前文明的崩溃，可恶的怪物，硬核的暴力美学等等，总让人痴迷于末日生存主题的魅力。无论是《行尸走肉》《僵尸之国》这样的长篇影视剧，还是《生化危机》《渐逝之光》《求生之路》《七日杀》这样的系列游戏，末日生存这个主题总能给用户带来感官上的刺激，从而获得经久不衰的生命力。

相比欧美的粉丝规模，国内接触此类作品的用户数量相对较少。特别是对于手游玩家来说，这个科目很奇怪。但随着2018年网易手游《明日之后》的流行，“末日生存”这一新概念开始在广大用户群体中传播。

依托小说题材，沙盒生存手游《明日之后》曾在2018年成为黑马。然而，上线近一年后，这款过去流行的手机游戏出现了小幅下滑，慢慢远离了大众的视野。但进入2020年后，遭遇低谷的《明日之后》逐渐回暖，iOS畅销书排行榜排名稳步上升。即使是在今年年中开始的竞赛、MMO、中元、SLG等一系列热门新巡演的狂轰滥炸中，他们依然保持着自己一亩三分地。

据GameLook介绍，《明日之后》在6月到9月大作云集的时候也保持了自己稳定的运营节奏。根据七麦的数据榜单，这三个月来，游戏基本上每隔几天就能重回畅销榜前20，甚至偶尔还能跻身前十。截至10月15日，《明日之后》再次登上第八畅销榜。

那么《明日之后》经历了怎样的波折，最后如何顺利走出低谷，找到正确的末日沙盒生存手游长期运营模式呢？请看GameLook的下一篇报道。

受欢迎的是，手机游戏领域已经成功开拓

《明日之后》作为中国少有的以开放世界和末日生存为主题的MMO手游，从一开始就备受关注。在网易的大力宣传下，《明日之后》的火爆甚至在内测上造成了“悲剧”。在2018年5月10日的删档内测中，11: 00开通服务仅40秒，就有3万多玩家涌入，有限的大部分频道数量瞬间达到上限，导致大部分玩家被拒之门外。网易事后不得不向玩家道歉。

随着时间的推移，《明日之后》的人气并没有下降，而是逐渐上升，上映前的预订量超过1500万。11月1日，网易开通预下载9小时后，《明日之后》迅速荣登AppStore免费榜榜首。

尽管如此，网易还是低估了游戏的人气。11月6日，《明日之后》正式在全平台上线。开通服务后瞬间涌入的玩家砸服务器，甚至几天后进入游戏，还得排队。据极光大数据，11月10日游戏峰值DAU接近700万，第7天保持在55.88%以上。凭借其高人气，《明日之后》已经连续18年稳居整个第四季度AppStore榜单前十。

虽然末日游戏在主机和PC游戏中非常流行，但在此之前，这类游戏在国内手机游戏市场非常少见。基准产品《明日之后》的出现，成功地为国内手机游戏市场开辟了一类沙盒生存的荒地。

随着一定用户群的形成，这一类游戏开始受到重视，成为热点。各种同类型的手游也开始出现，并陆续取得一定成绩。就连龙创粤东的手游《守望黎明明》也出海了，并以更重的末日生存文化成功出口海外市场。

但回报越大，风险越大。作为这个领域的先行者，对于同题材手游的成功模式缺乏借鉴，下一步长期运营的探索才是《明日之后》真正的挑战。

我被内外夹击，被滑铁卢摧残了一年

因为这是第一次，网易不得不借鉴其在MMORPG长期运营的最佳经验。另外，考虑到生存游戏的核心，《明日之后》将社会化和成长引入资源循环，构成了自己的长期运营计划。具体设计是通过营地积累转化资源，通过PVP和PVE获取资源，从营地成长社会化。

同时，游戏也通过了动态日夜制；物理渲染+HDR技术，展现真实光影；丰富的天气系统；写实风格设计在四点增加沉浸感，保证玩家长期留存。

但与预期相反，《明日之后》仅仅半年时间就开始呈现人气下滑的趋势。上线近一年，大批玩家陆续退役，人气一度跌到谷底，跌至近60本畅销书的位置。那么是什么原因导致前明星产品遭受“滑铁卢”呢？

生存游戏在资源积累和转化上过于简单，很快抹杀了玩家的新鲜感。另外，资源的反复积累，活动安排的满满当当等内容都要求玩家长时间在线，很多玩家太“撑不住”。甚至还有球员吐槽:“洛杉矶凌晨4点？太弱了！我们的队员已经在明天凌晨三点看到了无数的金秋森林。”

玩家自己制定“明日之后”的时间表

单调的玩法、高强度的游戏体验等内在因素当然是玩家退坑的内在因素之一。但如果没有外界激励的催化，《明日之后》生命周期的转折点不会如期到来。

2019年5月8日，腾讯的战术竞技游戏《绝地求生:刺激战场》正式更名为《和平精英》，开始正式商业化。此前，据极光大数据显示，安装《明日之后》的玩家中有67.4%也安装了《刺激战场》。

同一个TPS游戏，相似的战斗经验，两个游戏获得了同样酷点的同一个玩家群。获得版号的和平精英更有活力，凭借竞技性的打法优势在普通股市场获得了更大的份额，加速了明日玩家的流失。

两种产品的比较

从传统MMO游戏的角度来看，在游戏产品周期出现“拐点”后，如果不能保证用户回归，只能保持低迷状态，等待产品自然死亡。但好在《明日之后》找到了自己的节奏，找到了适合国产沙盘生存手游的长期运营之路，实现了自救，顺利爬出了低谷。

活下去，《明日之后》成功自救

在“和平精英”的强力冲击下，因新鲜感下降、后期玩法缺失而大量流失玩家群体的《明日之后》，在生死一周年之际，推出了全新的《明日之后第二季》。资料片不仅改变了野生的玩法，还搬到了城市；但也会颠覆过去一直坚持的生存理念，玩家可能会被推向反派阵营。

不同于第一季的《逃离希望谷》，第二季的《人回城市》增加了全新的故事线、专业的武器、感染剧、大都市场景。同时，游戏还引入了新的专业“病毒专家”，正好弥补了专业体系中“增益型护士”的不足。在全新的城市地图“莱文城”中，玩家将面临全新的危机。被进化出的病毒感染，可能会成为“感染者”，成为前人类阵营的对立面。创新的设计吸引了大批玩家回归，为“莱文城”做准备。

在找出玩家对新玩法的需求后，《明日之后》更新了新版《人类迁徙计划》，增加了新玩法。玩家会从零开始建一条交通线，清理郊区危险的废弃区域。迁移后，游戏中会加入一些新的城市生活内容。比如代表老技术的摩托车，更强的手枪，防爆盾等。此外，新版本还增加了二人庄园，再次升级了社会制度。

同时针对玩家遭受游戏“肝损伤”的弊端，《明日之后》也进行了多次优化。比如在“秋林”、“沙堡”等低层地图上增加了一键自动扫掠功能；保证4个以上玩家可以自由选择自己的每日玩法，40分钟内获得全日日程奖励。

此外，名为《人类，重启世界》的游戏第三季最近已安排在11月7日。据《明日之后》的总策划人陈骁说，“这将是游戏中前所未有的创新。”准备了一年多的第三季，将迎来真正的无缝地图:新旧地图第一次合并，场景探索区域成倍增加；游戏还将加入全新的战斗体系，对抗梦魇级别的超大规模尸潮。

而且游戏重新规划后，增加了更多的日常体验，增加了玩家可用的时间，自由探索新世界；不仅如此，R&D团队还投入了大量的人力来升级引擎，这将带来游戏画质的整体提升，甚至画质和卡壳问题都会得到改善。

《明日之后》回应了用户的呼声，不断增加游戏玩法，降低游戏强度，全方位优化玩家体验，赢回口碑，成功助推留存率。目前，在大量精品手游的冲击下，游戏排名必然会适度下滑，但生命力顽强的《明日之后》依然在iOS畅销书排行榜上保持在30左右，并周期性的重回前20。10月15日，游戏甚至再次进入畅销书排行榜前10名。

结论

《明日之后》作为沙盒末日生存领域的标杆产品，突破了现有题材的局限，改变了手机游戏头市场只有魔幻、军事、次要题材的单一局面，为其他厂商带来了更多的选择。

现在已经进入锯齿状生命周期的《明日之后》，再次开创了末日沙盒生存手游的长期运营模式，打破了全球没有这种主题的商业手游的尴尬局面。而找到自己节奏的《明日之后》，又一次回到了网易的骨干产品梯队。结果网易在国内畅销书排行榜上甚至超过了腾讯。

另一方面，《明日之后》的成功也是对网易新的长期运营模式的肯定，为同类型产品提供了成功的模板。游戏结束后将继续引领这一品类运行，成为网易另一款经久不衰的经典产品，类似于《尹》甚至《梦幻西游》。