详细介绍

今天，说到迷你，人们会想到迷你这个词。似乎迷你等同于小尺寸，否则它与传统产品没有什么不同。Mini，这就像把产品做小一样简单吗？为什么它能被许多年轻人所喜爱？它的本质是什么？

人们对它的认知停留在“传统商品的简化版”上，直到2012年苹果发布第一代iPad mini，mini的概念才引起中国普通消费者的广泛关注。

与9.7英寸的iPad相比，iPad迷你更小、更轻、更便携、更便宜。然而，它的定位核心是量，而不是满足价格敏感的用户。这与当年小米红米手机的进入策略完全不同。毕竟，iPad mini比同等尺寸的安卓平板电脑贵得多，也不比9.7英寸iPad便宜多少，即使现在它也比大屏幕iPad贵。

当时，许多9.7英寸iPad用户遇到了一些问题。例如，一些用户喜欢用iPad玩游戏，当他们长时间握着大屏幕时，他们的手腕很痛。一些用户喜欢阅读电子书，希望读者和实体书籍的大小相似，一些用户需要随身携带iPad。iPad mini的出现给了消费者更多的选择，不是在价格方面，而是在需求方面。在大的需求下，他们可以细分自己的小需求分支，选择不同数量的相似产品，分别满足自己的需求。

决策成本的上升会让消费者对具有强烈思维惯性的迷你概念进行深入思考。迷你的出现解决了钱袋和需求之间的矛盾，许多不同类型的商品可以用同样的钱买到。较小的尺寸和容量也满足了许多单身人士的消费需求，这使得它成功地融入了各行各业。

严格来说，这并不是说产品变小了。它叫做迷你，有一个迷你后缀。

以iPhone SE系列手机为例，它与iPad mini在需求细分上有所不同，价格往往只有年度旗舰机型的30%-50%。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在接受采访时表示，在平均收入较低的地方，iPhone SE的表现将会更加出色，而价格显然是其核心武器。与此同时，他还表示，部分iPhone SE用户是“喜欢不妥协技术的小屏幕手机爱好者”，显然也考虑了需求细分的因素。

不难发现，迷你产品的共性是显而易见的:价格下降、需求细分和消费退化。聪明的商人喜欢用迷你作为价格的“遮羞布”。便宜最直接的好处是降低了消费者的决策门槛。