随着iPhone 12系列即将发布，预计苹果还将发布其广受欢迎的第三代真正的无线耳机AirPods。然而，尽管苹果平板电脑的销量不断增长，但它在2020年仍将失去部分市场份额。

在真正的无线耳机市场首次推出时，AirPods占据了主导地位。自那以后，其他公司开始迎头赶上，但苹果仍是这一领域的市场领导者之一，2019年仅AirPods一项就占了总销售额的一半。今年，AirPods的销量预计将增至8200万台，但中国竞争对手提供的更多价格合理的产品正在蚕食其庞大的客户群。

据彭博社报道，市场研究机构对位研究公司分享的最新数据显示，苹果无线耳机的市场份额仅为35%，而小米(10%)和三星(6%)分别位居第二和第三。值得注意的是，由于无线耳机产品越来越受欢迎，对TWS芯片的需求预计将激增，苹果及其竞争对手都希望在市场上推出改进的产品。

Countpoint分析师利兹·李(Liz Lee)表示，许多真正的无线耳机制造商已经开始向高端市场收费。分析师Liz Lee认为，今年下半年，三星将推出两三款新的高端无线耳机，这将加剧苹果和三星在无线耳机领域的竞争。

目前，人们普遍认为苹果在真正的无线耳机市场份额将进一步下降，但其销量将进一步增加。