8月19日，第九届微信公开课——小游戏商业实践在广州举行。微信游戏产品经理李青在会上总结并分享了上半年微信游戏的发展情况。

李庆在讲话中表示:“与2019年下半年相比，2020年上半年小游戏的商业实现规模增长了18%。整个小游戏的商业化将进入快车道。在今年下半年或明年年初，每个人都可以看到诸如战略、角色、卡、MOBA和赛车等类别。我希望开发人员能抓住类别的机会，在小游戏平台上创造自己的经典爆炸。”

“下个月，小型游戏的物理缓存将扩大到200米，这不仅允许开发者玩超过空的游戏，还能让用户在体验之后有更好的提神感觉。”同时，将引入各种工具来减少小游戏的跨端和多端开发问题。”

以下是李庆讲话的记录:

李青:我今天分享的主题是2020年微信游戏的简介。既有新的机会，也有一些新的空房间。我将从用户、内容和开发环境的一些变化来做一个演讲。

我们可以看到，2019年微信游戏的累计注册用户数已经超过10亿，而且这个数字在过去的6个月里还在继续增长。对于游戏从业者来说，如果你把迷你游戏当成一个游戏，这意味着你的游戏中总会有新的用户。在这样的一个量里，仍然有新的用户，这说明小游戏的整个生态已经深深的扎根在人们的心中，所以我相信这样的一个模型会让小游戏的生态稳步发展。

同时，如果我们看看右边的图片，我们可以看到2020年上半年小游戏的商业实现规模比2019年下半年增长了18%。这表明整个商业化与我们去年总结的基本一致，整个小游戏的商业化将进入快车道。

我想提前告诉大家，随着新产品的不断发布和老产品的不断迭代和优化，小游戏的商业化将在下半年加速发展。我们相信，在用户喜欢的情况下，有商业增长的趋势，在这种环境下，更多的高质量内容将获得更多的回报。

接下来，让我们看看用户属性。在过去的六个月里，我发现迷你游戏和应用程序用户实际上是一种互补的关系。在同一时期，只玩APP游戏或只玩迷你游戏的玩家实际上有非常小的重叠，因为迷你游戏有一个最大的特点，那就是点击和玩。它使用分段时间来满足用户的娱乐需求。这种体验会给那些需要下载这个门槛却无法体验游戏乐趣的用户带来快乐。

看不起这群人的特点。首先是小游戏。在过去的六个月里，市场上的男女比例是5: 5。女性用户群比传统游戏多，男性用户在APP游戏市场的比例会更多；

第二，在过去的六个月里，30岁以上的中年人数首次超过了69%。也就是说，在这样的人群中，他们对游戏的理解更偏向于知识和战略属性。

看看右下角的数据，5级城市的用户数量超过了58%，这是由于迷你游戏的用户属性以及与传统游戏形式的不同。迷你游戏的生态是为游戏市场提供更多新的游戏用户，这些新鲜血液背后有着巨大的机遇和多元化的发展机遇。

让我们看看在2020年上半年表现良好的产品。首先看看最左边的数据集。我们截获了平台上的一些顶级产品。我们可以发现，在休闲益智类中，他们的累计用户已经超过6亿，累计用水量已经超过12亿；在模拟业务类别中，累计用户数超过5亿，累计水流量超过10亿；战略角色类别的累计用户数超过3亿，累计流量超过20亿。

与2020年1月的数据相比，这些数据有了相当大的增长，这不仅反映了用户对高质量游戏的热爱，也反映了我们的平台可以创造的巨大商业价值和规模。

看右边的图片。这意味着我们通常会与您分享一些高质量游戏的保留数据。中间部分表达了已经上架超过365天的高质量产品的当前数据性能。可以看出，它们在保留率、活性和流动规模方面保持了很高的水平。这些好的产品已经在迷你游戏平台上发布了一年，这证明了迷你游戏平台可以长期运行，是我们和开发者深入培养的好平台。

这是否意味着只有旧产品才有机会？不是。因为游戏是一个长期的业务内容，可以根据版本和数据的迭代不断更新，我们可以看到在2020年上半年，右边的新产品通过他们的努力取得了更好的性能。

经常有人问我，下一步我应该做什么？因此，我想在这里分享这个问题。2020年1月，我分享了一个观点:一个高质量的迷你游戏需要游戏性的支持，应该在微信迷你游戏平台上结合平台的功能和特点进行再造，才能有所突破，达到一个新的高度。

例如，在该图的左上角，谜题的类别主要是具有部分知识属性的类别和游戏方法，如填词、回答和寻找错误。在幕后，整个微信用户的属性是在微信上阅读的习惯。当没有微信游戏的时候，每个人都已经开始用微信阅读了。因此，当我们将知识属性的游戏与迷你游戏平台结合起来时，很容易在用户之间产生共鸣。因此，在益智类游戏中，它的用户规模远远超过了APP游戏。同样，超级休闲、综合和淘汰等类别也可以与我们平台的关系链相结合。从我观察到的数据来看，它的用户规模也超过了APP市场。

在这样一个拥有巨大用户规模的平台下，我刚才提到的那一类仍然会有很大的创新和提高质量的机会。

随着一些新功能和新R&D方法在2020年上半年的发布，我们将会发现，我们将会在某些类别和演奏方式上面临一些新的突破，这些突破由于技术和性能的原因而难以触及。这包括策略、角色、卡片、MOBA和赛车等类别。我们相信，在不久的将来，在今年下半年或明年初，我们将能够看到这样的类别。随着时间的推移，我们希望开发者能够抓住类别的机会，在小游戏平台上创造出自己的经典爆炸。

在开发迷你游戏的基本性能方面，上半年我们推出了迷你游戏的性能优化方案，整个迷你游戏的渲染性能比现有的提高了三倍以上。经过一些测试，我们发现可以制作出表现力强的3D迷你游戏。下个月我们应该把小游戏的物理缓存扩展到200M，这不仅可以让开发者玩超过空的游戏，还可以让用户在体验之后带来更好的提神效果。同时，将引入各种工具来减少小游戏的跨端和多端开发问题。

我们的理解是，虽然这个小游戏有一个小字体，但它对用户来说很轻也很方便，但是我们带给用户的体验和质量在不断提升。这就要求我们的开发者共同提高小游戏的质量。在用户体验不断改善的同时，我们也为开发者提供了增强的操作工具，这样在游戏上架后，每个人都可以更好地管理自己的产品。

我们在2020年上半年发布了一些重要的功能，其中APP小程序之间的跳转不再受特殊限制，小游戏也可以与朋友分享；您还可以在应用程序端进行定制和分析，以调整您自己的产品；它还支持在个人电脑端打开小游戏。所有这些功能都是在我们的MP背景下公开发布的，所以你可以独立查阅和理解它们，也可以通过小游戏论坛来交流我们提供的这些功能和工具。

除了好的产品、好的工具和好的用户，小游戏还需要一个良性和可持续的商业环境。2020年，我们在保持基本划分规则不变的前提下，升级了两项优惠措施。第一项是当安卓产品道具的月流量低于50万时，给予50%的广告费；第二个折扣是安卓道具的购买价格超过50万元，使用我们的快速周转服务可以额外获得50%的广告费。总的来说，当我们在安卓道具中购买这款时，我们的优惠率比2019年提高了10%。

半年后，我们发现，事实上，许多开发人员并没有在我们的后台使用这项服务，他们可能也不太了解这项服务。如果你还没有使用它，你实际上可以快速使用它。同时，我们还提供了流水周转服务，可以将整个小游戏生态中关于流水的部分快速转化为广告资金，压缩中间资金占用的时间和流通部分，帮助大家更好地扩大规模，让大家通过小游戏平台获得更多的商业价值。

与此同时，我们还在上半年测试并推出了一种新的广告风格。然后我删掉了最常用的激励视频模式，然后我们可以引入具有可选时长和试用体验的激励视频。

游戏应该给用户带来快乐，这种快乐应该是一种身心健康的快乐。因此，在2020年上半年，我们和所有的开发者一起升级了小游戏的健康卫士系统。具体的曝光是我们在4月份推出了小游戏实名认证，只有通过实名认证的用户才能更好的体验小游戏；

第二，当我们上线进行实名认证时，我们升级了增长卫士系统。在这里，父母可以更好地管理孩子的游戏时长和消费，管理他们自己的游戏行为，更好地管理他们的身心健康和体验。

最后，在刚刚过去的7月，我们升级了小游戏平台的保证，并为一些误操作或不合理消费导致的不合理消费提供了快速退款服务。在此，我要感谢在座的所有开发商对医疗保健升级的大力支持。

我们相信，这些服务和措施中的一些将使这里的开发者在小游戏平台上走得更远、更稳。

最后，我想用一句话来结束今天的演讲:小游戏是一个很有前途的平台，我们希望优秀的创作者能在这个平台上获得更大的价值，所以让我们一起期待更多精彩的事情。