武术被称为成人的童话。武术游戏深受国内玩家的喜爱。在单机时代，20世纪90年代的经典《金庸群舞夏川》和随后的《武林群舞夏川》奠定了“正统武术游戏”的基本框架。2002年，以动作闻名的“流星蝴蝶剑”再次出现。在个人电脑网络游戏时代，《王剑3》和《天涯岳明刀》仍然是许多玩家可以玩的优秀作品。

金庸英雄传

移动通信技术的发展彻底改变了人们的娱乐方式。短短20年间，移动网络已经从2G发展到目前的5 G。手机成人和手机游戏的主要娱乐平台发展迅速。从许多武术手机游戏在早期的亮相，包括武术知识产权的改编，它现在已经进入红海的竞争。具有丰富的网络小说、影视剧、动画等娱乐内容。随着诸如《第二元》和《恋爱中的女人》等游戏产品的兴起，武术游戏市场似乎陷入了瓶颈，尤其是五彩缤纷的武术游戏越来越少，玩家不允许问“武术”的问题。

不久前，由中国移动旅游和侠义文化联合开发的第一部拍摄三部曲《侠客之旅》可能是对上述问题的有力回答。这款游戏自推出以来已经被苹果推荐了很多次。它不仅在免费排行榜上名列前茅，而且在畅销书排行榜上保持稳定的前八名。安卓发布后，许多渠道都推荐它来帮助启动游戏。毫不夸张地说，《新射击英雄》是今年第一款爆炸性的武侠手机游戏。

对于《新秃鹰英雄传奇》的成功，在我看来并不意外，主要原因如下。

武术游戏不会衰落，拥有稳定的用户群

不同的人对武术游戏是否衰落会有不同的答案。有些人觉得他们在下降是因为数量减少或质量不合格，但在我看来，武术游戏不会下降。

武术能自然地与我们产生共鸣。中国自古以来就崇尚骑士精神。历史上出现了著名的侠客，如孟、吕布、黄衫军、元杂剧。唐代也是武侠小说发展的重要时期。唐末作家裴欢的小说集《传奇》以高超的技巧创造了一种塑造人物的方法，推动了后来武侠小说在描写技巧方面的发展。例如，其中一个代表了昆仑奴隶莫莱慧的光辉成就

昆仑奴电视剧

以金庸、古龙、梁羽生为代表的武侠小说和影视剧影响了80后和90后。当时，娱乐是有限的，这些书籍、电影和电视剧成为这一代人幸福的源泉，也是他们成长的标志和象征。

深受这些作品，尤其是金庸作品的影响，在他们的心目中，武术是一个从无名少年成长为勇士的故事，他们对武术世界的理解是江湖漫游、武学流派、个性鲜明的英雄和武术秘籍。

这就是为什么1996年河洛工作室推出的《金庸群夏川》，包括《武林群雄夏川》等作品，有如此深远的影响，因为玩家在游戏中体会到了成长为江湖英雄的体验，比如武术作品。

武林群侠传

事实上，近年来，一些制造商一直试图探索武术的范畴。例如，《新笑傲江湖》试图通过使用部分二维的风格和贴近年轻人的表情来使武侠手机游戏更年轻。“天涯岳明刀”、“楚留香”等产品试图通过全面升级对手的游戏画面和引入游戏玩法，在手机端复制游戏体验。这些尝试大多取得了显著的效果。但是当这些制造商继续探索时，一群武术用户的需求却被无意中忽略了。

这群武术用户非常稳定。随着年龄的增长，他们没有太多时间自由探索武侠世界，手机游戏的碎片化游戏也不利于玩家长时间沉浸在剧情中。因此，对他们来说，武术手机游戏的刺激更多的是集中在人物的收集和培养以及武术招式的习得上，他们通过酷酷的动作特效来满足自己的英雄梦想。作者认为，《射雕英雄传》成功的主要原因在于满足了这些用户的需求。

深入分析，《射雕英雄传》为什么能够突破？

“新射击英雄”以其不同的玩法——纸牌加轻单反——征服了武术爱好者。分析它将有助于我们更全面地了解当前的武术手机游戏市场。

《射雕英雄传》是金庸拍摄三部曲《射雕英雄传》、《射雕英雄传》和《屠龙记》的集锦。看着这些作品在80年代和90年代成长起来，他们现在进入了3p1-tt时代，3p1-tt是社会的中流砥柱，有很强的消费能力。同时，随着年龄的增长，他们进入了怀旧阶段。这正是传奇手机游戏如此强大的原因，因为它们抓住了最初玩传奇游戏的核心用户。

从产品设计方面可以清楚地看到，《新射击英雄》是针对这些核心用户群体的，同时也考虑在此基础上覆盖更多的年轻用户。

首先，游戏在外观上有所不同，这是市场上罕见的带有复古和潮流元素的武术风格。该游戏通过写实的水墨风格引发怀旧情绪，配合电视剧《射雕英雄传》的经典主题曲《铁血单鑫》，烘托出上世纪八九十年代属于用户的武侠氛围。同时，游戏采用徽派建筑和蓝灰色调，为游戏增添了时尚元素，以吸引更多年轻用户的注意力。

主要城市

在类型的选择上，主流的改编形式MMO没有被选中，但是卡牌+光剑城市战争游戏被选中。对于金庸拍摄三部曲的IP来说，这种改编是出人意料的，也是合理的。

据知情人士透露，在项目成立之前，中国移动已经做了充分的市场和用户调查，而《射击雕塑三部曲》的核心观众对剧情和角色有很强的认知能力。这三部作品中有很多经典人物，MMO只能突出一个人物，而卡片可以更好的展现每个经典人物的特征，更符合核心用户的需求，也是年轻用户比较熟悉的一个类别。

都市战争的剧本呼应了小说中的流行流派，伟大的侠客们获得了高超的武艺。在“华山论剑”、“围攻光明顶”等经典情节下，用户可以体验各种武术招式的乐趣，实现武术大师的武术梦想。

郭靖的大动作

同时，游戏中加入了家庭、钓鱼、情侣等游戏，可以满足休闲用户，让用户感受到更加真实的江湖。

另一方面，《射雕英雄传》的突出成就也离不开中国手机游戏的营销努力。主要产品有“英雄聚会”和“经典再现”。如何向目标用户准确传达这一核心概念？

从游戏的宣传、推广和购买材料来看，作为精准的内容点，《群侠星推官》和《铁血单鑫》的主题曲已经通过KOL推广到大规模购买，通过产品和效果在短时间内的高度结合，音量已经渗透到目标用户群体。

由此可见，由陈小春、郑爽、张萌、瑞恩和GAI组成的群侠客们，很快就通过明星的人气展开了第一波宣传。同时，著名作家刘雷将该游戏诠释为“群侠群英会”，给用户留下了“真正的武术”的印象。

也有许多kol需要帮助。例如，颤音音乐大师“摸彭摸彭”在古筝版中推出了“铁血”的主题曲，而明代传统艺术揉捏泥人“尚义泥塑”则塑造了张无极、杨过、郭靖等形象鲜明的人物形象。

所有的宣传资料都与BGM相匹配，怀旧之情自然流露，核心用户也能感同身受。在短期和大规模购买下，产品可以迅速打开市场并占据一席之地。《射雕英雄传》的优秀产品内容推动了产品在武术类市场的不断完善。笔者从官方了解到，《射雕英雄传》已经为后续版本的迭代准备了大量的播放内容，并将随着新版本和当时的新版本不断发布，这表明中国手机游戏非常重视该产品的信心和长期运行。

武术游戏的多重表达需要确定自己产品的核心定位

武术文化不会寂寞。这是根植于我们骨子里的东方幻想，但武术作品在不断发展和演变。例如，《秦岳》动画和《镖人》漫画就是杰出的代表作品。

武术游戏也是如此。由于不同的成长环境，不同年龄的人对武术游戏有不同的定义。例如，一些武侠网游在游戏中更注重设备升级，在美学上也更倾向于仙侠。对于许多武术爱好者来说，这可能不是他们心目中的武术游戏。

《新射雕英雄传》之所以成功，是因为它抓住了金庸武侠片的核心用户群，在视觉和听觉上唤醒了他们的武侠情怀，让他们体验到了与经典人物组队PK的快感。

玩家期待精彩的武术游戏。开发商在寻找产品定位时，需要根据产品目标用户的需求形成差异化的产品风格，在高品质产品的基础上，通过新的营销方式找到产品的市场竞争力。