最近，由于TikTok在美国的强劲买卖引发了巨大争议，外界普遍开始担心美国政府会对中国互联网企业采取更不利的行动。这种担心很快就实现了。昨天，美国国务卿庞贝在华盛顿举行新闻发布会，威胁要禁止阿里、腾讯、百度、中国电信和中国移动等中国企业在美国使用云服务。

随后，美国政府网站发布了一份由庞贝签署的官方声明，提出了美国版的“网络行动”，其中包括五项具体任务，其中三项与软件严格相关。它不仅指向稍显宽泛的中国互联网公司，还指向在过去两年里辛勤工作的中国游戏制造商，它也可能成为美国“网络网”的追逐目标。

中国游戏制造商，尤其是那些有海外业务的，尤其是那些在美国有业务的，是时候提高警惕了。

此外，在美国“净网”的极端压力下，如果美国手机游戏市场完全丧失，中国游戏企业将承受多大的损失？这是许多投资者关心的问题。今天游戏观察将简要分析一两个。

美国网球公开赛应该干净利落？别说了

根据声明，这个“清洁网”是美国之前提出的“5G清洁路径”的延续。所谓的“5G清洁之路”指的是庞贝在5月之前提出的倡议，敦促美国盟友“不要使用华为和中兴等不可靠卖家提供的任何5G设备。”

从本质上讲，“清洁网”不仅是“5G清洁路径”覆盖广度的延续，也是从硬件到软件深度的延续。

具体来说，根据美国列出的清单，美国“网络”提出了五个新标准:

清洁操作员。确保中国运营商不与美国运营商的电信网络连接。这类公司对美国的国家安全构成威胁，不应允许它们提供往来于美国的国际电信服务。

清洁应用商店。从美国应用商店中删除不受信任的应用。中国的应用程序威胁着美国的隐私，传播病毒并公布虚假信息。美国人民和商业信息必须得到保护。

清洁应用。防止不受信任的中国智能手机制造商在应用商店预装(或提供下载)不受信任的应用。如果华为正在利用美国和外国领先企业的创新声誉，这些企业应该从华为的应用商店中删除自己的应用。

干净的云。防止美国公民最敏感的个人信息和企业最有价值的知识产权(包括COVID-19疫苗研究)存储在基于云服务的系统中，以便外国竞争对手可以通过百度、阿里和腾讯访问这些信息。

清洁电缆。确保连接中国和世界的海底电缆不被损坏，以便中国收集信息。美国还将与外国合作，确保世界各地的电缆不会受到类似的损坏。

从细节上看，主要有2、3、4点与国内游戏厂商有关。第二点可能会导致国内游戏在应用商店和谷歌游戏中上下波动。考虑到声明是“美国。移动应用商店”代替“美国的移动应用商店”，而所谓的“干净标准”是未知的，在极端假设下，不排除美国会借此机会扩张，例如，它不仅会从美国的应用商店和谷歌游戏中移除，还会涉及美国盟友甚至全球市场的可能性。

当然，这也将涉及美国互联网公司的利益，因为苹果和谷歌也将获得中国游戏收入的一部分。例如，2019年，苹果苹果商店在中国市场上的手机游戏收入只有100多亿美元，苹果不会轻易放弃这部分收入，因此可能性较小。

相对而言，第三点主要针对硬件制造商，要求美国开发商从华为应用商店(如AppGallery)中撤出，但强制力更强。云服务的普及可能会对拥有云服务的大型制造商产生影响。

收集美国用户的私人信息？美国科技公司才是真正的问题

虽然众所周知，为了达到目的，美国政府不再在乎面子，而且往往“逍遥法外”，但仍有可能仔细分析当前中国出海游戏是否符合美国“净网”定点攻击的标准。

仅从收集的信息来看，游戏外观就知道中国游戏制造商进入美国市场，严重依赖当地应用商店的分销以及脸书和谷歌的营销服务，这只是购买量。

此外，由于大多数中国制造商出海追求本地化，大多数海外游戏产品使用脸书、苹果和谷歌游戏账户登录游戏。在收集美国用户的个人信息方面，美国本土广告平台、社交媒体甚至美国平台巨头做得更多，因为他们需要分析客户偏好，以便实现准确的交付，并为中国游戏公司提供更好的购买服务。

就云服务而言，提供云服务的中国供应商在美国市场的份额有限。根据许多报道，世界上有三大云服务提供商:亚马逊AWS、微软Azure和阿里巴巴云。目前，许多中国游戏公司已经在国外市场采用了亚马逊、微软和谷歌的云服务。

根据Synergy Research的统计，亚马逊AWS近年来一直处于领先地位，占据全球云服务市场的40%。虽然阿里巴巴云也很强大，但它的主战场位于亚太地区和中国。领军者阿里巴巴云(Alibaba Cloud)对美国国内云服务市场并不构成太大威胁，更不用说受到美国严格保护的百度(Baidu)、腾讯(Tencent)和华为(Huawei)。

从数据来看，前往美国的中国游戏制造商更容易接触到用户的支付信息，以及不相关的游戏内八卦聊天和朋友信息，而海外用户的信用卡长期受到苹果和谷歌平台的束缚，这类敏感数据一方面不能被中国游戏公司获得，另一方面也受到苹果和谷歌的严格监管。

真正会引起隐私问题的游戏很可能会发展成基于位置服务地理位置的游戏产品，比如神奇宝贝围棋。然而，问题是《神奇宝贝》的开发者Niantic是一个标准的美国企业，目前美国还没有类似的中国制造的LBS游戏。

显然，从用户数据收集的角度来看，事情显然没有那么复杂:中国游戏能够收集到的美国用户信息与游戏运行有关，真正高度敏感的用户隐私数据已经被美国企业自己收集起来。

“认识国王”应该把这顶帽子给中国的游戏公司，而中国的制造商可以很方便地把这顶帽子给苹果、谷歌、脸书和亚马逊，它们是美国用户隐私的关键。

还得为“最坏的结果”做准备。

如上所述，美国政府长期以来忽视了其行为的合法性。从迫使TikTok出卖自己并收取“佣金”的行为来看，美国政府已经突破了现代文明和现代商业社会的底线，追求最原始的以自我为中心的掠夺。所谓的隐私只是一个冠冕堂皇的借口。因此，即使中国游戏制造商行动得当，没有任何问题，他们仍然需要考虑“最坏的结果”。

最坏的结果有多糟糕？这些数据可能是最直观的，所以游戏观察将计算中国游戏公司如果失去美国市场会有多少损失。

根据Sensor Tower的统计，今年第一季度美国手机游戏市场的收入为45.4亿美元。其中，中国手机游戏在美国市场日益突出，19款中国产品进入美国手机游戏市场百强畅销榜，共吸引4.87亿美元，同比增长15.9%，占百强总收入的16.3%。

值得注意的是，就优秀的手机游戏产品而言，美国只有6家上市游戏公司，许多中国上市游戏制造商在美国还没有实现大规模的收入。

仅一个季度，中国游戏制造商在美国就创造了4.87亿美元，约合人民币33.8亿元。假设其余三个季度的收入相同，每年为135.2亿元人民币。

游戏工作委员会2020年6月发布的《中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内营销收入为1394.93亿元，手机游戏收入为1046.73亿元。上半年中国游戏公司海外营销收入为75.89亿美元(约533.62亿元人民币)。假设今年下半年国内游戏产业收入不变，2020年国内游戏市场收入约为2789.86亿元，海外市场收入为1067.24亿元。

换句话说，如果发生最坏的情况，所有中国手机游戏都必须离开美国市场，导致整个国内游戏市场的收入规模损失约5%，海外市场的规模损失约13%。

这种影响有大有小，主要是对拥有离岸业务、更多依赖美国离岸业务的中国制造商而言。例如，腾讯主要是PUBGM和CODM，而后者是由动视暴雪，即美国本土企业分销的。相对而言，主要扎根于日本的网易将受到的影响要小得多。

对于莉莉斯、FunPlus、龙创粤东等在美国收入较高的海外游戏公司来说，潜在影响最大。

危机正在逼近，只有一个最好的政策

这还涉及到另一个问题。如果美国政府继续无理取闹，坚持做事，中国游戏制造商出海后会有什么对策来避免坐等吗？

游戏产品显然不如TikTok在美国的巨大影响力，也不太可能上演“强买强卖”的大戏。如果美国强迫中国游戏进入赌桌，游戏产品更有可能在美国被禁止。

就美国的名单而言，游戏观察认为，从合规的角度来看，中国游戏公司可以继续在美国市场合法运营，从美国游戏出版商那里寻找代理，或者在美国或其他国家设立海外分销商。从风险的角度来看，找到美国特工更安全；客观地说，这种穿马甲的方式只适用于出航的小型出版商，而对于大型游戏公司来说，曝光后美国方面有可能遭受更疯狂的打击。

从长远来看，更安全的做法是关注中国市场，遵循国家政策进入“一带一路”市场，并关注非美国海外市场。

然而，当海外游戏公司回到中国市场时，他们肯定会面临更激烈的竞争。然而，如果他们成功赶上“内部流通”政策的红利，这将是中国新一轮经济增长的一波机遇。

事实上，正如张一鸣在几封公开信和内部信件中所说的那样，当前的世界局势超出了商业公司的控制。产品质量、运营水平、营销实力等。不再是产品成功的决定性因素。就像印度最近在国家安全的旗帜下对275种中国APPs和明星产品如PUBGM进行审查一样，海外市场不再是杜兰花生。

“不合理的”美国市场与美国政府倡导的完全自由的市场经济有很大关系，美国政府被自己的双手撕碎了。幸运的是，北美不是世界上唯一的地方。与此同时，这一系列事件也警告游戏制造商，国际思维是正确的，但无论海外市场有多迷人，中国都没有坚实的基础市场，在未来动荡的国际环境中，单纯依靠出海战略显然是相当冒险的。