详细介绍

你看到的是收购团队，但你没有看到事件背后的游戏行业微博的“野心”。

8月24日，在腾讯电子竞技年会上，新浪微博宣布收购英皇职业联赛(以下简称KPL)TS队，更名为WB。

随着团队的收购，微博开始深入电子竞技领域。不仅是微博，在此之前，B站、JD.com、苏宁等公司也通过收购团队或组建团队的方式涉足电子竞技领域，这已经成为巨人进入的行业趋势。

另一方面，收购微博也对中国的电子竞技生态有积极的影响。与其他巨头不同，微博的社交媒体属性将扩大电子竞技的价值。同时，对于微博本身来说，游戏内容也是其重要的细分领域之一，这也是微博在这一领域的另一个超重点。

01微博游戏，不仅仅是电子竞技

在刚刚结束的传奇职业联赛(LPL)夏季决赛中，JDG队和TES队上演了被称为今年最好的一场比赛，TES队最终以3:2赢得了冠军，这是双方在2020年春季比赛后第二次站在决赛的舞台上。

这两家俱乐部背后的金牌拥有者是京东和陶波体育。无论是在LPL还是在KPL，这两个国内顶级职业联赛都呈现出新的趋势，其中巨人队领先。

巨人的加入对中国电子竞技生态的方方面面起到了积极的推动作用。用专业电子竞技运动员的话说，最直观的优势是，“不用担心拖欠工资，对吗？”

的确，从俱乐部的角度来看，在巨人的祝福下，俱乐部的运作变得越来越稳定和专业。在俱乐部之外，巨人的进入可以不断帮助电子竞技产业改善其生态，并在各方面发挥促进作用。

以微博为例，电子竞技在从小群体到公众的过程中一直发挥着重要作用。微博的社交媒体属性为用户提供了热点和实时讨论的互动平台。游戏开发商、活动组织者和电子竞技从业者可以在微博上与粉丝进行良好的沟通和互动，这为电子竞技打破这一怪圈提供了基础。

就KPL而言，截至2020年7月，微博生态拥有4744万KPL粉丝，KPL春运相关主题累计阅读量超过101亿，相关视频累计播放量达到13.7亿。在2020年《王者荣耀》世界杯期间，微博电子竞技的受欢迎程度达到新高，有74个与比赛相关的热门搜索和3151万现场观众进入决赛，创造了新的微博记录。

从这些数据中，我们可以直观地感受到微博在打破电子竞技圈、曝光事件、让玩家成为明星方面的支撑作用。微博已经成为电子体育产业发展的重要力量。

8月19日，新浪微博和拳头游戏宣布就“传奇联盟2020全球总决赛”达成合作，新浪微博获得了部分游戏的直播权和整个赛事的视频短片传播权。这是微博与传奇联盟正式战略合作的第四年，这也间接反映出微博已经成为竞争中不可或缺的一部分。

基本上，所有专业的电子竞技俱乐部、运动员或赛事官员都已经将微博视为主要的外部阵地。数据显示，微博电子竞技队和运动员的覆盖率超过95%。

从各方面来看，可以说终端服务团队很幸运被微博收购。微博在电子竞技领域的优势和推星的能力将成为这支队伍的宝贵资源。对于微博来说，将终端服务团队纳入电子竞技圈可能只是其游戏“野心”的冰山一角。

02微博的游戏野心

资本巨头将目光投向电子竞技领域并不少见。有一群带着爱好进入游戏的富人，也有京东、苏宁等商业巨头推出品牌吸引年轻人。随着新浪微博通过团队收购进入KPL领域，纯资本投资已经升级为团队青睐的内容战略投资。从微博本身来看，它也是为了加强内容生态。

以微博为例，早在2018年，微博就宣布独家授权上海景宗文化传媒有限公司打造电子体育产业，并正式成立“微博电子体育俱乐部”。微博对电子体育产业的重视背后是其对整个游戏内容领域的“雄心”。

根据焦敏娱乐投资公司的统计，在过去的10年里，微博在互联网和内容领域战略性地投资了不少于200家企业，其中34家投资了游戏行业，这是所有子行业中规模最大的领域。自2016年以来，游戏已经成为微博运营的关键垂直领域之一，并在短时间内获得了大量流量。

目前，微博每月有5.5亿活跃用户，包括广泛的游戏爱好。微博以其巨大的用户规模和传播能力为基础，已经成为当前购买和传播形式下的一个重要渠道。相关信息显示，微博与腾讯、网易、完美世界、暴雪等国内外知名游戏厂商有着深入的合作，覆盖了行业内95%以上的游戏企业。

与传统的购买渠道相比，微博开放的社交媒体平台属性往往能给游戏行业带来更多惊喜。

其中，许多基于微博这一特色的产品很快获得了第一批种子用户，如今年的热门产品“游蛙”、“动物森林之友协会”、“江南百景”。

依托微博的跨域联动能力和病毒传播的特点，在前期宣传阶段出现了“动物森林之友俱乐部”，如上海创作的“警民直通车”宣传短片，与电视剧业务相结合，开展了#中华民国好奇探索森林造型大赛#，自发吸引了五月天、阿信、杨丞琳等众多明星在微博和超级聊天社区讨论游戏，一个月内有15个兴趣领域的245名KOLs参与讨论。这款游戏很快走出了微博的圈子，辐射到了多领域的泛娱乐用户。

正是通过这些明星、大V和感兴趣的用户自发的口碑传播，动物森林之友协会迅速引爆了网络，“大头菜”成为网民之间新的互动方式和与朋友聊天的“社交货币”，其受欢迎程度有增无减。

今年被用户追捧的《江南百景图》也是如此。在推出的第一个月，短短18天内，就有7个热门搜索，主题#江南白井图#的阅读量达到22亿，短片播放量达到19.5亿。在发布的一周内，微博超级话题粉丝数量增加了27万，官方微博粉丝数量增加了30万。

除了产品初期的快速预热，微博在游戏的长期运行中也发挥着重要作用。比如网易2016年底发布的产品《尹》，在AppStore中一直徘徊在第10位左右，是手机游戏生命周期较长的代表作。

据数据显示，尹的官方微博账号已达到250万粉丝，其7月29日发布的故事更新微博评论已达到3.5万条，获得近30万条好评。在微博上，#阴阳大师手机游戏#的主题阅读量达到172亿，讨论量达到1.4亿。

无论是在产品发布的初期还是运营的后期，微博都已经成为游戏行业的战场。一款游戏产品需要一个像微博这样的社交媒体平台来实现良好的宣传、粉丝互动、社区讨论、周边开发和角色扮演。

这是微博多年来在深度运营游戏内容方面取得的成就。同时，微博势必会不断增加游戏内容的布局。电子竞技作为游戏内容的重要组成部分，也将是微博持续投资的重要领域。微博利用终端服务团队进入KPL似乎更符合逻辑。

游戏——未来微博的王牌？

通过收购终端服务团队，微博向外界传达了这样的决心，创造了标杆案例，并在未来不断增加对电子竞技、游戏合作和内容的投资。

在电子竞技方面，未来微博将计划购买S级赛事的版权，并在主要赛事节点创造一个搜索、直播、预约、观看和社区保留讨论的全方位内容消费生态。在电子竞技玩家方面，新浪微博将规划制定标杆玩家签约支持计划，并签订合同锁定少数主力玩家的视频内容，以更好地激发玩家的生态积极性。

目前，微博上有大量的游戏KOL、MCN、媒体机构等。，此外还有大量的游戏爱好者、电子运动队和玩家。为了提升他们的制作主动性，不断制作好的内容，丰富生态，微博将对游戏KOL和MCN的短片制作人给予明确的利益激励，如“品牌曝光+流程实现+产业价值包装”，并通过视频签约、分享和商业项目定制等方式逐步增加作者的收入。

此外，与其他内容平台不同，微博的开放性缩小了微博与行业内容平台的距离。据了解，微博游戏已经与贝塔、虎牙、企鹅电子竞技、B站等多个直播平台深入合作，主持人已经入驻，帮助他们在微博上进行内容传播、价值认同和圈外活动，解决了垂直平台圈的消费和推广问题。

从整个游戏行业来看，一方面，行业规模仍在高速增长，但另一方面，近年来，版本号的问题也让人们看到了行业的脆弱性。尽管游戏行业正在复苏，但竞争的加剧给中小型游戏公司的发展蒙上了一层阴影——“赚钱更难”。然而，微博在游戏领域的持续投资无疑给了许多游戏制造商更多的信心，这使得他们的产品有可能通过口碑传播，打破微博上的圈子。

游戏内容正在成为微博垂直领域的一张重要名片。随着新浪微博对终端服务团队的收购，该卡的价值和影响力将得到充分发挥。