的核心。”她补充说，在解释为什么从谷歌获得数十亿美元时，它必须“谨慎”。

她说，美国司法部可能会要求终止独家协议，并允许其他人平等访问iPhone的搜索默认设置。

苹果以前在与谷歌竞争时遇到过麻烦。当苹果地图在2012年首次推出时，已故联合创始人史蒂夫·乔布斯的主要副手之一斯科特·福斯特尔因为容易出错而被迫辞职。

Neeva搜索引擎的联合创始人斯里达尔·拉马斯瓦米认为，苹果进入搜索领域是一个自然的选择，因为它已经控制了硬件和浏览器。

但苹果是少数几家有资源从头开始索引网络的公司之一。谷歌的大多数小型竞争对手都从微软的必应(Bing)获得了索引许可，包括专注于隐私的公司DucGo和Neeva，苹果可以在Safari中用DucGo代替谷歌，Neeva是由两名谷歌前高管创建的硅谷初创公司。

“苹果处于独特的地位，因为它拥有iPhone和iOS。它控制默认浏览器。”尼瓦联合创始人、谷歌前广告总监斯里达尔·拉马斯瓦米说。他说，扩大搜索对苹果来说是“自然的”，因为它有能力收集数据，从用户的大规模行为中学习。

库夫兰说，谷歌成立20多年了，构建一个搜索引擎在技术上还是很难的，但是没有以前那么难了。他是向尼瓦投资3500万美元的投资者之一。这在一定程度上是因为苹果(Apple)和尼瓦(Neeva)等初创企业可以获得更便宜的云计算基础设施和开源工具。

然而，问题的规模仍然令人生畏。Ramaswami说:“任何合理的搜索引擎都必须在其活动索引中有200亿到500亿页。”当用户运行查询时，检索系统必须过滤大量数据，然后以毫秒为单位进行排序。

一些观察家仍然不赞同苹果与谷歌在搜索领域竞争的想法。

哥伦比亚大学商学院(Columbia University Business School)的商业副教授王丹(Dan Wang)表示，苹果要迎头赶上“极其困难”。

“谷歌的优势来自它的规模，”他说，并补充说，无休止的用户反馈有助于调整结果和确定需要改进的领域。“谷歌每分钟都会收到来自世界各地用户的数亿次查询——这在数据方面是一个巨大的优势。”

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