“最后一个手指离开屏幕将得到25，000美元。”这无疑是一个噱头口号，对流行的“网络游戏”也很有吸引力。当然，最重要的是，这是一个成功的营销。

几天前，Gamelook曾认为“手指在应用上”，作为一个超休闲的游戏，只是一个宣传噱头，没有核心功能。然而，在看了国外媒体的报道并了解了游戏的全貌后，Gamelook彻底颠覆了它对游戏的认知。

6月23日，“手指在应用上”空在美国跌至iOS免费名单的首位，并因其简单和粗鲁的发挥迅速引起激烈的讨论。正如游戏名称所说，这款游戏的核心游戏只需要玩家将手指放在屏幕上，坚持时间最长的玩家将获得25，000美元的诱人奖金。

为了防止玩家在游戏中作弊，游戏还设置了很多规则。例如，一段时间后，屏幕上会出现指示器点，玩家需要及时移动到相应的位置。如果他们在5秒内没有移动到指定区域，他们也将被视为失败。如果仅仅从玩的角度来看，这款游戏真的没有什么新意，只是一个关于奖金的噱头，但这款游戏背后其实是一个成功的营销。

定制产品，成功的营销案例

游戏“手指在应用上”是由MSCHF产品工作室公司和MrBeast联合开发的，而后者实际上是一个视频博客，在YouTobe上有3800万粉丝，他制作的每一个视频都有数千万次播放，最高的一次超过8000万次。

如今，视频内容的发展方向已经涵盖了生活、游戏、趣味实验等方方面面。，但基本上它离不开两个要素:“挑战”和“扔硬币”。在他的视频内容中，几乎所有种类的精彩挑战都是不可分割的，而且这些挑战与金钱密切相关。例如，花60万美元购买世界上最大的烟花等。，有时会大肆“扔硬币”，给朋友送礼，从手机首饰到豪华车甚至房子。

豪华车和豪宅都非常抢眼，而巨兽先生的视频风格在疯狂的“扔硬币”中也很流畅，但事实上，他在一次采访中说，这些资金的大部分来源实际上是由赞助商提供的。除了他的生活之外，他还接触了游戏的内容，和往常一样。谁能完成相应的挑战或最后一次保存它，谁将得到一定的奖励。在他的游戏频道中，这个挑战10万美元的“我的世界”视频已经播放了超过700万次。

这个“手指在应用上”可以说是对巨兽的另一个特殊挑战。通过这个特殊的游戏，所有的人都可以参加挑战。自美国时间6月30日挑战开始以来，他已经发布了几条推文，呼吁人们参与挑战。

在巨兽的影响和25，000美元的吸引力下，游戏上线后，它以空的优势直接下滑到美国iOS免费名单的第一名，在第一个小时就有超过100万玩家加入游戏。

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野兽先生认为“这个挑战的美妙之处在于我们都没有实际的控制权。”高额奖金的诱惑自然会让许多人垂涎，但最终在挑战中获胜的玩家赢得的奖金可能远低于25，000美元，因为这款游戏有一条规则，任何在挑战中失败的玩家都可以在0 ~ 25，000美元内决定赢家赢得的奖金，最终赢家的收入取决于这些输家给出的平均数字。有了这样的规则，它也增加了所有玩家的参与意识。

此外，参赛者需要长时间将手指放在屏幕上，也就是说，如果一个玩家接到一个电话，检查一条短消息或切换软件，挑战将会失败。在挑战结束时，巨兽先生还通过给参赛者打电话来确认这些玩家是否是骗子。

最终，共有四名玩家赢得了奖品，其中两名玩家赢得了5000美元，两名玩家赢得了10000美元。野兽先生还说，他很高兴没有机器人获胜。

它引起了强烈的反响和强烈的带货能力

可以说，线上的第一款游戏已经引起了很多热烈的讨论，在YouTobe上制作相关内容视频的人比比皆是。此外，还有一些玩家会移动他们的思维，比如调整手机时间和物理插件。虽然最终结果已经公布，但关于这个游戏的讨论并没有停止。

当然，一位国内网民给出了中肯的评论，“谁赢不是关键，谁就能赢，但关键是他获得了热度和流量。”在这个游戏的背后，它是一个将KOL和开发者联系在一起的营销活动，而且它仍然是一个非常成功的活动。因为MrBeast不仅让每个人都参与到挑战中来，从简单地通过游戏这样的渠道观看视频，还让各行各业的人看到他强大的“带货”能力。

游戏上线后，已经获得了数百万的下载量，这个应用相当于一个由MrBeast发起的活动，不需要任何购买操作，游戏就可以达到免费列表的顶端，显示出它强大的吮吸能力。如果根据购买金额的转换价格，一个有效用户的价格估计为0.0.2美元，这个游戏的商业估计可能超过100万美元。相比之下，巨兽先生的25000美元奖金可以说是九根牛一头发。

如此强大的吸收能力也证明了主持人和主持人的宣传能力。无论是3A产品还是知名的新巡演，制造商总是会带着锚带着“商品”。例如，前一段时间，“顶点英雄”和“无畏契约”都在国外直播平台Twitch上开展相关活动，前一段时间又推出了“激战”国家服务，与国内许多知名主持人联合开展相关宣传活动。

相反，如果锚主动与制造商联合开展此类活动，效果似乎更为突出。除了巨兽游戏，YouTobe上还有许多游戏视频博客，他们玩由联合制造商开发的游戏。例如，拥有超过1亿用户的知名博主PewDiepie，将在视频的最后有一个标志性的“兄弟拳击”动作，这已经成为他的代表形象，后来又基于这个形象推出了一款游戏“兄弟拳击传奇”。

还有一个名叫费南弗洛的博客，拥有3500万用户。他与TGN合作开发了一个名为Fernanfloo的应用程序，一周内下载量达到230万次。此外，他与卡普空签署了一份合同，以进行更深入的合作。

当然，当锚“带来货物”时，并不是现象级产品会出现。从这些成功的产品中可以清楚地看到，这些产品或多或少地与锚的特征相一致，并且具有定制的成分。例如，“手指在应用程序上”正好符合“扔硬币”和“挑战”的元素，它可以通过直接击中特定的观众而成为一个非凡的产品。

主播已经成为游戏的重要推广手段之一

如今，直播、自媒体和视频已经经历了几年，这些都不是什么新鲜事。除了真正的产品快递员李佳琪和魏亚之外，主持人同样能够在游戏等虚拟产品中带来商品，主持人和KOL已经成为游戏的重要推广手段之一。

今年年初发行的恐怖游戏《香港幽灵记录》(Hong Kong Ghost Record)在发行之初深受玩家喜爱，但今年5月，由于一群LPL玩家在业余时间现场直播该游戏，《香港幽灵记录》(Hong Kong Ghost Record)再次出现在Steam畅销书排行榜上。因为主持人傅玛现场直播的“植物大战僵尸”的效果在观众中很受欢迎，而由玩家自发创造的“歪理”等流行词汇也广为流传。十多年前，这款游戏曾一度出现在Steam畅销书排行榜的前列。

《手指在应用上》在很短的时间内就获得了自由排行榜的第一名，甚至比得上大出版商。直播已经成为一种新的趋势，游戏推广似乎有很高的可行性，主持人可能会给游戏更多的能量。