9月21日，第九城(以下简称九城)宣布与全球小游戏之王、法国游戏开发商、发行商伏都教签订合作协议，九城将与伏都教在中国大陆市场合作，共同经销经营休闲游戏。根据协议，九城将发行运营两个巫毒授权的游戏，双方均有权继续合作第三个游戏。

这份协议的签署也透露了九城开发休闲/超级休闲市场的决心。据Ohayoo总经理徐培祥介绍，在昨天的开发商发布会上，国内休闲玩家的日常生活达到2亿。按照目前巨型发动机的变现效率，ARPU价值可以达到5-7毛，这是一个300-500亿的市场。

面对如此巨大的休闲/超休闲市场，九城总裁克里斯·沈(Chris Shen)表示:“随着游戏用户数量的扩大，休闲游戏在中国和世界都呈现出高速发展的前景。通过与伏都教合作，在中国分销和运营休闲游戏，九城将通过在中国市场普及高知名度的游戏IP，进一步增加其在休闲游戏市场的份额。”

伏都教和育碧先后进入中国超休闲市场，股东腾讯并不介意

作为全球最大的手机游戏发行商之一，伏都教在超休闲领域实力雄厚。这家初创公司成立于2013年，以其重量轻、游戏简单、即时播放等优势，在7年内迅速崛起，引领了全球超级休闲游戏市场的崛起。

据GameLook报道，巫毒下载的游戏数量已经超过37亿次，MAU已经超过3亿，年收入接近30亿元。各种超休闲游戏经常成为欧美十大免费游戏的常客。

值得一提的是，伏都教刚刚在8月18日宣布接受腾讯的投资，就在与九城签署协议之前，让腾讯成为公司的少数控股股东。虽然伏都教没有公布腾讯股份的数量和比例，但据外媒报道，伏都教投资后估值达到14亿美元。

腾讯的投资显示了其通过伏都教改善超休闲领域全球游戏业务地图的雄心。但奇怪的是，在伏都教投入巨资的腾讯，在接下来的时间里并没有发出太大的声音，反而让九城捷足先登，和伏都教联手攻击中国休闲/超休闲市场。

无独有偶，据GameLook报道，育碧中国团队也在与Ohayoo洽谈，希望与Ohayoo在中国市场合作一些休闲广告货币化游戏。育碧之前被腾讯投资过。

2015年，育碧与行业内被称为“毒瘤”的威望迪公司发生股权纠纷。在这三年的纠纷中，育碧深陷泥潭。最终，腾讯向育碧5%的股份投入了约3.69亿欧元，育碧利用这笔投资回购了威望迪持有的全部股份，使育碧管理层重新获得了对公司的实际控制权。

事实上，早在2016年，在与威望迪的纠纷中，育碧积极部署休闲手机游戏，收购了手机游戏发行商Ketchapp，使得育碧成为当时手机游戏市场第四大游戏发行商。

据了解，凯查普成立于2014年，已经推出了《2048》、《脱棒图》等几部热门手机作品。和巫毒教一样，凯查普被广泛认为是最早涉足超休闲游戏的出版商之一。然而，由于宣传模式的缺陷和商业模式的模糊性，凯查普最终没有成为另一个巫毒教。

腾讯投资的两家公司都意识到了超休闲市场带来的机遇，纷纷进入市场，但专注投资多年的腾讯显然不可能不知道。在国内休闲/超级休闲市场越来越火的今天，腾讯的佛性态度给业界带来了诸多质疑。

国内超级休闲市场面临新的变化。腾讯还在等什么机会？

在超级休闲类的实现模式中，游戏的实现大多依靠鼓励视频广告，广告的实现占游戏总收入的95%。这种以游戏道具换取玩家注意力的新商业模式，需要两个前提:一是首席广告主，二是广告和用户沟通渠道。

很明显，腾讯凭借QQ微信这两个社交平台，在小游戏上有先发优势。比如微信小游戏早在2018年就推出了，Hand Q也早推出了休闲小游戏业务。此外，腾讯也有基于腾讯的广告。优化方案是单独推出休闲游戏。进入2020年后，腾讯对休闲游戏的态度相当积极。它发誓要在分销渠道、广告客户、用户和游戏四个环节形成一个闭环，打造腾讯主导的IAA游戏

奇怪的是，理论上腾讯应该是希望获得高质量的休闲游戏产品的，但是在巫毒和育碧进入中国休闲游戏市场的时候，腾讯并没有买断海外游戏产品。对此，GameLook推测，腾讯这样的佛系可能有几个原因:

第一，腾讯一直习惯做甩手掌柜。

一般来说，腾讯不参与腾讯投资的海外游戏公司的实际业务运营。腾讯更关心的是被投资对象的一些核心项目与自身的协同作用。比如对于大型主机游戏公司育碧来说，腾讯的态度是以大放小，显然更注重大型IP改编游戏的合作进度。至于伏都教，腾讯显然更在乎伏都教在全球市场的分销能力，这可能是腾讯不介意伏都教与九城合作的原因。

第二，国内超级休闲游戏正在变得“温和”，海外IAA休闲游戏可能不适应中国市场。

长期以来，海外超级休闲游戏的困境是一波麻烦，因为单一的游戏机制降低了玩家反复玩超级休闲游戏的动机，进而限制了游戏广告实现的可持续性。

柏林超级休闲广告公司(Popcore)的增长专家尤里·博洛金(Yury Bolotkin)认为，对于超级休闲应用来说，“游戏的持续时间非常重要”。用户在游戏里呆的时间越长，看的广告越多，直接关系到收益的提升。

在中国市场，目前能创造更高营收业绩的产品大多有一定的系统深度，游戏也越来越温和，确实有助于延长游戏生命周期，提升LTV。相比之下，海外的超级休闲游戏在系统深度上一直比较浅，ARPU主要靠玩创意取胜。但在购买成本较高的国内市场，海外IAA休闲游戏在国内难免会遇到水土不服的情况，这也是海外流行的超休闲游戏在国内爆款较少的原因。

从上述情况来看，虽然超休闲游戏在国内有上升趋势，但海外公司的超休闲游戏需要一些优化和转型才能在国内市场扎根。虽然腾讯投资了很多海外游戏厂商，但从目前的情况来看，佛教股东腾讯并不急于推出海外休闲游戏，第一步是要贯穿模式。