中国欢乐一直是娱乐行业的顶级赛事，吸引了玩家和二级群体的关注。各大厂商将现场发布最新产品和展示尖端技术，引领娱乐产业发展潮流。“中国欢乐”开幕当天，JD.com与腾讯游戏、黑鲨、红魔、ROG、联想、运营商、硬件供应链厂商、直播游戏平台联合推出京东电子竞技，旨在推动游戏手机产业的发展，聚焦游戏设备和电子竞赛的上下游深度布局，进一步挖掘手机游戏“新蓝海”的潜力，为玩家创造更加精彩流畅的游戏体验。

随着智能手机的普及和越来越多的职业比赛的举行，手机游戏电子竞技的发展速度越来越快。根据中国商业研究院的数据，2019年mainland China有6.3亿手机游戏玩家，对以游戏手机为代表的手机游戏产品的需求正在增长。今年京东618期间，从6月1日到6月18日，游戏手机的营业额同比增长150%，6月12日的营业额同比增长400%以上。

作为游戏手机的先锋和领导者，京东推出了京东电子竞技计划，一方面规划了电子竞技手机游戏市场，为游戏手机注入了新的发展动力；另一方面，我们将在硬件、比赛等领域努力，全面提升玩家的游戏体验。

京东通信业务部总裁陈家风表示，京东将充分发挥其在交通、技术、分销、推广、供应链和支付等方面的优势，通过挖掘分销渠道、举办电子竞赛及相关游戏活动、建立整合营销平台、赋予供应链厂商全环节权力、创新应用前沿技术等方式，帮助合作伙伴实现业务价值最大化。例如，在营销方面，JD.com基于巨大的自有流量提供全案例营销、大数据和用户操作能力，并通过具有精确游戏主题的营销活动以高频触摸激发玩家的兴趣。同时，我们将尽快与硬件设备制造商建立合作和沟通渠道，搭建游戏硬件系统，直接预装游戏生态，进一步扩大电子竞技手机游戏的影响力。

在拓展游戏市场的同时，JD.com将与合作伙伴携手打造更加精彩的手机游戏。在过去的两年里，京东的竞争组织能力得到了腾讯游戏官员和玩家圈子的广泛认可。无论是连续两年举办JD.com杯王者大众大赛和QQ超速官方大学大赛的荣耀，还是成为2019年KPL春季总决赛、王者周年庆典和KPL秋季总决赛唯一的电子商务合作伙伴，JD.com都能看到其在电子竞技手机游戏领域的领先优势。其次，JD.com与腾讯游戏的合作更加紧密，在电子竞技俱乐部和比赛中引领行业发展。

在关键硬件方面，JD.com与腾讯游戏实验室、游戏手机制造商和手机供应链制造商共同制定并不断升级游戏手机的行业标准，为玩家打造价格实惠、外观酷、性能强的定制游戏手机。此外，JD.com还为游戏玩家推出了一系列“换货”服务，包括面向ios和安卓用户的游戏内免费跨系统角色转移服务、30天无理由退货、数百款游戏的游戏加速卡、信用购买、免息白条、换货等。，让玩家可以充满自信地享受游戏。

鉴于手机游戏在大学生中的高度普及，JD.com将依托校园管理者项目，构建校园电子竞技人才体系，确立校园手机游戏的地位。其中，即将进行的万人直播预计将覆盖1万多个团队，带来5万个在线直播，吸引3000多所高校的50多万名师生观看，推动电子竞技进一步渗透到青年群体。

面对电子竞技手机游戏的“新蓝海”，JD.com坚持“不辜负每一份爱”的价值主张，致力于激活用户，提升用户活动，打造最全面、最专业的游戏圈文化平台，进一步提升游戏手机的商业价值，让玩家对游戏的热爱更有价值。