从“国风音乐”、“汉服”到“文化旅行”……国风游戏掌门人IP“天涯岳明刀”五年新创意实践即将进入整合发展新阶段。10月14日，腾讯游戏北极光工作室集团天涯岳明刀项目组在湖南省张家界市举行“岳明十城”和“天涯岳明刀手游”启动仪式，携手张家界开启张家界&腾讯游戏《天涯岳明刀》是战略合作的新篇章:在音乐方面，将与湘西歌手阿朵合作，融合土家族音乐元素，打造游戏音乐；在中国服装方面，将推出具有代表性的刺绣技艺“湘绣”主题“天一未央”，并在张家界云台都举办中国服装展；文化旅游，将张家界的砂岩地貌植入游戏场景，启动主题文化旅游线路定制。这次合作是天涯岳明刀在过去五年新文化创造的基础上的综合应用实践。第一次将“音乐”、“汉服”、“文化旅行”三大势力汇聚在一起。希望在张家界、湘西自治州等湘西大区域的帮助下。丰富的自然和人文资源，创新的民族文化体验，探索文化价值和商业价值的良性循环，让大湘西的自然和人文之美得到更多年轻人的理解和喜爱，帮助当地旅游业转型升级。

湖南省委网络办副主任曲桂全、张家界市委常委、宣传部部长郭天宝、张家界市人民政府副市长欧阳宾、腾讯互动娱乐全国区域推广负责人甘霖、腾讯游戏天涯岳明刀制作人杨峰、慈利县委副书记、张家界市县长高京生等嘉宾共同启动了此次战略合作。

张家界&腾讯游戏天涯岳明刀战略合作正式启动

张家界市人民政府副市长欧阳宾在开幕词中说，张家界有探索文化创造的“雄心”，张家界& amp；天涯岳明刀在腾讯游戏的战略合作和天涯岳明刀手游上线仪式的启动仪式为后续合作奠定了坚实的基础。未来，我们希望双方通过基于“旅游+文化+技术”的数字化手段，向更广泛的年轻人展示张家界文化旅游的魅力。

天涯岳明刀项目组制作人杨峰表示，天涯岳明刀的新创作实践已经持续了五年，通过中国服饰、音乐等丰富的文化内容为IP增值，通过游戏传达民族风格之美。此次与湘西的文化旅游合作，是杰克·尼菲新文化创作的全新尝试，希望有助于湖南文化、旅游及周边产业的创新发展，让数字时代的湘西释放出更大的魅力。

仪式在张家界云台的玻璃栈桥上举行

新的文化创造战略是由腾讯集团副总裁、文悦集团CEO、腾讯影业CEO程武先生在多年实践的“泛娱乐化”战略基础上，于2018年提出的。是指以互联网为基础，以知识产权建设为基本手段，通过加强产业价值和文化价值的相互赋能，打造具有全球影响力的中国文化符号文化生产模式的融合共生。到目前为止，不仅帮助腾讯打造和提升了众多文化IP的价值，还在推动传统文化更新和区域文化旅游发展方面进行了诸多探索，天涯岳明刀就是其中的重要见证和见证者。“天涯岳明刀”一直致力于探索中国优秀传统文化与现代美学的融合与复兴。从“音乐”、“汉服”、“文化旅行”等角度，积极开展从线上线下延伸的“IP+实体经济”等多元化、创新性的文化实践，推动了《杰克·尼菲》中IP的不断升值。

这些探索不仅帮助天涯岳明刀成长为腾讯游戏用户最大的MMO端游，也成为当前“国风”文化的重要推动者和宣传者，激励越来越多的年轻人热爱中国优秀传统文化。杰克·尼菲(Jack nife)的中国服装定价很高，他们已经走向海外，登上纽约和巴黎时装周等世界舞台，展示中国传统服装文化的时尚诠释。

随着天涯岳明刀手游的推出，天涯岳明刀的IP建设也将翻开新的篇章。Jack nife X与湘西的这次战略合作，是天涯岳明刀新创作过去经验的综合应用实践，也为腾讯新创作未来的发展提供了更多的思路和可能性。

富天月雅杰克尼菲x大溪湘西文化旅游合作计划

此次合作以“富越天涯”为主题，立足于“天涯岳明刀”IP五年积累的民族风格审美，以及湘西地区丰富的自然和人文资源，从“汉服”、“文化旅行”、“音乐”三个角度展开:

在“汉服”方面，“天涯岳明刀”将以国家非物质文化遗产和代表湘楚文化的刺绣技艺“湘绣”为灵感，推出主题汉服“天一未央”，预计将于今年12月的游戏结束巡演中推出。这套服装最初由湖南师范大学湘绣创新R&D中心设计。湘绣的代表传人刘爱云大师和弟子小莹绣的。未来将通过跨境联动推出实物版湘绣服饰和香包，让更多人亲身感受湘绣之美。

“天涯岳明刀”将推出湘绣主题中国服饰“天一未央”及其衍生的中国服饰文化创作产品

在“音乐”方面，《天涯岳明刀》也采取游戏与现实相结合、流行音乐与传统本土文化相结合的路线，邀请湘西新民族音乐人、著名歌手阿朵演唱主题曲《一曲天涯》。以后会邀请他的团队参与游戏内场景音乐的制作，让玩家感受到民族音乐的美好。

“文化旅游”也是此次合作的重点内容之一。在线上，项目团队以张家界具有代表性的砂岩支柱森林景观为灵感，基于“大世界、强互动”的特点，打造了全新的地图《云城》，将湘西独特的地理特征植入游戏中，有望在2021年底与玩家见面。在线“天涯岳明刀”将以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景点为核心，会同湖南省文化旅游局开发专属旅游线路。预计2020年11月上映，吸引游戏玩家从线上走到线下，亲身体验湘西之美。

此次合作希望利用湘西丰富的自然和文化资源，分享创新的民族文化经验，探索知识产权在杰克·尼菲的文化价值和商业价值的良性循环，帮助当地旅游业转型升级。Jack nife新文创本身也将开启新的篇章。

杰克·尼菲的新文化创作积累了五年，《华府音乐与文化旅行》突出了民族风格之美

《天涯岳明刀》是业界第一款提出“国风游戏”的游戏产品。为了让更多的年轻人通过游戏感受民族风格之美，五年来，“天涯岳明刀”立足于新的创作思维，致力于探索中国优秀传统文化与现代美学的融合与复兴，在“音乐”、“中国服饰”、“文化旅行”三个方向进行了新的创作实践:

《音乐》是天涯岳明刀新创作最早的起点。早在“民族音乐”领域方兴未艾的时候，“天涯岳明刀”就开始邀请著名音乐人合作，推出了将传统音乐元素融入流行音乐的全新制作方式，建立了独特的民族音乐风格，逐渐在演奏者心中建立起了对“民族音乐”的IP认知。

在过去的五年里，杰克·尼菲与李玉刚、查理、艾伦、迪玛希等著名音乐家共同创作了优秀的民族风格作品。，而《时间与海》《随风的海》等原创音乐五次获得好莱坞媒体奖最佳世界音乐等多项国际音乐奖项和提名。线下，Jack nife还参加了“新时代主题演唱会、长城民族风演唱会”，获得了粉丝的热烈响应，引发了“4万粉丝在雨中看”的热门话题。

“中国服装”是天涯岳明刀新创作的另一个焦点。在游戏中，汉服受到玩家的欢迎，玩家可以购买不同风格的汉服，在游戏中展示自己的审美和个性；除了游戏，汉服也是民族文化的重要组成部分。无论是汉服秀还是实体汉服，都受到很多热爱民族文化的年轻人的欢迎，成为年轻人文化意识和文化认同的外在表现。

服饰是天涯岳明刀为探索文化与商业良性循环而打造的关键文化标签。在文化维度上，《天涯岳明刀》以中国服饰为媒介，搭建了与传统服饰文化的桥梁，以数字化的方式对传统服饰文化进行了全新的表达。一方面提升了虚拟服装的文化品质和用户体验；另一方面，它以游戏为场景，让更多的人直观地体验传统服饰文化，并有效地继承和发展。在商业维度上，通过虚拟中式服装的设计和销售，为天涯岳明刀的IP建立了可持续的商业模式，通过实体中式服装和文化旅游的融合，将价值释放到更多的行业。

杰克·尼菲与故宫博物院、敦煌研究院、漳州财府美国鼓合作推出“音乐与舞蹈”主题

五年来，“天涯岳明刀”与敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文化艺术机构，以及织锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗留技艺的传承人，从传统服饰文化中汲取灵感，严谨创新，推出10套中国服饰进行文化合作。品质和美感得到玩家的广泛认可，年均销售增长率超过40%。除了游戏，Jack nife还推出了各种实体中式服装，并登陆2018年和2019年的纽约和巴黎时装周，向世界舞台展示民族服饰之美。

作为本次会议的重点环节之一，天涯岳明刀项目组在世界最高人行天桥“云台都”玻璃栈桥上举办了主题服饰展，先后上演了60套杰克尼菲服饰，集中展示了杰克尼菲服饰五年来积累的主要成果。

“文化旅行”也是天涯岳明刀新文化创作的重要组成部分。将游戏中的地理场景与其现实原型相配合，以景入游，以游促游，是杰克·尼菲文化旅游一体化实践的基本理念。2019年，“天涯岳明刀”与开封市合作打造“一江五景国风游”，将是开封的五大历史景点——龙庭公园、大宋雨荷、奇胜角、开封府、清明上河园。结合代表Jack nife核心乐趣的“画、爱、逃、战、乐”五大特色，向玩家展示一幅北宋风格的画面，到目前为止，“一江五景”大宋国旅已被开封授权并列为长期旅游线路，向广大游戏玩家和游客呈现开封千年魅力。然而，这种湘西文化旅游合作是这种合作模式的新篇章。后疫情时代，Jack nife希望帮助当地旅游市场复苏，在区域振兴中发挥积极作用，探索IP与实体经济的双赢合作。

新文创助力知识产权增值发展，打造更具影响力的中国文化符号

从音乐、汉服，到文化旅行，天涯岳明刀的五年新创作之路，也是天涯岳明刀的IP围绕“国风”文化不断构建、增值、逐渐成熟的过程。在新的创作思维下，天涯岳明刀的IP开发绝不是传统文化元素的简单复制，而是基于现代年轻人的审美，赋予优秀的文化元素新的时代内涵，并通过多领域的合作，促进文化价值和产业价值的相互赋能，不断提升作品的文化内涵，从而能够被玩家持续认可多年。

随着腾讯新创意实践的深入，天涯岳明刀未来将如何为热爱国风之美的游戏用户带来更丰富、更多元化的“线上+线下”IP内容互动文化体验，也更加令人振奋。(结束)