王者荣耀对我们今天来说是一个非常特别的名字。是游戏，而不仅仅是游戏、娱乐模式、社交平台、文化载体……王者荣耀是游戏界为数不多的堪称“一千个读者有一千个哈姆雷特”的作品。解读一系列的书恐怕是不够的，但有时候几句话就能让人觉得很准。

王者荣耀是什么？你要去哪里？11月1日，王者荣耀五周年，《王者共创荣耀大典》，王者荣耀正式宣布“2020年至今平均每天活跃用户数1亿”，试图给出更准确的指导:我们要共同传承中华文化，让国创有更多的可能性。

这是一个简单却又雄心勃勃的目标，但仔细研究是理所当然的:数字文化产业应该是讲述中国时代故事的载体，游戏自然，你很难想象有什么产品比王者荣耀更适合。

无论哪个行业，1亿都是天文数字。例如，到目前为止，只有三部国产电影《战狼2》、《查娜》和《流浪地球》的观看人数超过了1亿。发行量超过1亿份的书刊中有10万本《为什么》和《郑童话》，它们都成为中国文化记忆的一部分，承载着中国人的文化史、家国情怀、好奇心和想象力。为了王者荣耀，每天1亿用户体验，每天陪伴1亿用户，每天在1亿用户的画卷上写下新的文化故事，这是腾讯梅田团队的巨大荣耀，肩负着传播新的民族文化的责任。

中国自己的世界级知识产权

今年9月，王者荣耀邀请了包括GameLook在内的多家媒体，举行“千里共享幸福荣耀”的交流会。需要承认的是，这是一次完全超出媒体预期的交流会。带着问题来的媒体，往往成为回答问题的人，回答问题的制作人，更多的时候成为抛出问题的一方。

回过头来看，会上意想不到的欢快气氛起到了很大的作用，GameLook也认为这是一场主题严肃但气氛轻松的线下活动。

所以短短几个小时，交易所几乎什么都谈。作为中国玩家数量最多的一款游戏的制作人，李玟完全有理由感到骄傲，但他的行为谦逊随和，就像王者荣耀一样。甚至在他看来，今天王者成就的荣耀早就超过了当初玩这个游戏的预期。因此，既有团队的主观努力，也有客观因素。

李玟并非没有骄傲。在参与“王者荣耀”项目的过程中，李玟告诉自己，他非常认真地研究了中国传统文化，觉得它真的很棒。另一方面，他清楚地明白，他和他的团队需要继续向世界顶尖和顶级作品学习。这种持续的上升趋势，构成了王者荣耀走向全国IP的内在动力。

面对“路漫漫其修远兮”的事实，带着“活得比自己长”的简单愿望，督促王者荣耀像海绵一样吸收知识，认识外界。

鲜花和掌声难以解渴。只有不断的进步才能让李玟和他的团队感到些许欣慰。

坚持以中华文化为背景，长期引领品类乃至市场，依然在成长的道路上傲气十足，快速前行，这也是梅田能孕育王者荣耀的根源。所以这个盛大的仪式也有一个特殊的“王者模式”，不是那种放弃天地他人，而是王者多元共存，百花齐放的荣耀的开放包容的驱动力。除了游戏更新内容，王者荣耀还慷慨地利用这个舞台在不久的将来将IP布局传播给大众:

《电码:离别》和《电码:破晓》两部IP正统衍生新巡，王者荣耀第一授权影视剧《你是我的荣耀》(由、杨洋主演)，企鹅影业和王者荣耀第一3D英雄剧《王者荣耀》长安版CG《不夜城长安》预告片，以及杰克森绮、张靓颖、亨利、、A·等明星。

游戏、电视剧、话剧、明星、电竞队、歌手、管弦乐队、球员队…跨越这么多领域的内容，有时候给人一种错觉，与其说是一个普通的游戏纪念日，不如说更像是一个电视台打造的小春晚。

让大家玩得开心

GameLook因为创造王者盛典是以游戏为基础，超越游戏的现象，再次回忆了交流会上的情况。在官方团队和主持人的引导下，媒体从拘谨到放松逐渐用上了“厚颜无耻”的字眼，不断抛出王者荣耀能流行多久，是否有信心在文化创意经济上领先等尖锐或严肃的问题。

但这些问题并不是今天文章的重点，你可能会在成千上万的其他文章中找到他们的答案。

在交流的过程中，GameLook逐渐意识到王者荣耀不是一个幸运的产品，这个时代需要王者荣耀。更准确地说，人们需要一个能与全民社会化的产品，一个包容、开放、多样的足以容纳被互联网时代不断分化的人们的平台。

正如运营lain告诉GameLook的那样，当一款游戏占了某个类别的一半以上时，你会发现“用户有很多层，各种各样的用户都有”，“我们需要满足多样化的需求”。

规划露西进一步解释说，王者荣耀不需要用定义把土地画成监狱:游戏做的好，用户玩的像游戏；平台做好了，用户就被当成社交软件了；电竞做的好，用户会把它当做一个事件来看；如果剧拍的好，用户会把它当成电视剧来看，等等。每一个点比如游戏、社交、电竞、影视剧等等。已经突破，每一个点都不冲突，可以形成鲜明的文化符号，共同形成王者荣耀。

IP内容覆盖面广，难以定义的好处显而易见。王者荣耀里的玩家可以通过“总有一个给你”的推导加深归属感和认同感。非王者荣耀出身的玩家也可以通过多样化的内容与IP相识，成为王者荣耀中的观众。

GameLook不用粉丝这个词。粉丝的潜台词是无休止的溺爱。王者荣耀中IP的成长过程并不是这样。更像是一个不断面对挑战，克服挑战的过程，最终创造出今天的虚实相生的王者世界。

制作人李玟曾经想成为一名电竞选手，至今还记得《王者荣耀》的初衷是“不仅要获得核心竞技用户的认可，还要在用户从不玩竞技游戏的情况下享受产品”。

没有人会想到王者荣耀真的成功了，这也帮助王者荣耀从一开始就突破了游戏范畴，登上了社会的大船。

人生终极目标初步完成后，一种迷茫焦虑的状态不可避免地成为王者荣耀的一部分。这种状态一直延续到今天，不断推动王者荣耀做世界观、电竞、文化创作、音乐，回应人们的期待。

官方团队的心态也很纯粹:王者荣耀是我这辈子做过最好的项目。如果我要追求进步，我只能继续让王者荣耀更好。

与玩家一起创造民族记忆

“王者荣耀自诞生以来，就是中国自己的游戏。叶王的根基是以中华文化为核心。”

王者官方团队的荣耀告诉GameLook“这是由创作者的文化背景、价值观和经历决定的”。

基于他对传统文化的热爱，王者荣耀按照中国历史人物进行再造，变成了一个活泼的“英雄”，受到玩家的喜爱。随着受众的扩大，当国王发现自己有机会也有义务弘扬传统文化时，他对文化遗产的理解的荣耀也在加深。

典型的是王者荣耀逐渐探索出了一种由专家创作，还原游戏的新方法，让传统文化活起来，从少数走向大众，同时从外到内，从传播符号到提炼精神。以符合时代背景的方式开展跨越千年的人文对话，创造我们时代的民族记忆。

回头看，国球更好？不容易。

但在五周年庆典上，在媒体交流会上，更早的时候，王者荣耀其实已经有了答案:从建全运会到建国家IP。

团队也意识到没有叙事的竞技游戏不是最好的表达载体，所以需要世界观、综艺、越剧、交响乐、航天…

这些事情从很早的时候就在国王的荣耀里完成了。今天，我们经常把类似的衍生措施称为新的文化创新，这也是腾讯在泛娱乐化道路上探索的一种新策略。比如2017年推出了“荣耀诗社”、“王者历史课”等凸显传统文化特色的栏目。2018年腾讯从战略层面提供指导后，《王者荣耀》的新文化创作之路越走越宽，与故宫博物院、长城、敦煌研究院、浙江小白花月剧院等一系列专业机构开展了更多跨境合作，进一步丰富了《王者荣耀》的文化内涵。

而忧患意识始终如一。品牌经理利奥认为，新的文化创造是基于公共文化的再创造。他不否认推进新文化创造工程会有很多困难。这些困难有时候来自意料之外的方向，还是要克服舆论对游戏的偏见。

但今年是王者荣耀首次尝试将其目标提升到国家IP的维度。所以团队也很不安，它“贪婪地”想知道所有有价值的视角和观点，来调整和证明自己的方向。

GameLook的观点是王者荣耀里的受众太大太广，先针对某个群体定制是不现实的。王者荣耀里的标准更像是先提供好的内容，让内容找到喜欢的用户，或者让用户自己找到王者荣耀。从某种意义上来说，这并不是一个积极的举动，更恰当的描述王者实践国家创新的荣耀往往是循序渐进，而不是勇往直前。

制片人李玟也有不同的看法。他认为游戏作为一种媒介，在教育中起不到任何作用，但可以通过自身的文化表达属性记录传统，引起更多人的关注和兴趣。所以我们也可以看到，今年王者荣耀的年度主题是“国民记忆”。

王者荣耀不会告诉玩家什么是最好的，什么是流行的。相反，他想从灿烂的传统文化中汲取营养，满足用户的多样化需求，见证人们创造和体验的民族记忆。通过成为一种文化符号，来承载人们的情感，不是靠自己去创造，而是和玩家一起创造民族IP。

结论

1996年，内格罗蓬特在《数字生存》中预言了未来社会，提出了原子化的概念，人们将生活在一个完全被数字包围的社会中。

这种假设正逐渐成为现实。今天，移动互联网正以前所未有的方式改变着我们生活的世界。人类的生活习惯和文化习俗不断被重构，被滚滚的数字浪潮吞没。

今天，寻找传统与现代并存的生活方式，以数字化的形式继承和发扬传统文化，留下属于一代人的民族记忆，是我们共同的使命。在一个叫游戏的角落里，我们终于找到了王者荣耀。也许不仅王者荣耀需要我们，我们也需要王者荣耀。

时代需要王者荣耀。