大多数游戏玩家可能不认为苹果作为世界上“最大”的游戏出版公司，与索尼(在PlayStation上发行游戏)或微软(在Xbox上发行游戏)相似。

你们不会在PS或Xbox上玩彼此的游戏产品，但作为苹果手机的制造商，苹果应用商店不仅能影响索尼、微软和任天堂，还能通过审批和决策系统促进(或管理)整个网络游戏行业。

这两天，App Store行使了自己的审批权限。一个用于拒绝全球最大软件企业的游戏应用，另一个用于批准全球最大社交网络平台的游戏应用。

不管是批准还是拒绝，背后都有一种“恨得牙痒痒”的感觉，但目前似乎没人能拿下苹果应用商店。

在“大管家”面前，微软和脸书必须手软

微软的云游戏应用被拒绝，Xbox部门的员工被激怒了。

长期以来，微软xCloud一直是Xbox上最强大的软件平台之一。xCloud的推出给微软提供了一个连接全球数十亿手机玩家的机会。微软之前没有机会与这些手机玩家互动，因为微软已经很多年没有发布任何手机游戏了。你知道，手机游戏业务的年增长率是26.8%。

自从微软在2018年宣布推出云游戏流媒体服务xCloud以来，可以说它充满了雄心壮志，但它总是停留在苹果应用商店。

一天前，微软正式宣布将于9月15日推出微软安卓专用xCloud，但苹果iOS设备仍然遥遥无期。据了解，微软以前曾在苹果iOS设备上测试过xCloud，但微软透露，他们的测试受到苹果应用商店规则的限制，但微软没有透露具体的规则。

对于安卓手机用户来说，微软xCloud项目并不便宜。作为Xbox Game Pass Ultimate套餐的一部分，它每月收费14.99美元，而微软承诺向安卓平板电脑和手机提供100多款游戏。微软发言人在一份声明中表示，他们的目标是向全球移动设备大规模推出云游戏流媒体服务xCloud(希望包括iOS)。

与微软不同，脸书的脸书游戏终于在一天前被应用商店批准。在收到苹果公司的拒绝信几个月后，历经艰辛，Facebook Gaming终于在这一次发布了，它终于可以拥抱广大iOS用户了。然而，脸书似乎对此并不满意，因为脸书游戏应用程序中的游戏已经从苹果手机和苹果平板电脑版本中删除了。

Facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格(Sheryl sandberg)在一份对媒体的声明中表示:“不幸的是，我们必须完全删除游戏功能，才能获得苹果对独立Facebook Gaming应用的认可。”Facebook还表示，这意味着iOS用户的体验比安卓用户差得多。

谢丽尔·桑德伯格只能对应用商店的审查系统表示无奈

微软对苹果的“专横”行为表示极大的愤怒，并在一份声明中向苹果大喊:“苹果是唯一一个拒绝消费者使用云游戏和Xbox Game Pass等游戏订阅服务的通用手机平台。此外，它一贯残酷地对待“他人”的游戏应用程序，即使非游戏应用程序违反规则并包含交互式内容，它们对非游戏应用程序仍采用宽松的审批规则。”

作为市值1.61万亿美元的巨人，微软别无选择，只能超越自己的苹果公司(市值1.9万亿美元)。毕竟，iOS是“世界上最大的游戏平台”，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在公司推出自己的游戏订阅平台苹果街机(Apple Arcade)时自豪地强调了这一点。

苹果喜欢按照自己的节奏玩游戏，所有同时出现的游戏流媒体平台似乎都必须看着它的眼睛。关键是游戏产业确实提升了苹果的股价和市值。

早在两年前，当苹果应用商店的年收入超过400亿美元时，82%的收入来自游戏行业。2019年，应用商店的收入将达到500亿美元，同时将为苹果创造约150亿美元的利润。由于游戏行业是一个垂直市场，它的模式注定是专注于满足特定的市场和人群，而不是广泛的用户群体。苹果从APP Store获得的巨额利润和马修效应使其成为游戏市场的“大管家”。

“大管家”的身份不断受到挑战

在某些方面，云游戏应用与应用商店的一些规则不一致，这最终导致许多公司的云游戏应用无法登录应用商店。这似乎总是公平合理的。

因为这些游戏规则，只是苹果的指导方针。就苹果而言，他们基本上拥有最终发言权。应用商店有自己的决策机制，在平台层面批准这些云游戏应用可能意味着审计人员不能专门审查会损害应用商店体验的云游戏程序。

当像xCloud这样的云游戏平台不能获得iOS支持时，也许无数苹果手机用户会生气，因为他们的手机不能做他们的朋友(安卓手机)能做的事情。

对于普通消费者来说，在苹果手机上玩游戏机级别的游戏将是一次重大的功能升级。全球约有9000万Xbox Live用户，其中很大一部分可能是苹果手机用户。全球市场正进入云游戏的上升趋势，游戏产业正围绕游戏订阅网络和云游戏模式稳步发展。场内所有玩家都在鼓励消费者尝试更多游戏，发现更多精品。

但苹果应用商店对这一趋势并不满意，至少目前还不满意。

在这方面，微软的Xbox团队显然认为，苹果在应用商店战争中的做法显然是有问题的，因为人们越来越关注反垄断，而应用商店的注意力似乎完全集中在维持消费者在iPhone屏幕上玩游戏的货币化上。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克可能会在近期的反垄断听证会上回答关于“垄断问题”的问题。事实上，相关听证会仍在进行中。

苹果目前的反垄断挑战主要源于其应用商店审计规则及其实施方法。著名的应用程序开发商Spotify(SPOT)最近向监管机构投诉App Store的应用程序审查指南，称其不公平。一些开发者还质疑苹果通过应用商店收取的应用销售收入佣金(30%)，称存在明显的不公平。因为苹果的苹果音乐服务不需要自己支付佣金，所以苹果也运营自己的游戏服务——苹果街机，用户可以通过付费订阅在苹果手机、苹果平板电脑和苹果电脑上玩游戏。

库克在美国众议院司法委员会上周举行的反垄断听证会上否认了这些指控。他强调说，App Store帮助开发者创造了190万个工作岗位，拥有170万个应用程序，其中苹果只参与了几十个。

库克在反垄断听证会上为应用商店辩护

苹果还强调，Facebook和微软相关的游戏应用违反了App Store规则的两个要素:微软违反了苹果关于远程桌面客户端的规定，而Facebook违反了HTML 5游戏和程序机器人的规定。

然而，这些回应显然不能消除对苹果应用商店市场垄断的疑虑。最近，微软(Microsoft)和脸书(Facebook)等公司向游戏行业发出了一个信息:苹果对应用商店(App Store)的规定是整个游戏行业的通病，最终会伤害玩家和开发者，并严重阻碍其他类型的移动业务创新模式，如云游戏。

据外国媒体8月10日报道，Facebook和微软对他们自己在苹果应用商店的游戏应用表达的不满可能会促使欧盟继续调查苹果的业务。欧盟反垄断监管机构最近表示，他们也对这种现象感到担忧。早在今年6月，欧盟委员会就对苹果展开了四项调查，其中三项针对苹果应用商店及其限制性规定，包括要求应用开发者使用苹果自己的应用内购买系统。

[结论]

显然，苹果在游戏行业的领先地位似乎不会对整个行业产生积极影响。苹果扮演了“大管家”的角色。事实是，由于应用商店审计规则的作用，许多“创新”的结果对苹果是有益的，但它值得整个行业的玩家和游戏行业的发展的怀疑。

随着对App Store反垄断调查的进行，苹果几乎肯定会面临来自其竞争对手的其他挑战，如果它想毫发无损，它需要拿出一个正确的答案。