游戏观察报告/每一份财务报告都是游戏巨头展示实力的时刻。这些财务报告不仅展示了巨人在一定时期内的整体业绩，还包含了他们对游戏行业未来发展趋势的思考。

最近，动视暴雪公布了2020年第二季度(4月1日至6月30日)的财务报告。财务报告显示，动视暴雪第二季度净收入达到19.3亿美元，比预期的16.9亿美元高出13%，也高于去年同期的13.96亿美元；净利润为5.8亿美元，同比增长77%，去年同期为3.28亿美元。

其中，动视已成为促进收入的主要力量。在Q2季度，动视的收入达到9.92亿美元，比去年同期增长了270%。惊人的成就在于《使命召唤16》和《使命召唤:市场上的剧院》的巨大成功。

据了解，《使命召唤16:战区》的玩家数量目前已经超过了7500万，《使命召唤16:现代战争》的玩家数量超过了《使命召唤》系列的任何一款游戏。在个人电脑上，“现代战争”的消耗是其前身的两倍多。

由于《使命召唤》的巨大成功，基于这款经典知识产权的《使命召唤》手机游戏也迎来了强劲的表现。财务报告显示，《使命召唤》手机游戏玩家的参与度、消费和投资能力均实现了强劲的环比增长，不仅在美国应用商店收入排行榜上占据首位，而且第二季度三个季度的净预订量均比上一季度有所增加。

“使命召唤”手机游戏的成功似乎对正在逐步走向全球的中国游戏制造商更具启发意义。

打开全球知识产权的正确方法

虽然在财务报告中，动视暴雪并没有披露《使命召唤》手机游戏的相关收入信息，但根据传感塔发布的数据，截至6月24日，动视暴雪与腾讯梅田工作室合作推出的《使命召唤》手机游戏在全球的下载量已经超过2.5亿次，这一数据包括了动视暴雪、腾讯和加雷纳在线发布的所有版本。

值得一提的是，这款于2019年10月1日推出的射击手机游戏，在短短8个月内就达到了这个伟大的里程碑，史诗游戏《要塞之夜》和《PUBG手机》同期累计下载量分别为7800万次和2.36亿次。其中，《使命召唤》手机游戏下载量最大的市场在美国，下载量接近4500万次。

在收入方面，《使命召唤》全球收入达到3.27亿美元，比同期的PUBG手机高出78%，比同期的iOS《堡垒之夜》高出83%。

《使命召唤》手机游戏的强劲势头使得一直不受玩家青睐的动视暴雪加强了在手机方面的战略部署。在Q2 2020金融电话会议的问答环节中，动视暴雪首席财务官丹尼斯·杜金(Dennis Durkin)表示，《使命召唤》移动游戏的成功证明了动视的移动战略是正确的。

使命召唤手机游戏不是动视暴雪发布的第一款手机游戏。早在2018年，暴雪就向玩家透露，它将与网易一起推出暗黑破坏神:不朽。然而，在新闻发布后，动视暴雪被许多玩家所厌恶，YouTube上的宣传片在短时间内被践踏了36万次。

令大多数人困惑的是，为什么主机制造商应该“屈尊”做手机游戏。在这种预设的“优势”下，暴雪在移动端的策略被很多人认为是“只是坏钱”，这不仅包含了一些玩家根深蒂固的游戏蔑视链，也有一些玩家担心，如果动视暴雪进入移动领域，将会砸碎多年来被玩家所推崇的“暴雪产品必须是优秀产品”的金字招牌。

事实上，随着近年来中国游戏厂商的产品逐渐走向市场认可，中国企业也实现了从游戏研发能力追赶日本和韩国向业界认可的手机游戏研发实力世界领先地位的转变。这一变化的结果是，与国外手机游戏相比，中国制造商生产的手机游戏在质量和R&D体验方面具有很大优势。

对于欧美游戏机制造商来说，他们在手机游戏方面的经验非常少，而且游戏机/电脑游戏和手机游戏的商业模式有着根本的区别。一般来说，主机/个人电脑大多是由DLC进行买卖和有偿购买，但他们并不太关注游戏的长期运行，而手机游戏更倾向于FTP模式，即免费玩+内部购买氪金。

在这一点上，中国公司可以利用其世界领先的移动游戏R&D的能力，并携带欧美主机的知识产权来打开全球市场。这也是中外厂商酝酿和尝试多年的全球手机游戏市场战略。使命召唤手机游戏的出现和成功首次将这一理念转化为实践，并证明了这一策略的可行性。剩下的问题是，这些拥有世界级知识产权的公司是否愿意授予中国公司在海外改编和分销知识产权的权利。

R&D的能力得到认可，知识产权战略已成为中国制造商出海的新选择

在手机游戏市场全球化的背景下，“大知识产权授权+中国厂商R&D全球分销”这种全新的合作模式尤为引人注目，因为它不仅可以弥补国外厂商在R&D手机游戏市场的不足，而且对中国厂商走向海外也具有重要意义。

过去，中国游戏厂商与拥有大知识产权的欧美主机厂商合作推出一款知识产权手机游戏产品，该产品一般只在部分地区销售，不允许在全球销售。例如，由育碧授权、龙图开发的《无敌英雄》只在亚洲发行。

当出海成为主流时，大多数中国产品出海都会面临没有知识产权的尴尬局面。即使是与中国制造商接触最多的日本公司，也不愿意给予中国公司在海外市场发行知识产权的权利，这样他们就可以多一个竞争对手。此外，日本本土知识产权的影响大多局限于亚洲。在全球市场背景下，日本的知识产权很难适应西方市场。

随着国内手机游戏市场的成就逐渐获得成功，中国厂商的知名度开始上升，中外厂商的信任度也随之提高。在全球化的浪潮下，双方进一步合作已成为双方的必然选择。腾讯、网易和其他一些中国实力最强的移动游戏R&D团队近年来开始尝试接触世界级的知识产权，他们不再专注于国内市场，而是扩展到全球市场。

如漫威和网易推出的“漫威:超级大战”，宝克盟和腾讯推出的“宝克盟大聚会”等。这些游戏都计划在全球市场的制高点上部署和运营。一般来说，这些合作授权的IPs是通用的，并且可以在全球市场的不同区域的参与者中找到最大的共同点，其中欧洲和美国的IPs占大多数。

在这些分布于全球的中外合作产品中，结果通常与核心战斗游戏密切相关。这是因为格斗是游戏最强的第一印象，尤其重要的是这种印象符合玩家头脑中经典知识产权的想象。

PUBG手机和使命召唤手机游戏成功的很大一部分原因是由于腾讯在主机/个人电脑端最大限度地恢复了游戏。同时，它也提醒主要制造商，即使他们手中有全球知识产权，也不意味着他们能成功。如何在手机上再现经典知识产权的“内在品味”是关键。

结论

在动视暴雪的季度财务电话会议上，德金被问及《暗黑破坏神:不朽》将如何影响手机游戏《使命召唤》时说:“在手机领域仍有许多工作要做。”“使命召唤”手机游戏是一个好的开始，但这只是皮毛。”很明显，动视暴雪将继续增加其在移动领域的投资。

“使命召唤”手机游戏，作为中国制造商开发的第一款全球产品，与经典主机知识产权紧密相连。它的成功意味着在那之后，将会有一系列的主机知识产权改编的手机游戏不会被拒绝。在这个过程中，中国制造商将发挥越来越重要的作用。

可以预见，在欧美厂商进入移动领域的过程中，这种新的中外合作模式将会越来越多的出现，这意味着中国厂商将会有另一种选择，那就是出海，但这更像是外国厂商的必经之路。

这也给出海的中国制造商一个保证，即在下一阶段的全球市场中，中国制造商仍有“客场优势”。