国内的从业者应该对《世界觉醒》非常熟悉。这款由乐狗开发，莉莉斯发布的SLG在2019年风靡全球。今年6月15日，拿到了版本号。

今天对于《世界的觉醒》来说，同时有两大事件，一是在推出的第一天就拿下了第六畅销位，二是拒绝推出华为、小米等安卓渠道。

第一，华为、小米等渠道不好用，但《世界觉醒》还是有一个美好的开始

没想到华为、小米等一些安卓渠道的消息，也伴随着《世界觉醒》的推出。在小米频道上，预定了《国民性觉醒》的玩家收到了这样的通知:应开发者要求，小米游戏在正式开放beta时将无法提供下载服务。华为渠道也发生了同样的情况。

令人惊讶的是，《民族的觉醒》这款游戏在vivo、OPPO等应用商店都找不到。

当然，安卓用户可以通过官方包、TapTap等平台下载游戏。

根据手游的说法，《世界觉醒》之所以让安卓频道变硬，主要是因为开发者长期以来的“五五开”政策。巧合的是，“原神”最近也发布了拒绝去华为和小米App Stores的消息。同时你在体内和OPPO里也找不到“原神”。

不可否认，两个游戏都是有渠道的硬资本。

张子龙曾在一次采访中提到，理论上《民族的觉醒》会比《剑与远征》表现更好，因为它的海外收入是《剑与远征》的两倍。但当时的《民族的觉醒》比《剑与远征》多去了两个地区，所以在数据上自然更有优势。

就在昨天，《世界的觉醒》预下载后成功登顶免费榜。今天游戏正式上线后，畅销榜跃升至第六位。所以这款已经在全球多个地区验证过的游戏，自然有信心做出不与Android频道合作的决定。

为了弥补这一损失，莉莉斯不遗余力地营销和购买《万国觉醒》，并以超过《剑与远征》的营销预算进行推广。

第二，花费比《剑与远征》更多的营销预算

《民族的觉醒》的民族服装于6月15日拿到版号，9月23日正式上线。根据获得版本号后开始准备的计算，莉莉斯需要在100天内计划并实施启动前的所有工作。

对他们来说时间紧迫并不难，因为《剑与远征》就是这样做的。难的是如何升级张子龙所说的“为目标用户订票”的打法，用更多的营销预算让《国民性觉醒》在中国取得更大的成功。

如果对比一下《剑》和《远征》，你会发现《民族觉醒》的预热时间明显要早得多。

早在7月16日，也就是上线前两个月，他们就找到了敖导演，并制作了一个硬核视频讲解玩法。这个视频在bilibili播放了230多万，在全台排名第20。

在营销的热身内容正式推出之前，莉莉斯为了从多个维度向目标用户群体展示游戏内容，制作了一款塔防小游戏，甚至以《世界的觉醒》为主题。

半个月前，他们还找到了星际争霸和魔兽争霸的国内代表，组建了星际传奇队和魔兽大师队，以直播的形式展示了游戏的竞技元素，并不断加深用户对《民族觉醒》的印象。

作为营销内容正式推出前的热身，莉莉斯的一系列行动使得《万国觉醒》在中国大受欢迎，甚至超越了《宝剑和远征》。根据上述线前一个月两个游戏的百度指数峰值来看，《剑与远征》的最高值是2229，《民族的觉醒》是3878。

但我们应该可以猜测，真正的好戏还在后面，因为从营销阵容和内容来看，相比《宝剑记》和《远征记》，莉莉斯在《国民性觉醒》中的部署就更差了。

1.营销:

正式来说，《世界的觉醒》的民族服装营销，是从一部“香港电影”开始的。

前两周(9月12日)《世界的觉醒》官方博客推送《香港电影四部曲》，以五部经典香港电影，分别以《功夫》、《无间道》、《少年与危险》、《黑金》和《随着眼泪流逝》等黑帮地盘争夺战的场景，逐一上演著名场景。

视频中，“武英哥”、“陈浩南”等经典角色聚在一起，形成了这段视频的主角。

“大佬”聚在一起互相厮杀或结成联盟争夺地盘的故事主题，也对应着游戏中“英雄聚会”、“指挥军团”、“实时对抗”、“联盟相争”等卖点。

影片结尾，“黄先生”的出现，结束了打斗的闹剧，也是在“？？？”而“猝不及防”的“国民性觉醒”广告口号被打出，“千军万马，立即出发！”，让大家恍然大悟。

香港电影四部曲上映三天后(9月15日)，关博再次发布#觉醒与国家背书大猜想#并附上看不到清朝说话人的海报。这条微博转发1.4w多，消息4k多，很多用户开始在评论区猜测。

两天后，G.E.M .是《世界的觉醒》代言人的消息正式公布。凭借量身定制的“精点之王”身份和故事内容，这条微博在G.E.M .的粉丝圈得到了广泛传播，转发量近10w，留言超过6.9w。

后来，张国立、王刚、张铁林的“铁三角”一起加入了前线，继续围绕着《国民性觉醒》讲故事，画面充满了立竿见影的感觉，辐射了更大的一批各个年龄段的用户。

后来，莉莉斯在创意营销的道路上继续放纵自己，昨天发布了一个“电视广告”，还在耍花招。视频中的主持人以《民族的觉醒》为乐，硬生生地对你说:“你还在屏幕前犹豫吗？ゥ

说实话，即使你不是SLG的目标用户；对G.E.M没感觉；没看过张国立、王刚、张铁林演的电视剧。看到这些营销内容后，你或多或少会对《民族的觉醒》感兴趣，就像很多人最初下载《剑与远征》一样。

SLG可能不是泛用户类别，但《世界觉醒》是目前为止最有可能突破原用户圈的产品。尤其在国内，它的画风足以满足大众的审美，它的主题和玩法也能满足用户的喜好。

莉莉斯显然知道这一点，因此他们正尝试通过更大规模的采购来实现这一可能性。

2.购买金额:

营销一直是莉莉斯的强项，它的广告创意和品牌传播总是给人一种惊喜的感觉。然而，在《剑与远征》出版后，购买量成为莉莉斯另一种好的出版风格。

很多人可能还记得年初被《剑与远征》广告支配的恐惧。有业内人士表示，第一波购买和品牌营销已经超过2亿，此后一直保持一定数量级。

八个月后的今天，《国民性觉醒》也开始了“席卷量”模式。

从上面的买入曲线不难看出，《国民性觉醒》在推出前后的三天内突然上涨，以近七倍的素材投放市场，再次说明了什么叫做“预约场”。

更重要的是，这一次《民族觉醒》的购买量与品牌营销的配合更加紧密。除了游戏画面和人物，它的广告素材大多是明星的现实生活素材，包括通用、张国立、王刚等。，而且吸收效果直线上升。

目前不知道莉莉斯会在《民族的觉醒》上花多少钱，但根据手游来看，它的营销成本比《剑与远征》高。同时，游戏在上线前一个月就开始购买预定。在这一轮操作下，《国民性觉醒》国服官网预订量超过337万。

3.直播:

单从开播那天的效果来看，《民族的觉醒》产生的声音比《剑与远征》还要多。以百度指数为例，《剑与远征》推出当天的指数是21021，《万国觉醒》出版前的指数是27137。

高人气的表现，除了G.E.M .创作的同名主题曲《民族的觉醒》，以及从购买量维度对用户的不断获取，直播中莉莉斯的布局也不容忽视。

这一次，他们找到了王者荣耀的首锚张，同时摆出了虎牙和斗鱼。他们用了18个头锚，连麦，来增加热度。可以说，如果你看过今天的直播比赛，你随时都可以看到《国民性觉醒》的广告。

三、《世界觉醒》入市，SLG乱作一团，头牌精品逼渠道洗牌

《民族的觉醒》推出的第一天就在免费榜单上排名第一。当然，我们知道莉莉斯有这样的推广实力。但是作为一个SLG，推出来就是第六畅销。的确，很少有厂家能做到。

另一方面，随着《世界的觉醒》的出现，作为畅销市场的SLG市场之争又重新活跃起来。以今天的畅销榜为例。《三国战略版》第五版、《国民性觉醒》第六版、《领国》第九版、《乱世之王》第二十一版分别来自阿里、莉莉斯、网易、腾讯。大厂商在SLG领域可谓“炙手可热”。

从这几年的表现来看，这些垫头的SLG势必会变得更加稳定，互相退让。与此同时，这种竞争态势将继续加剧。就在今天，由祖龙开发，腾讯代理的《大地图下》宣布不删除文件。10月21日，这款UE4发动机打造的SLG也是今年备受期待的大作。

当然，与其他车型不同，《世界觉醒》的画风注定会有更广泛的目标群体，扩大SLG玩家基数也有着重要的意义。

同时，我们也知道，《民族的觉醒》和《原神》不在某些安卓渠道上，另一方面也会影响国内开发者。他们让我们意识到，优质产品有足够的话语权，走出传统安卓渠道并不是什么前所未有的事情。反正这种打法可能是未来最主流的打法。

渠道要洗牌。