“最后，它被交通堵塞了。”自从《名利场》停播后，很多玩家都在重复这句话。

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2014年，苹果的第一代苹果手机6在秋季新闻发布会上发布。与此同时，一个名为“虚荣”的游戏出现在每个人面前。这个游戏的中文名字是“虚荣”。虽然可以在苹果新闻发布会上展示的产品可能卖得不好，但就外观而言，它们绝对是一流的。更重要的是，这种产品在欧美市场有绝对优势。毕竟，它是本地产品，符合当地人的胃口。然而，更重要的是，在2014年，MOBA奥运会蓬勃发展，LOL和DOTA已经是成熟的产品。这个成熟的类别已经为市场培养了大量的用户。然而，手机游戏市场只兴起了大约两年，游戏模式和类型相对集中。MOBA是一个很少受到制造商挑战的类别。因此，一部小说《虚荣心》出现了，它让玩家和行业有了一个能够开火的想法。

2014年底，国际数据公司发布的一份报告指出，截至2014年底，全球手机游戏玩家(包括智能手机和平板电脑)的数量已超过10亿。报告的另一个发现是在线多人游戏将会给手机游戏带来巨大的成功。其中，MOBA类型的手机游戏基于非常高的期望。

就在这时，“虚荣”出现了。

《名利场》不是MOBA第一款手机游戏，但它也可以说是鼻祖。从图中可以看出，《名利场》在同一年直接杀死了很多游戏，但是在游戏玩法上有一些争议。在手机方面，《名利场》首次采用了触控方式。对于需要精细控制的游戏来说，这种模式不是最佳选择，这也让《虚荣心》第一次登陆时受到影响。虽然有各种不尽如人意的事情，在那个时候，虚荣成为了MOBA手机游戏的最佳选择。

因此，在无数玩家的期待中，《名利场》被寄予厚望。

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2015年，巨人网络宣布它将代表国家服务版的《名利场》，这赢得了玩家的关注。然而，当时许多玩家都很惊讶。为什么巨人赢得了这个产品？当时，腾讯也联系了超级邪恶巨擘，然后两个谣言就出来了。一是腾讯想给游戏增加更多氪系统，二是腾讯想对游戏数据做一些调整。总之，SEMC最终拒绝接受这些条件，并最终转向了巨人。然而，这两条消息并不可靠，但在SEMC首席执行官博达利后来的一次讲话中，他透露了他选择巨人的原因。他说，虽然《名利场》是一款手机游戏，但它的深度和游戏性基本上达到了终端游戏的水平。因此，我希望找一家在游戏运营和市场营销方面有特殊经验的公司合作，所以我选择了巨人。

由此可见，一方面，SEMC选择巨人的原因是巨人在运营和推广方面有着丰富的经验，这是不可否认的。巨人确实在游戏结束时代引领了行业，在2014 -2015年期间，巨人正处于移动游戏的游戏结束转型时期。根据2015年季雪峰在中国欢乐峰会论坛上的采访，巨人网络2014年的手机游戏收入是0，2015年的手机游戏流量大约在15亿到20亿之间。在2015年的战略会议上也宣布了《名利场》的消息。当时，巨人在手机游戏领域还没有展现出自己的特色和优势。

另一个问题是，“你(SEMC)在这个游戏的全球推广中遇到的最大障碍是什么？博·戴利的回答是:最大的障碍是如何让玩家相信《虚荣心》作为一款手机游戏，在质量上可以与终端游戏相提并论。从行业角度来看，许多手机产品的质量达不到游戏结束时的水平。因此，在每个人的想法中，手机游戏主要是为了休闲，每个人都会随便玩。但是虚荣心是不同的。它不仅可以在触摸屏上播放，而且你可以和朋友在咖啡店在线播放，而不是播放几分钟。它可以玩很长时间，它的寿命甚至可以长达5到10年。

综上所述，我们不难发现，SEMC把《浮华之深》视为一个终结之旅，甚至希望通过终结之旅来宣传它。这对《名利场》的后续用户也有一定的影响。

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2015年11月，名利场的民族服装发布。

有了之前的预期和外部服务的基础，《名利场》上线了，并在苹果的免费名单中排名第一。顶级下载列表，包括自来水的流量，也可以从巨头那里适当推广。根据2015年的数据和采访信息，时任巨人副总裁的程鹏在帖子中表示，他计划投资2亿元人民币打造品牌、推广游戏、打造赛事、推出国内联赛，并借助虚荣引领移动电子竞技的潮流。最终目标是将《名利场》等同于《移动MOBA》，承诺不出售改变游戏价值或影响游戏公平性的道具，并计划在玩家意识到这些道具之前将其圈起来。

那么，在《名利场》出版之前，巨人做了什么？据当时的新闻报道，从2015年9月开始，《名利场》的预热传播已经开始。9月，该游戏的官方网站上线，国内竞争系统《名利场》的相关信息开始发布；9月下旬至10月上旬，与《名利场》相关的直播内容开始出现在以Betta为代表的直播平台上，其中一个节目由《名利场》的职业女演员解说，该节目多次出现在各大直播平台的主页上；10月中下旬，各大Vs开始宣传虚荣:“传奇联盟”解释说“拳王7号”录制了一段虚荣的教学视频；在微博各种营销账号的转发中，“虚荣心”悄然出现；莱克斯、王老菊、荆奋军以及第二区的其他许多高手也植入了“虚荣心”的软内容。最后，草莓、微笑、小芝、海涛和DC等一系列电子体育明星都开始在微博上推荐《名利场》。在《名利场》正式推出的前两天，巨人Tui开始起飞，名利场的平面和多媒体广告出现在地铁、公交车和主要一、二线城市商业区的户外显示屏上。根据第三方检测机构的数据，在此期间，虚荣广告覆盖了中国11个主要城市的北上广30多条地铁线路和著名商业区。

总的来说，在早期阶段，巨人很好地完成了热身沟通，这也使得《名利场》在苹果之前推荐它的时候成功地占据了上风，然后巨人推动了它。

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然而，成功的“虚荣”很难坚持。这主要来自三个原因:第一，游戏过于硬核；第二，服务器让玩家泄气；第三，失败的社会经验。事实上，开发商SEMC在中国已经回答了这三个问题。

至于游戏的核心问题，我们可以简单地将其分为三点:第一，游戏的运行有一定的门槛；第二，游戏的风格、背景或故事味道太小；第三，玩家群体相对固定。在操作上，虚荣最早使用触摸控制，这让很多玩家望而却步。然而，就这种操作模式而言，SEMC CEO博达利曾在早期接受采访时表示:“虚荣心采用的触摸控制可以完美地接近鼠标和键盘的操作，使MOBA游戏在手机上的操作接近PC。也就是说，在2018年6月，摇杆操作功能被添加到虚荣心3.3。当时，根据奥罗拉大数据发布的《Q2 2018移动互联网行业数据研究报告》，DAU(每日活跃用户)在6月份的王者荣耀是489万。可以说，《名利场》错过了赢得泛用户的最佳机会。然而，这与SEMC的早期定位有很大关系，也就是说，他们认为这是一场堪比终结之旅的比赛。从更多方面来说，他们希望把虚荣的玩家培养成像终端用户一样的移动用户。也许他们成功了，但这也让虚荣心离普通用户越来越远。

另一方面，服务器问题是几乎所有虚荣玩家遇到的最大问题。在《名利场》进入中国市场之前，中国已经成为《名利场》的第五大玩家市场，但是中国玩家累了，因为他们需要在新加坡的服务器上玩。在《名利场》真正进入中国市场后(2015年11月之后)，中国玩家似乎没有享受到太多的待遇。据2017年《天机游戏》对薄达理的采访，“去年，名利场官方发布了一段视频，为中国网游玩家的延迟道歉。”，也就是说，道歉视频是在2016年发布的，这正好是中国市场推出后的一年，这表明延迟问题在2016年已经非常明显。从智湖众多虚荣玩家的回答来看，很多人也被服务器的延迟所说服，至于服务器的延迟，直到2019年，仍然有玩家在网上留言谴责。

最后，关于社会问题，尽管网易在后期参与了《名利场》的代理，但社会问题并没有改变，最大的问题来自SEMC本身。当SEMC选择巨人作为其国内代理时，它表示巨人也非常重视玩家群体，而博达利认为这一想法在双方之间非常接近。那么，SEMC如何成为一个社区呢？据Game葡萄的采访，Bo Daly回答说:“作为一家公司，我们希望我们能关注玩家社区，因为这种游戏只能得到玩家社区的支持。”我们公司的一个特别之处是每个员工在社区都非常活跃。例如，当我们的直播站直播时，开发人员将与上面的每个人互动。在我们的官方论坛上，许多工作人员会出现在脸书、推特或其他社交平台上，我们的工作人员会出席。我们非常重视与我们的玩家在开发者和玩家之间建立良好的关系。我们也希望听取玩家的意见，制作玩家想要的游戏，让玩家喜欢玩的游戏和拥有他们想要的功能。”博达里还说:“我们和社区里的玩家相处得很好。例如，人们会在脸书和官方论坛上互相支持，这在同类游戏中基本上是不存在的。因为在其他游戏中，人们很容易说坏话。但是我们的社区相对和平友好。ゥ

然而，最大的问题是游戏中缺乏基本的社会制度，游戏中玩家之间的交流仅限于选择英雄的时间。进入游戏后，网络游戏的传统社会属性消失了，玩家在游戏中根本无法进行深度互动。至于登录Facebook，对玩家来说是一个很难沟通的距离。在游戏内部的三个问题中，要么它们一直没有改变，要么这些改变是平淡的，这使得很难给人一种清新的感觉，就像一直困扰着国家队队员的一种慢性病。

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除了之前的三个来自虚荣心的问题，梦的开始也被手机游戏的大浪潮所席卷。

2015年被称为知识产权的第一年，但这一波并没有很快过去，知识产权热潮就像这一波接一波地到来。然而，在《名利场》的梦幻开局之后，后续的推广似乎存在一些不足，最终淹没在三天内拥有热门知识产权、五天内周期性爆发的手机游戏浪潮中。2016年5月之后，玩家开始损失惨重。根据App Annie Index，《名利场》的下载量一度超过了400部。从这个数据来看，“虚荣心”很难再增加，这也反映出在2020年，玩家很难在游戏中与其他玩家匹敌。

2018年底，巨人宣布与网易达成共识。在未来，它将合作促进虚荣，包括扩大分销渠道，发展电力竞争等。，并利用双方的资源优势，将虚荣的华人社区发展到一个新的高度。从2018年底开始，网易船加入后，玩家们说配对比以前快多了，这主要是因为网易船的推广。然而，面对一种与慢性病纠缠在一起的产品，这种方法是暂时的解决办法，而不是永久的治疗。

当时，很多人认为网易代表虚荣心是为了阻挡王者荣耀的上升势头，但这种说法并不真实。因为你可以在虚荣心中看到一两个临时关机的截图。

具体地址实际上是推特，这意味着要么国内代理商的权威太低，要么SEMC太骄傲，但从游戏的许多设置和玩家的反馈来看，后者更有可能。

2019年11月，SEMC宣布获得1050万美元的融资。为了全力打造新游戏，流氓游戏将接管所有海外服务器业务。此时，虚荣心基本上停止了在海外的活动。最后，在2020年3月，流氓游戏宣布将关闭除国家服务外的所有服务器。2020年5月28日，网易宣布该游戏将于今年7月28日上午10点正式停止运营。

在被许多“外科医生”拯救后，虚荣仍然死于慢性病。

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虽然我们很难在未来再次看到《名利场》，但《名利场》仍然积累了一些忠实玩家，SEMC在4月宣布将推出《名利场:社区版》，这可能是《名利场》玩家的最后栖息地。

面对前途光明、风光无限、起步如梦的MOBA鼻祖，移动电子竞技标杆在短短几年内终于停止服务，令人尴尬，但最大的问题是，即使是《名利场》最耀眼的国际电子竞技大赛VIPL3，也只有8000万韩元的奖金池，还不到50万元人民币。2015年，获得2600万美元的SEMC也表示将大力投资移动电子竞技，但在未来，这一切都难以实现。最后，我们应该如何评价虚荣心的失败？正如文章开头的玩家所说，他输给了交通。然而，流量只是其中之一，更多的是开发团队不能快速预测移动市场的趋势，不关注中国市场的结果，这就是虚荣的傲慢和偏见。