6月17日，有报道称，经过GameLook的验证，苹果(AAPL。美国)将遵守中国有关游戏产品的法律法规，对在中国运营的iOS平台游戏进行严格的新游戏资格考试。从今年7月开始，没有版本号的新游戏将不会通过苹果的审查，并被放在中国的苹果商店里。

从游戏观察目前获得的清晰信息来看，iOS游戏的版本号不可能改变。它不会重复苹果在过去两年多次推迟版本号验证的“情节”。从7月份开始，中国的苹果商店将进入完全合规的游戏运营环境，以弥补多年来的监管漏洞，这将对国内中小游戏企业发布iOS游戏产生重大影响。

具体的苹果车牌号码要求有哪些细节？行业内不同情况对企业有什么影响？让我们来看看今天游戏观察的报告。

它持续了几年，并且是最终的。

根据传感器塔的统计，2019年iOS手游在中国的总收入将达到118亿美元。结合游戏工作委员会报告的数据，2019年中国手游市场收入为1581.1亿元，可以计算出iOS占中国手游收入的52%。苹果商店的每一个举动都对国内游戏产业产生了巨大的影响。

今年2月，GameLook就苹果应用商店对游戏版本号的要求做了一份特别报告。当时，一家国内开发商发现苹果修改了苹果商店itc后端审查页面的最新条款，要求开发商在2020年6月30日提交版本号信息。

苹果当时表示:“根据中国法律，游戏需要由总局颁发的批准号。请提供在mainland China发行的任何付费游戏或在2020年6月30日之前可以在APP中购买物品的游戏的批准号。”

然而，开发人员反馈说，该页面上显示的截止日期是2019年的某个月，那么6月30日是真正的最终日期吗？不提供版本号就意味着该游戏已经下架了？截止日期会再次推迟吗？

GameLook可以明确地说，这确实是最后期限，国内开发商和游戏公司需要特别关注。

中外游戏一视同仁，iOS背心袋运营时代结束

根据GameLook的了解，这一次苹果对新游戏版本号的验证远比大家想象的更有影响力。

例如，对于与国内同行接触较少的外国游戏，苹果这次也提出了同样的要求。如果游戏没有版本号，外国手游将不再被允许“在中国地区进行iOS跨境检查”。这意味着，如果外国开发商不通过中国游戏发行商的代理申请版本号，他们将不再有机会在中国的合法市场下载独立游戏和一些外国商业手游。

根据监管机构的要求，在中国应用商店对新游戏进行审查的过程中，将严格检查新提交游戏的版本号信息的真实性。如果应用程序是通过企业帐户将游戏放在AppStore上，则企业必须与游戏版本号中的操作单元保持一致。如果不一致，必须提供游戏的代理合同证书，不允许一个版本号对应的多个运营企业，即一个游戏的多个包含体出现在AppStore中。

从上述情况来看，GameLook相信，在未来，苹果商店支付列表和中国最畅销列表上的所有游戏都将成为企业账户。不太可能会有更多的带有个人身份的游戏发行。游戏相关的运营责任将落实到中国境内的特定企业实体。一旦某个游戏违反了规定，监管机构将能够更快更准确地执法。

对iOS版本号的明确要求将导致未来单一游戏和运营公司之间的“一对一”通信，这意味着苹果在中国的苹果商店将彻底消失。

对于新开发的手持游戏和超休闲游戏，由于没有为用户支付内部购买的设计，游戏将继续采用类似微信游戏的临时监管方式。这一次，它不在iOS版本号要求的产品范围内，可以在AppStore中继续正常运行。

据了解，从7月起，新的苹果版本号政策将严格适用于新游戏。如何处理目前存储在AppStore中的大量游戏，以及是否会有“游戏将被下架而不填写版本号”还有待进一步了解。GameLook认为，没有版本号但在中国苹果商店有一定收入的老游戏迟早会面临版本号的问题以及主管部门要求加强对iOS平台监管的压力。

根据相关规定，对非版本操作的最高处罚是“非法所得10倍的罚款”。去年年底，有一个先例，北京通过没收一个游戏制造商7倍的收入来惩罚它。相关行业企业应注意合规性，以避免今后出现不必要的麻烦。

新的iOS版本号对国内游戏行业有什么影响？它需要被区分

iOS版本号的明确要求对游戏行业的上下游以及不同的国内游戏企业有不同的影响。游戏外观在几种情况下讨论。

1)带版本号的手游

对于重视合规经营的国内游戏厂商，尤其是上市游戏公司来说，在游戏发布前获取版本号是一种惯例。iOS版本号要求不会对这些合规公司产生负面影响，但会很好。

因为国内的iOS游戏生态系统已经开始变得兼容，非版本游戏退出市场运营后将享有更大的生存空间空空间。此外，由于非版本游戏大多通过授权的方式获取用户，这些授权游戏的退出将导致iOS用户在整个市场上的购买成本显著降低。这对具有营销和购买能力的合法游戏来说是个好消息，这将提高游戏的利润率和收入规模。

2)无车牌号的手游

然而，对于没有版本号的游戏产品，苹果的新版本号政策影响最大。

因为通过版本号检查的方法，马甲包被全面禁止，即使广告平台将来愿意将数量卖给这些发行商，但是因为游戏中没有iOS包，iOS无版本号马甲包的购买数量和跳脱苹果止付的操作模式将不复存在，这将导致一批中小型发行商的购买数量分销业务暂停。

3)独立手游

对于国内独立游戏开发商来说，iOS版本号要求实际上晚于新的总控制政策，行业内实际的独立开发商已经接受了当前的现实并做好了准备。无法申请车牌号的团队要么已经与国内经销商合作，要么转向广告现金游戏，要么直接放弃中国市场出海，甚至完全停止玩游戏。

真正独立的国内开发者担心的是，Steam平台是否会检查版本号，甚至Steam国际版是否不能在中国运行。随着蒸汽中国继续向前推进，这确实是可能的。

4)广告平台

对于广告平台来说，苹果对国产iOS游戏的版本号要求将对其产生重大影响。退出没有版本号背心包装的iOS平台将导致一群游戏广告商无法在短时间内投放iOS游戏广告，这将导致iOS广告价格和游戏广告收入规模的大幅波动。目前，主管部门已经制定了“游戏广告必须有版本号”的强制性要求。广告平台和国内出版商需要一些时间来适应iOS兼容的操作环境。

5)H5或成为iOS平台的唯一漏洞

版本号要求导致的背心袋退出真的能让国内的iOS游戏操作环境真正兼容吗？GameLook认为，仍然存在一些明显的漏洞，比如通过手机浏览器运行的H5网页手机游戏，完全可以跳过苹果商店和苹果的监管。随着iOS监管力度的加强，H5游戏乃至云游戏可能会在未来引发iOS平台上的突发事件，但这一监管漏洞迟早会逐渐被堵塞。

结论

随着苹果公司的最终决定和登陆版本号的验证，国内iOS平台“猫鼠游戏”已经结束多年。

总量控制将覆盖全国所有手持旅游平台，苹果应用商店将从今年开始逐步与全国安卓应用商店内容同步，不会有任何区别。

对于那些仍在游戏行业苦苦挣扎的企业和企业家来说，是时候放下辛苦的工作，抬头看看路了。每个人都回到了相同的起点和成本标准。为了真正在中国这个世界上最大的手游市场站稳脚跟，申请一个版本号并成为一个高质量的产品是必要的。

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