2017年底，《爱与制作人》首次亮相，并在第一次世界大战中一举成名。从那以后，游戏行业开始了一股“她的经济”的浪潮。许多制造商蜂拥而至爱女人，许多受欢迎和高薪的产品相继出现。国内游戏产业终于在巨大的女性市场上揭开了冰山一角。

随着女性用户的推广，国内游戏《恋爱中的女人》在过去两年中呈现井喷态势，而在目前的夏季档，竞争也逐渐白热化。除了纸叠游戏、比利和友谊时代等厂商的参与，腾讯、网易、完美世界、神曲、美亚友等大公司也开始布局。根据“2020游戏R&D实力调查(手机游戏)”，2012023年女性游戏市场年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元，爱女游戏将成为未来的主流市场。

然而，值得注意的是，报告还指出，在手机游戏中，虽然女性用户比整体玩家更活跃。然而，在游戏支付环节，女性玩家变得相对保守，她们的充值意愿只停留在低支付范围。那么，对于平均ARPU值相对较低的爱情女性产品，如何克服这种先天不足，成功突破日益艰难的细分轨迹，就成为了女性游戏开发商需要解决的首要问题。

女性消费习惯多样化，游戏支付相对保守

为了解决玩家ARPU值普遍不高的问题，有必要从根本上了解女性用户的消费习惯。与大多数男性用户不同，女性群体的消费习惯呈现出多样化、生活化的趋势。女性在美容护肤、运动健身、饮食和偶像崇拜方面表现出强大的购买力。

根据京东和中国工商研究院的数据，今年“618”期间，整个京东平台的营业额达到2692亿元，再次打破纪录。其中，京东美容品牌已成为最强的增量领域；此外，根据“天猫618”的销售数据，在体育产品中，女性消费者的规模也迅速扩大，整体比例首次超过20%。

不仅如此，在bilibili的时尚频道中，美容、服装、健身和其他子行业大多是女性，或者是女性感兴趣的话题。与男性用户相比，情感女性群体更注重对“精致生活”的追求。受各种消费冲动的驱使，爱情女性游戏的单一支付设计确实很难吸引玩家。

因此，女性玩家为游戏充电的意愿已经成为二次消费需求。因此，制造商只有通过增加满足玩家刚性需求的强刺激或支付点设计，才能逐步培养用户的中高“氪金”意愿，改善产品ARPU值偏低的现状。

营销策略决定产品的成败，购买数量是必不可少的？

应该注意的是，单个玩家的低ARPU值不能完全否定一个产品的成败。通过汇集一个大规模的用户群，你可以通过把沙子堆积成一个塔来获得丰厚的利润，就像音乐元素自行开发的快乐娱乐一样。通过持续的营销活动，以确保一定规模的茂，“快乐快乐”也可以达到每月流量超过1亿元的良好效果。因此，运用营销策略扩大用户规模，保证足够的DAU和MAU是决定产品成败的关键。

根据2019年中国游戏产业报告，去年女性用户数量达到3亿，并且还在继续增长。虽然女性市场的规模正在逐渐扩大，但这并不意味着女性玩家只会被单一类别的游戏所吸引，被动满足女性用户需求的休闲游戏也同样强大。然而，如果纯爱情女性游戏想要获得关注和扩大用户规模，就有必要通过营销购买来吸引新用户加入。

《书报》首席执行官姚润浩曾表示:“内容也是问题中非常重要的一点。放在哪里？在这一行业有两年工作经验的人可能知道，但要投票支持的是不同于其他人或团队的竞争优势。”

因此，《爱与制作人》不仅通过短期的爆炸式增长迅速走出了游戏圈，而且还利用多事件营销来保持游戏后期的火爆。例如，上海环球港双塔八面的LED显示屏是白旗庆生，729棵沙棘以“白先生”的名义捐赠给甘肃定西；粉丝们为周买了一个时代广场的大屏幕，甚至还买了一颗小行星的冠名权。《爱情与制作人》凭借其强大的市场营销能力，已经成为一款热门游戏，这也再次巩固了其首款以女性为导向的游戏。

当然，在购买数量的正确方向上，爆炸数量不是唯一的解决办法。由于单个玩家的ARPU值较低，用户购买成本相对较低。因此，女子游戏在购买量的积累上有一定的先天优势。通过长期持续的广告，我们可以尽可能地突破。

与国内游戏的第一周不同，友谊时间开发的“轻歌浮动生活”的开放趋势相当有趣。从第一个月AppStore最畅销榜单的30-40，到第二个月的20-30，再到第三个月的10-20。如今，《青格浮生》已稳居畅销书排行榜前20名，并多次进入前十名。这种长期流动的营销模式帮助友谊时间再次赢得了爱女巡回赛。

这两种基准产品的成功再次打破了单个制造商打算通过产品吸收销量的错觉。在交通为王的时代，营销购买是游戏突破的正确答案。

爱AVG不是唯一的解决方案，各种风格打破了类别偏见

面对以纯粹爱情游戏为重点的AVG游戏，精致的女玩家往往对剧情有更高的要求，但目前国内厂商并不擅长。同时，对于单身的年轻玩家来说，爱情游戏可以起到精神寄托的作用，填补情感生活的暂时空白。然而，如果你换成一个现有的配偶或者一个相对成熟的女性玩家，游戏中的替代感会大大减弱。

因此，局限于一个单一的类别不能完全涵盖不同州女性用户的心理需求。深入细分女性范畴，寻求多重解决方案，才是突破的正确方案。

虽然它是一个模板产品，像爱和生产者，它不仅仅是爱。姚润珍说:“在《爱情与制作人》的世界里，不仅仅是爱情和糖，我们希望呈现的是和你喜欢的男孩并肩战斗，一起成长的情节和内容。”

但是《浮生为宋庆》淡化了爱情故事，突出了宫廷格斗游戏的形成特点。游戏采用了双线叙事。在女性角色的故事中，玩家将从织女进宫开始，逐渐成长为织女首领，而不用担心宫中嫉妒和敌对的人的阻碍。不仅如此，除了核心的基于回合的战斗，游戏还配备了休闲游戏，如谜题回答和在线解谜，这给了恋爱中的女性更多的游戏想象力。

此外，以着装和游戏为重点的《闪灵温暖》，在满足了女运动员自我展示的心理需求后，成为又一次爆炸；新的音乐元素之旅“HElIOS Rising Heros”也放弃了爱情元素，专注于卡片开发，在日本市场表现良好；还有MAU超过1亿的“快乐时光”，等等。

通过迎合不同女性用户的需求，很多产品已经成功突破，这证明了爱AVG并不是玩家唯一的消费冲动，也改写了爱女性产品与爱AVG有实际表现联系的误解。

结论

随着众多厂商在爱情女性游戏中的布局，女性玩家和爱情女性游戏将是未来很长一段时间内关注的焦点。与新兴的二级手机游戏相比，二级手机游戏目前已经涵盖了市场上的大部分游戏类别，如纸牌、角色扮演、角色扮演等。，而恋爱中的女性产品暂时仍呈现单极趋势。

同时，纯爱情游戏的支付要求过高，导致玩家的ARPU值过低，也限制了类别的发展。GameLook认为，随着《恋爱中的女人》游戏的活跃人气不断释放，市场规模正在逐步扩大。如果你想突破更有竞争力的子轨道，全面的支付系统设计，覆盖更多的游戏，是开发商需要考虑的下一个问题。