我猜你一定看过很多《网吧模拟器》十一期的广告。

网吧模拟器好像无处不在，只要十一假期不断网，朋友圈推，微信官方账号文章发布，各种应用开通，或者应用内信息流做广告。

《网吧模拟器》里面全是购买资料，大部分都指向几个方向的主题，比如:

“从小就有开黑网吧的梦想”，“还记得上学期间偷偷溜进网吧的那次”；或者是由“刚开始只有一个小网管/刚开始只有一个小网吧”和“组建一支电竞队打峡谷之巅”的管理层培养出来的战略形象。

几个有特色的主题卡放出来后，“网吧模拟器”的排名从第十一位之前的前100名飙升到iOS免费榜榜首，其百度指数在第十一期达到顶峰，成为节日期间的黑马。

在黄金周或春节期间，总会有一些休闲产品以类似的方式，出人意料地出现在大众的视野中。就像今年春节期间《脑洞达人》走红一样。

但是这次网吧模拟器不一样。开发团队对观感创作的把握，加上各种埋在细节里的梗和彩蛋，让网吧模拟器成为一款更“内容化”的商业游戏。

把“开网吧”变成一个布局和管理的游戏

“我上中学的时候能想到哪里？总有一天我会开车去网吧。”这是我这几年和朋友去网吧的时候开的一个玩笑。

对于那些还时不时去网吧打游戏的上班族，大家可能对网吧的变化也有一些类似的感受。比起学生时代路边的黑网吧，现在的网吧从内部设施体验到网吧外部宏观经营环境都发生了翻天覆地的变化。

“网吧模拟器”的开始，把人们的记忆带回了十几年前。

《网吧模拟器》是一款轻操作的游戏。在休闲游戏的基础上，结合了放置外挂的资源系统，结合了激励广告，平衡了玩家和游戏本身的利益。

游戏开始一小段《悲剧英雄》的漫画情节后，玩家得到了一个真正的“只有一个小网吧”的起点。

网吧的起点是一个老旧的店面，一张破桌子，上面放着一台无比老旧的电脑。

“网吧模拟器”的玩法循环简单直白:不断在网吧开电脑席，完善周边辅助设施(如电风扇、饮料机、咖啡机)，雇佣网管、保安、收银员等员工。，发传单吸引顾客进店消费，根据客人喜好购买游戏，维持消费体验，最后把赚来的钱投入到店铺的装修和硬件升级，这是一个完整的闭环运营。

当然作为一款温和的休闲游戏，可以加速升级，延长buff消耗时间，收益翻倍，这些都可以通过奖励视频的广告来实现。

以上提到的项目听起来可能类似于某些人年轻时“开网吧”的幻想，确实可以在一定程度上满足一些类似的想象。

同时，《网吧模拟器》还有一个突出的特点，就是在细节上以恶搞的方式解构了“开网吧”。

开发团队在游戏中埋下了大量与互联网衍生文化相关的彩蛋。同时，游戏也触动了很多游戏大作和知名影视文化作品，带有谐音和形象暗示。

比如网吧电脑里安装的游戏，大部分都是80、90代人小时候熟悉的经典IP。但是涉及到版权问题，自然不方便直接提全名。

所以你会发现电脑中各种游戏的安装选项变成了:《与恶虫的勇敢战斗》《踏雷》《Wo 3》《主题健康中心》《大航海时代》等等。有好几页的知名IP都是这样恶搞的。粗略估计可能有上百款游戏，都是这样出现在网吧的电脑上。

再比如，除了常客，游戏中还会有一些功能角色，比如小偷可能会从地上偷钱，需要及时赶走。至于收废铁的“万次之王”，大家一看就明白是什么意思了。这些角色也会和上述游戏链接，“捕虾人”只有在你安装了“残次品速度”等游戏后才会出现。

知道相关作品的玩家看到后难免会笑，这也应该是开发者的初衷。

此外，游戏的各种细节也频频“致敬”网络文化，就像这个阶段性过渡中使用的小系列:

运行时软件和硬件的名称:

甚至还有“鼠标球”的年代曝光拷贝的细节。

“网吧模拟器”是垂直屏幕游戏，界面和UI的交互也有一点app的视觉感。从综合体验来看，是一款玩法体系完整的轻便型休闲产品。各种彩蛋设置，致敬或者恶搞，会让人觉得很有意思，似乎也有一定的传播潜力，虽然还没有发展成社区讨论。

而在各种收益环节设置的激励广告，也被玩家广泛吐槽。在TapTap上，游戏的评分已经降到了3.5分，差评的原因大多指向“广告太多”。

擅长玩梗的开发团队

“网吧模拟器”的开发者是成都品友科技和“语文班主任”的开发团队。在此之前，他们推出了很多休闲产品，大部分都是轻、中、小型游戏。比如他们的大师系列《逃出密室》已经到了第十版。类似的谜题也占据了团队产品矩阵的大部分。同时还有少量的冒险游戏和一些休闲益智产品。

从以往的游戏调性来看，品友科技非常擅长将某些细节埋藏在小游戏内容中，用网络文化和流行文化玩梗，在游戏中做成彩蛋。

有的甚至可以从游戏名字中看出一些线索:比如《救亡妻》《广场舞》一定要跳！”“外卖一定要送！只听名字，你就能意识到“开发团队想做点什么。

《网吧模拟器》中的各种梗，就像一部时间跨度更大、来源更广的“杰作”。从《吞豆人》到扎扎会和大表哥的调侃。游戏中甚至还有和其他游戏的链接。比如“语文班主任”在很多游戏图标中悄然出现。

国庆时间表很快就爬到了顶端

从上升路径来看，“网吧模拟器”的排名曲线相当陡峭，几天之内就登顶了，对于一个小的休闲游戏来说速度非常快。如果看游戏内外的不同因素，不难看出网吧模拟器得到的市场红利。

首先，自然是国庆假期的优势。今年国内格局略显特殊。在重型产品方面，《原神》和《世界的觉醒》占据游戏购买市场的一半甚至更多。很多重型游戏的新产品都在试图避开这个时间表。轻游戏方面，《网吧模拟器》没有同期典型的竞品。

根据购买动作，游戏的广告素材覆盖了几套话语系统。

首先是“小时候想开网吧”的情感牌。根据App Growing统计的视频素材，这个关键词在视频素材中比较常见。

同时也有一些场景重现的素材，比如游戏里的嵌入式梗，还有不少“经历过的我都知道”的黑话，比如“你轻点空格键”。

相关话题会从开网吧的角度出发，谈生意的细节。朋友圈广告的一些关键词强调购买硬件，打造特色网吧。还是3A游戏的介绍，这些素材都是用了一些可识别的图标和图标，混在朋友圈的信息里。不关注的话，和正规的6图朋友圈没什么区别。

有些广告还注重管理和布局。

其他的都是典型的成长和反击承诺，突出游戏的核心。比如“开始只是一个小网管”，或者经营一个老网吧，扭亏为盈。

另外，有的把关键词放在电竞上，似乎有意无意地制造了“玩家从网吧出来”的印象。

当然也有简单粗暴的“美女网管”。

在几套话语系统的反复轰击下，游戏的核心目标用户似乎覆盖了很多。

从TapTap和App Store的评论可以看出，虽然大家都在抱怨游戏广告太多，但很多玩家承认游戏场景勾起了一些之前去网吧的回忆，作为老网友，对各种梗都有共鸣。他会嘲笑自己“实现了童年的梦想”。

可见《网吧模拟器》结合实际游戏玩法的几个主旋律，已经切掉了一部分党的感情需求。

怀旧、感伤的素材内容、对经典场景的熟悉、覆盖面广，这套剧其实之前在《语文班主任》中就有使用过，并且已经验证可行。

这一点在5月份App Growth的购买市场分析中提到过。5月份《语文班主任》发布聚焦腾讯广告平台，让游戏迅速进入iOS免费榜前3。这一次《网吧模拟器》在11号假期重复了类似的上升路径，也被认为是一条熟悉的路。

在这些的帮助下，《网吧模拟器》获得了休闲游戏的最佳开局。但是游戏的挑战也接踵而来。

游戏的实际体积无法完全支撑广告素材为核心受众所创造的想象力。换句话说，被“经营网吧”所吸引的玩家，目前对这些内容并不满意。从app store和外部平台的评论区可以看出，熟悉产品游的玩家留言表示了解团队规模小，了解各种广告实现，但同时希望有买断广告的选择权。

一些单纯被游戏吸引的玩家因为广告而给出差评，也指出后期游戏趋于单一乏味，挂机收益低，显然需要足够的更新来填充。类似的评论可以在语文班主任的留言区找到。这似乎也是品友要处理的课题。

这是游戏产品在选材上具有特色，能够结合主题进行材料设计和投放的天然优势。如何通过版本更新长期保持这种优势，应该是中小型团队长期面临的挑战。