象棋游戏也可以玩新把戏

象棋游戏还能玩“春天”吗？

8月25日，姚记科技发布了2020年上半年的财务报告。

根据财务报告，2020年H1瑶姬科技实现营业收入10.19亿元，同比增长24.38%，利润总额8.57亿元，同比增长242.49%。

其中，公司手机游戏业务板块保持了快速的业绩增长趋势和稳定的流量表现，2020年上半年实现营业收入5.83亿元，同比增长18.51%。

对此，耀基科技表示，通过加强开发创新，发挥资源优势和技术优势的协同效应，其棋牌产品表现良好，小美女房东、宾果派对、宾果乔尼等游戏用户数据达到新高。

与许多在Q2期间倒闭的棋牌游戏制造商相比，姚记科技显然成了棋牌游戏生死大逃亡中的一个突破口。

本文以精河姚记科技为切入点，探索棋牌游戏市场的新面纱。

回到字节，找到摇钱树

前扑克制造商姚记科技凭借这一策略成功进入网络游戏市场。

早在2019年，在线游戏收入就占到了姚记技术收入的50%以上。然而，到2020年，该公司将真正成为资本市场的净亏损。

2020年春节前，姚记科技将《小美地主》的独家代理权授予了字节跳动游戏发行平台Ohayoo。这部作品已经成为2020年春节期间最大的黑马，连续10天出现在iOS免费名单上，每天的生活超过200万次。

在这份财务报告中，姚记科技表示，凭借资源和技术优势，公司的棋牌产品“小美斗地主”为公司的手机游戏业务提供了高流量的水源。

何晶认为，《小红帽》或《姚记科技》游戏业务的快速增长得益于三个因素:内部购买+广告实现模式、游戏+营销双重驱动和头条增长红利。

首先，在商业模式中，“小美斗地主”是通过内部购买+广告的方式实现的。它主要着眼于快速流量实现、快速流量导入、获取用户、通过大量广告实现的短期模式，从而达到快进快出的效果。

《小红帽》的制作人黄福全在接受媒体采访时表示:“收入(与瑶姬科技购买的同类产品相比)高出4~5倍左右，玩家的保留率也有明显提高，而玩家的平均上网时间高出30%~40%。”

据报道，春节期间，“小美斗地主”的广告收入为每天150万英镑。也就是说，姚记科技在产品经营模式上走在了前列。

然而，好的产品也需要通过具有成本效益的渠道来分销。在这方面，瑶姬科技表现出一种敏感的商业意识，拥抱字节跳动。

7月22日，耀基科技宣布公司已支付1.32亿元购买上海明路网络科技有限公司剩余的88%股权..据东吴证券介绍，明路科技是字节跳动的一家信息流广告购买公司。

这也意味着公司有望进一步完善“游戏+营销”的业务结构，更有利于借助字节跳动的流量平台实现基于2C端游戏和2B端营销两个维度的实现，从而继续保持高增长的业绩。

众所周知，近年来，字节跳动凭借“颤音”、“今日头条”、“火山视频”的产品流矩阵，已经闯入游戏分销渠道的第一梯队，成为国内休闲游戏分销的领头羊，甚至超越腾讯。

前次王爆炸案能不能结合在伏都教和腾讯“杀”了。在文章中，景和提到，瑶姬科技的一位高级官员说，腾讯在伏都教的股份很大程度上是为了抵御字节跳动而上市的。他强调，Ohayoo正在超级休闲游戏市场蓬勃发展，切断了腾讯的一部分广告收入，而且板块会越来越大。

总之，得益于头条的增长红利，姚记的休闲游戏和营销业务正一步一步向前推进，预计将继续扩大规模。

需要指出的是，在Q2期间，数十家棋牌游戏公司因参与“赌博”而被关闭，而姚记科技的“小美女房东”短暂突破了内部购买+广告实现的模式，不足以反映整个市场的现状

因此，扬弃的内容必须慎重考虑。

国际象棋市场萎缩了70%以上

经过一次大的洗牌后，国际象棋和纸牌游戏市场不再有“百家争鸣”的局面，这个市场往往由一个家族主导。

根据七种小麦的数据，截至8月26日，App Store游戏的100大免费游戏列表中只有五种棋类游戏。这些包括腾讯的快乐斗地主，快乐麻将全集，赛韵科技麻将至尊，竞争世界JJ斗地主和禅游科技四川麻将。

与2020年春节期间榜单前21项的数据相比，前100名棋盘游戏的比例下降了四分之三。春节期间的黑马“小美斗地主”已经滑落到应用商店游戏免费名单的前500名。

据说棋牌游戏带来的高额利润让很多厂家眼红，其毛利堪比茅台。2018年，中智科技的毛利率高达91.7%，超过了a股大王贵州茅台的91.4%。

2019年，凭借棋牌游戏业务，禅游科技和家乡互动在香港成功上市。

此外，当地的象棋和纸牌开始互相娱乐。春节期间，“闲着没事跑湖南胡子”和“闲着没事打陕西麻将”的排名都上升了1200-1300。仅在一周内，其母公司昆仑万伟的股价就上涨了47%。

应该指出的是，如果我们只看当前的畅销书排行榜数据，大多数棋牌很难“度过”2020年的夏天。

比赛认为有三个原因:1。春节+疫情对棋牌市场的上行影响有所回落；2.字节跳动将“小美女房东”引入游戏，基于激励广告的货币化模式为游戏行业提供了一种新的游戏方式，同时提高了获得客户的成本；3.一系列涉及房卡棋牌游戏的赌博案件曝光，政府监管标准更加严格。

具体到市场表现，姚记科技、家乡互动、昆仑万伟等棋牌游戏厂商，他们的相关产品都没有被列入App Store的百强畅销榜。这表明用户的流失和成本的增加给棋牌游戏公司的生存带来了挑战。

此外，泾河被关停的企业有20多家，而棋牌游戏生产厂家纷纷出逃，提及“深圳科兴科技园棋牌公司22人被捕”、“轻松麻将被一壶打昏”、“聚合支付被打昏”等灰色行业的棋牌游戏温床被掀翻。

一般来说，从杜兰花生到赌博，再到棋牌市场萎缩70%以上，2020年上半年棋牌市场经历了大起大落。

在前一篇文章中，景和说，目前的棋牌市场没有“百家争鸣”，往往是“一家独大”。前一句没有解释太多，后一句重点突出腾讯棋牌产品的优势。

这是除了海外象棋和纸牌游戏的另一个突破。

房东也可以是电子竞技者

在讨论电子竞技和出海之前，景和认为棋牌产品应该分为益智休闲产品和赌博产品。

虽然他们都关注简单的规则、战略竞争和心理游戏，但他们的核心概念是不同的。电子竞技棋牌主要侧重于娱乐，而离岸产品更注重本地市场的“赌博”。

不久前，在2020年全球电子竞技领袖峰会和腾讯电子竞技年会上，腾讯象棋推出了一个全新的大众竞赛品牌“快乐公众竞赛”。

腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱表示，今后，腾讯棋牌将秉承娱乐化、竞赛民族化的理念，肩负起探索竞赛民族化的重任。

他补充说，腾讯棋牌还将更多地联系社会力量，以领先赛事的姿态作为电子竞技智力体育的发展方向，不断探索，为未来更多希望融入电子竞技的传统体育提供优秀的参考案例。

据比赛专家介绍，在开心网与北京体育局、万达购物中心、安百里购物中心合作举办的近500场线下比赛中，参赛总人数达到近4万人。可以看出覆盖面相当广。

在商业化方面，我们借鉴了传统体育赛事和电子体育赛事的结合。

例如，从NBA和足球等著名体育赛事的发展经验来看，一方面，赛事影响力的提高可以吸引更多的商业伙伴加入赛事生态；另一方面，商业注入有利于提高竞争水平和观众基础。

简而言之，两者相辅相成。

值得一提的是，在国家政策的支持下，腾讯象棋有望将象棋游戏产品+赛事+知识产权作为一个整体，通过电子竞技技术驱动和赛事知识产权创新，形成新的象棋游戏商业生态。

此外，从市场趋势来看，除腾讯外，一些厂商已经步入“棋牌+电子竞技”的轨道。

天进娱乐副总经理李燕飞在第十二届创新中国论坛上表示，自2020年以来，天进娱乐公司创造的棋牌电子体育产业商业模式。

他强调，这种模式克服了过去2.0版电子棋牌中赌博、上瘾、耗时、贪婪等缺点。经过半年的网上实践和运行，它已被证明是有益的行业和社会。

由此可见，“棋牌+电子竞技”是传统体育与电子竞技融合点上的一个准确的牌位。

在商业上，鉴于国内游戏市场“标准化”的总体趋势，一些制造商选择了另一种方式——出海。

根据Sensortower的数据，在2020年4月中国手机游戏出版商的全球营收排行榜中，博乐科技(其主要业务是赌博游戏)排在第12位，排在B站、米哈旅游和张趋科技之前。

公司旗下各种游戏的收入大幅增加，这使得出版商的收入同比增长19%，同比猛增210%，创下新高。

此外，国际象棋和纸牌游戏，如扑克世界超级亿万和广场，一个智力网络，也表现良好。

值得一提的是，本次财务报告的控股子公司姚记科技，主要从事海外网络休闲竞技游戏的开发、运营和推广，其主要游戏产品为BingoParty和BingoSapes。

据悉，2018年1月至9月和2019年9月期间，大鱼比赛分别实现收入6011.09万元和5677.98万元；净利润分别为4796.28万元和4472.43万元。

由此我们可以很容易地发现，国内一些棋牌游戏制造商，如瑶姬科技和图友，已经走出了不同的方式来突破这一游戏。

总的来说，随着春节BUFF收益的取消和更严格的政策监管，国内棋牌市场已经进入瓶颈期。然而，腾讯等以“棋牌+电子竞技”的模式重新进入游戏，开辟了棋牌游戏新的商业生态。

此外，一些制造商，如博乐科技，图友和瑶姬科技，也取得了良好的成绩，出海。

据精和介绍，国内棋牌游戏市场正进入突破阶段，这可能会导致一些厂商被潮水淹没，但总会有热心的人在风浪中穿行。