<img src="http://www.gamelook.com.cn/wp-content/uploads/2020/06/1<img src="http://www.gamelook.com.cn/wp-content/uploads/2020/06/14.jpg” alt=”手游市场火爆，任天堂却因手游业绩不佳或将退局？” style=”box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: top; max-width: 100%; height: auto; display: block; margin: 0px auto; text-align: center;”>12.jpg” alt=”手游市场火爆，任天堂却因手游业绩不佳或将退局？” style=”box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: top; max-width: 100%; height: auto; display: block; margin: 0px auto; text-align: center;”>

比任天堂更好的是，我不得不承认我在手机游戏市场的惨败。据彭博社报道，由于任天堂在手机游戏业务上表现不佳，任天堂总裁古川俊太郎今年5月表示，“我们可能不会在手机游戏领域推出更多新应用。”取而代之的是，未来的战略重点将放在旧业务上——手持业务，尤其是近年来流行的交换机。

任天堂这次的战略调整实际上与两年前竞争对手旅游市场的预期相反。两年前，任天堂认为凭借其强大的第一方游戏和知识产权，它可以在移动游戏市场开辟一个新的业务增长点。谷川俊太郎甚至认为手机游戏未来的商业价值可能高达10亿美元，并承诺任天堂每年将推出两到三款手机游戏。

然而，根据2020年任天堂财务报告(2019年3月-2020年3月)，在过去的一年中，任天堂在手机游戏市场的知识产权相关收入达到512亿日元(约合4.78亿美元)，虽然比去年增长了11.5%，但仍未达到10亿美元目标的一半。

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此外，据传感器塔的统计，受今年疫情的影响，很多厂商在手机游戏市场都取得了突破性的增长，但令人尴尬的是任天堂旗下的手机游戏《超级马里奥跑》(Super Mario RUN)的收入却出现了两位数的快速下滑。

根据新动物园的研究，2020年手机游戏市场预计将达到772亿美元，占游戏行业总收入的近50%，这进一步证明了手机游戏在未来的巨大前景。面对如此巨大且快速增长的手机游戏市场，任天堂作为“皇家三大”主机之一和最强大的第一方游戏制造商，在2020年初仅获得10亿美元，其业务收入再次未能达到任天堂的预期。

这种说法实际上更像是任天堂在感受到手机游戏市场的深度后向手机游戏市场发出的退出信号。为什么一个对外界来说似乎非常强大的主持人“六先生”在手机游戏市场的年轻OG面前遇到了困难？

进入手机游戏市场只是为了打开平台壁垒

早在2015年，任天堂就以前瞻性的眼光看到了手机游戏市场的巨大潜力。同年3月，任天堂启动了手机游戏计划，并宣布将与DeNA联合开发一款名为Miitomo的休闲社交手机游戏。尽管其中一些原因是为了挽救因Wii U的失败而导致的业务下滑，但不可否认的是，在这个时候进入市场的任天堂仍然是最早看到手机游戏巨大前景的游戏机制造商之一。

不幸的是，目睹了手机游戏市场迅速崛起的任天堂似乎并没有致力于手机游戏的研发，而是仍然将主机市场视为主要的业务阵地，而手机游戏则是为自己的主机平台吸粉的工具。

作为任天堂的第一款手机游戏，“Miitomo”在游戏中失败了。古怪的绘画风格和传统的游戏让许多玩家抱怨这太普通了，比马里奥的作品差几个等级。更奇怪的是，游戏中玩家的正常交流需要通过任天堂的社交服务系统“我的任天堂”来进行，这也让人们批评任天堂“吃得不好”。

我的任天堂系统承载着任天堂的雄心。通过这个系统，任天堂的游戏硬件设备和玩家的个人智能设备将被连接起来。通过这种“跨端互联”，任天堂可以让玩家在3DS、Wii U、手机和电脑上共享一个账户的游戏数据。如果这个想法得以实现，任天堂自己的平台将跨越三个终端:个人电脑、手机和主机，实现真正的大融合。

目标放错了地方，跨平台销售导致销售惨淡

这个想法很美，但现实总是残酷的。虽然手机和手持设备在形式上是相似的，但实际上它们在操作体验、盈利模式、性能和用户群体形象上是不同的。例如，在盈利模式方面，任天堂反对通常在移动游戏市场实施的月卡系统和免费氪金模式，更喜欢主机上的一次性买断系统。然而，对于手机游戏用户来说，这种支付方式并不符合他们自己的消费习惯。尽管任天堂在后期尝试了多种手机游戏商业模式，但结果并不令人满意。

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在传感器塔发布的2019年全球手机游戏市场趋势报告中，算上IOS和Google Store的数据，角色扮演、动作和策略三种游戏仍然是手机游戏用户的主要支付方式，这些游戏都采用了免费氪星模式，而益智游戏、模拟操作和休闲游戏仍然是商业模式。

对于拥有更多休闲游戏和珍视知识产权的任天堂来说，手机游戏市场就像一只难以征服的“野兽”。尽管任天堂拥有许多经典的超级知识产权，但它不愿意在商业模式上过度妥协，需要保护自己的知识产权形象，也很难像其他制造商一样挖洞和集资。

与此同时，因为手机游戏实际上是长期面向服务的游戏，玩家玩几千小时甚至几万小时是很常见的。对于习惯于只写几十个小时游戏情节的任天堂来说，开发手机游戏意味着透支大量内容和角色，这对于习惯于游戏机游戏开发模式的任天堂来说是非常不合适的。

作为一款战略手机游戏，《火焰徽章:英雄》目前累计收入约为6.56亿美元，但要聚在一起并不容易！动物森林之友俱乐部，一个叫做动物森林:口袋露营的流行休闲游戏，只赚了1.31亿美元。最差的是2019年上映的《马里奥医生:世界》，收入只有480万美元。

与目标受众的严重背离以及大多数产品缺乏可持续运营，使得习惯于“一锤子买卖，赢得玩家赞誉”的任天堂越来越难以在移动游戏市场上前进。由于手机游戏和游戏机游戏在商业模式和内容上的巨大差异，任天堂在移动平台上复制掌上电脑的成功并建立自己的大型集成平台的梦想已经成为一个越来越遥远的梦想。

除了产品因素，平台之间的分裂也是任天堂市场表现的原因之一。习惯了任天堂掌上游戏机的物理操纵杆和按钮的粉丝对手机游戏的操作模式不感兴趣，而在虚拟按钮环境中长大的手机游戏用户不明白他们为什么想用掌上游戏机玩游戏。两组玩家在操作模式和理念上的差异正在演变成平台方面的分裂。

事实上，任天堂自己认为“公司的知识产权只有在与自己设计的控制器相结合时才会显示其价值，但目前，手机依赖触摸屏操作。”当双方分离时，任天堂跨平台销售商品，但手机用户不接受，而手持用户不玩，剩下的就是真爱粉和自来水。

或许正如一些玩家所说:“用手机玩任天堂游戏没有‘内在品味’。”

回到熟悉的主机市场

尽管手机游戏市场的表现平平，但拥有庞大家族业务的任天堂在主机市场保持了巨大的增长。根据任天堂上个月发布的2020年(2019.2020.3)财务报告，由于疫情的影响，第四季度Switch和相关游戏的销量大幅增加，导致收入和利润大幅增加。

截至2020年3月底，任天堂Switch主机累计销量达到5577万台。过去一年，Switch游戏机销量为2103万台，同比增长24%，其中Switch游戏机销量为1483万台，Switch Lite销量为619万台。与此同时，软件年销售额同比增长42.3%，达到1.68亿台。

另外，收藏！动物森林之友俱乐部在全球市场上惊人的销量同样引人注目，10天内售出1177万套，6周内售出1341万册。仅游戏“动态森”就已经在短时间内为任天堂创造了至少8亿美元的收入，随着时间的推移，这一销量将创造更多的利润。

主机市场的激烈销量与无人问津的手机游戏市场形成鲜明对比，这使得曾经威胁要“赢”手机游戏市场的任天堂不得不调整战略，重新评估手机游戏业务，瞄准自己的主机平台，尤其是NS的生态建设。

任天堂在游戏控制台上的巨大成功实际上减少了移动游戏业务的需求和压力。在任天堂看来，与其纠结于这个烂摊子，不如将更多资源集中在热门主机市场。毕竟，我们的平台“真香”。

结论

任天堂改变立场赢得了许多人的支持。对于习惯在任天堂上玩游戏的玩家来说，任天堂能够专注于生态建设(如开关)是一件好事。移动游戏用户不需要不适合自己的供应商。

唯一的遗憾是任天堂的“统一”梦想可能不得不首先被搁置。毕竟，自从去年秋天马里奥·卡丁车发布以来，任天堂没有计划任何手机游戏。但这是否意味着这个梦想无法实现？GameLook不这么认为。没有人知道任天堂在下一个网络游戏到来时会有什么变化。

在现阶段，任天堂还没有完全表示它想放弃手机游戏业务，但也许正如塞尔坎·托托(Serkan Toto)所说:“新的智能手机应用程序最终会出现，但即使它上市，对投资者和股东来说也只是一种安慰剂。”任天堂也可以玩自己的游戏机。