经过多年的市场洗礼，苹果已经从辉煌时期难以找到一台机器，许多黄牛党满天飞，利润丰厚，到打折销售，参与各种市场推广活动，迎合用户需求，在价格方面不断“赚钱”，甚至推出了廉价版的iPhone SE。事实上，苹果的目的非常明确，那就是获得用户的认可，甚至“假装”一种“怜悯”，让用户觉得他们在不断做出价格让步。

利润最大化是苹果的追求，尤其是在今年这个特殊时期，苹果的战略也非常明确。由于苹果尚未推出5G版本的iPhone，它已经落后于华为、三星和许多中国手机制造商。在iPhone12发布后，以高价展示其市场地位将是最愚蠢的举动。

众所周知，随着市场的发展和手机技术本身的发展和进步，苹果不再是行业的领导者。尤其是自从苹果手机上市以来，苹果手机在很多方面都落后于其他手机制造商。只是“修补”了一些微升级，价格一直居高不下，甚至将一部手机的价格推高到1万多元，仍在攫取最大利润。

今天，苹果仍然获得了手机市场上最大的蛋糕，也就是最大的利润。更多的产业链制造商和合同制造商利润微薄。显然，苹果在价格上做出了一些“让步”，但利润率仍然是最高的，整个产业链中最大的部分被苹果拿走了。

苹果手机价格策略的调整

经过几代iPhone的变革，苹果意识到了一个问题，即过高的价格很容易引起用户的反感。尤其是，苹果将其旗舰产品苹果手机的价格推高至1000美元以上，这让该行业和用户“深恶痛绝”，觉得他们再也买不起苹果手机了。

当时，苹果意识到了这个问题，所以它推出了“廉价版”的iPhone SE来“迷惑”市场。然而，在第一款iPhone SE发布后，市场反应平平。然而，苹果当时的市场份额，尤其是在欧洲和美国市场，甚至在中国市场的销售都很好。因此，iPhone SE的反应不高，苹果也不太在意。

然而，由于苹果使用了英特尔的基带芯片，苹果手机的信号受到了批评。苹果手机在市场上的声誉一度大幅下滑。技术缺陷最终迫使苹果公司与高通公司达成和解，此前苹果公司为赶上5G的“最后一班车”进行了多轮“努力”。

尽管如此，与高通公司的纠纷已经“推迟”了几年，这使得苹果在第一年的5G开发中没能赶上第一波5G开发。然而，由于一场流行病，它间接地帮助了苹果，并且由于5G的发展放缓，基站的建设在某种程度上受到限制，苹果有了一个“喘息的空间”。

此外，iPhone11上市后，苹果很快加入了降价促销的过程，这在一定程度上刺激了用户。尤其是在中国，iPhone11的销量还算不错，特别是借助一些促销活动，苹果的iPhone11系列销量很好。

iPhone12的定价之谜

也许我已经在iPhone11上尝到了甜头。最近，市场上有报道称，苹果将在今年年底发布的iPhone12也将继续推出4G版本，而且仍是低端版本，目标是在价格上获得更多的空空间。

据报道，苹果在秋季推出的4G iPhone12的起价约为549美元，相当于人民币3885元。如果是这样的价格，我想知道有多少果粉会慷慨解囊。应该推出4G版的iPhone12的原因是，苹果已经看到全球5G网络仍在推广，5G网络在许多市场尚未推广，4G网络仍是主流。

此时，4G产品不可避免地会在某个市场继续受到用户的追捧。为了增加苹果的销量，低价4G版的iPhone12将会有价值。

据报道，廉价版的iPhone12与iPhone12(5G版)的配置相同，只是它不支持5纳米苹果A14芯片，并运行iOS14系统。

“低调”的iPhone12的推出对国内手机制造商来说是一个难题。

众所周知，尽管苹果旗舰产品iPhone的价格已被推高至数千美元，但它也间接帮助了其他手机制造商提高了价格区间，而且还可以“与”其旗舰产品的价格“保持一致”。现在，当苹果推出“低调”的iPhone时，它正在与其他手机制造商的产品“争夺价格”。这样，其他手机制造商在给他们的产品定价时将面临两难境地。设定更高的价格将使低端的iPhone12在市场上更具竞争力，而降低其自身成本将会带来很大的压力。

更重要的是，苹果旗舰版的价格仍将在1万元左右，高额利润仍将被收进苹果的口袋，这正是苹果的狡猾之处。