经过短短一周多的销售，《蒸汽》上的综艺游戏《糖果豆人:终极淘汰赛》(以下简称《糖果豆人》)销量已经超过200万套，在8月份引爆了游戏市场，席卷了社交网络，占据了直播平台，一度成为圈内圈外关注的焦点。

B台作为“糖豆人”在中国的独家内容合作平台，见证了“糖豆人”的腾飞，也是“糖豆人”耀眼背后的重要助推器。

你可能听说过。就在今天，碧利斯游戏公司正式宣布将与“糖果豆人”的开发商D合作，独家代理“糖果豆人”在中国大陆的正版手机游戏，速度非常快。

我们仍然不知道这个专注于多样化游戏的休闲游戏能走多远，但显然我们应该更多地关注另一件事。

从表面上看，B站通过与糖豆人的深度内容合作交了朋友，并利用这一成果赢得了其手机游戏的独家代理权。我们想说的是，B站和糖豆人的故事远没有你想象的那么简单。

你可能不明白B站和糖豆人背后的真实故事。

糖豆人流行背后的双面逻辑

为了理解它背后更深层次的真相，我们有必要好好谈谈游戏《糖豆人》。

据游戏开发商D Society称，《糖果豆人》(Candy Bean Man)的玩家数量仅在24小时内就超过了150万，而Steam平台上的游戏销量在一周内就超过了200万，打破了Steam平台上的许多记录。

数据告诉我们，游戏本身的质量和完成情况是《糖果豆人》受欢迎的核心因素。

作为一款轻量级的休闲游戏，“糖豆人”游戏本身设计有多种玩法，类似于你经常在电视上看到的那些。“糖果豆人”使这些游戏方法变得丰富多彩，60名玩家在同一个领域竞争。

连续不能达到等级要求的玩家将会在过关的过程中被一个接一个的淘汰，而争夺最后一个“吃鸡”的玩家将会被认为是赢家。游戏本身很容易玩，也很容易上手。除了最基本的走、跳和拉，玩家不再有任何不必要的操作要求。

较低的门槛使得《糖果豆人》很容易赢得玩家的青睐，杂耍和吃鸡元素的结合实际上是个人电脑多人游戏领域的一个小突破。在市场上，你几乎不可能找到一个游戏符合直接竞争的“糖果豆人”，“人类:失败”？超级马里奥派对？《糖果豆人》在游戏设计领域的确取得了一定意义上的创新。

这就是《糖果豆人》受欢迎背后的逻辑，但这还不足以成为一场爆炸。

《糖果豆人》走红后在社交网络上的传播速度惊人，这主要归功于玩家或主持人在游戏实际体验中的爆炸性节目效果。俗话说，七分靠实力，三分注定。《糖豆人》游戏过程中运气的鲜明特征让严肃的游戏比赛变得异常愉快和轻松，这些元素在屏幕前很好地传达给了每一个玩家和用户。

当一个游戏的现场场景能够让主持人和观众从心底里满意时，就表明这个游戏已经达到了爆炸式发展的另一个逻辑，即它满足了大众玩家在交流中的视听需求，并且能够在第一时间以最快的速度覆盖最有利于交流的游戏内容点。

在这方面，平台起着至关重要的作用，有些平台总是善于创造奇迹。

内容的奇迹，最大的优势

多元化，这是从2018年开始B站向外界发布的信号。多远意味着内容升级迭代从ACG核心用户圈加速到“Z代”。

这主要涉及两个考虑，一个是用户，另一个是内容。与其他平台不同，B站是一个独特的多元化平台，可以为整个分销链提供保姆服务。

从早期渠道开始，游戏业务方向在中期进行了调整，跳出了次级游戏圈，向高品质游戏靠拢。bilibili Games不仅看到了自己的用户需求，也了解了用户对UGC内容的反馈，为出版商进一步拓宽B站游戏业务的视野提供了重要参考。

18岁的独立游戏爆炸《吴泰画卷》就是一个典型的例子。该游戏成功打破了B站几个游戏区UPowners直播和UGC内容输出驱动的循环，但人们只看到流量曝光和自来水推广的表面效果，而忽略了B站基于吴泰画卷本身作为独立游戏1000的可玩性而创造的“梗文化”和公共话题内容

王老菊和逆风笑最早为打破这一怪圈的可能性做出了贡献

良好的内容生态为任何精品游戏的孵化提供了温床，这在《糖果豆人》中也是如此。

作为“糖豆人”在中国的独家内容合作伙伴，除了大力推广广告媒体资源之外，真正让人羡慕的是，在B台直播的主页上随时都有不间断的UPs播放“糖豆人”，而B台的UGC内容也总是随着“糖豆人”的内容而更新。

这些UGC内容支持糖豆人的内容生态，并与游戏本身形成一个良好的循环。当游戏热度达到顶峰时，UGC内容输出达到顶峰，话题和“干文化”向四面八方输出，推动游戏打破循环。然而，当游戏的受欢迎程度逐渐过渡到稳定期时，UGC内容生态可以为游戏本身提供支持，不断为游戏吸引自来水，为游戏提供长期的运营资本。

随着时间的推移，教资会的内容生态已经与游戏形成了一种约束关系，相互输出和培育。

作为一种消费品，用户的使用从繁荣走向衰落只是时间问题。如果这个过程慢下来，就是要尽可能的突破整个市场，打开流量池，覆盖整个玩家的磁盘，在爆炸点为游戏创造活力。简单的UGC内容平台难以满足用户的多样化需求。直播平台和短视频平台的普及来去匆匆，内容和游戏的消费无法形成正收益。自然，很难谈论为游戏创造更多的可能性。

“善于创造惊喜”是B站的核心标签，B站内容生态的强大影响力远远超过了流量和推广给游戏本身带来的价值。

一代人之后，乙站在下一条路上

在独家爆款精品游戏背后，我们对bilibili游戏的想法基本上是7788。这无疑是最好的结果D俱乐部和比利比利游戏代表真正的移动游戏“糖果豆人”在mainland China独家。

然而，比利的独家一代“糖豆人”是一个真正的移动游戏在mainland China，这向我们展示了比利的游戏的新的可能性。

在过去的几年里，B站一直致力于调整游戏业务。bilibili游戏跳出了核心二级游戏的行列，开辟了许多以高质量为核心视角的战场，以满足用户的个性化需求。

从内容合作到独家手机游戏如“糖果豆人”的体验实际上是bilibili游戏的第一次。《糖果豆人》的流行不仅证明了这种模式的可行性，也表明了bilibili游戏所理解的用户诉求方向是正确的。

“糖豆人”本身就是垂直细分类别下的创新产品，它的推出将进一步巩固比利比利游戏现有的跟踪深度。另一方面，比利比利游戏也可以借此机会，使这种产品分销模式通过。

未来，bilibili游戏的声音只会越来越响。